Teknolojik gelişmelerin, medyanın hayatımızın büyük bir bölümüne hâkim olmasını sağlaması sonucu adın markasal kullanımı büyük önem kazanmıştır. Bilhassa tanınmış kişilerin yıllar içerisinde sarf ettikleri emek sayesinde oluşturdukları itibarlarını ve adlarını marka olarak kullanmak ya da kullandırtmak suretiyle paraya çevirmek istemeleri doğaldır. Bununla birlikte tanınmış kişinin adının onun rızası olmaksızın kullanıldığına da rastlanmaktadır. Tanınmış kişinin, adının başkası tarafından marka olarak kullanılmasına karşı koyabilmesi için gerekli pozitif düzenlemeler hukukumuzda mevcuttur. Ancak tanınmış kişinin adının, ölümünden sonra başkası tarafından ve mirasçılarının izni olmaksızın marka olarak kullanılması halinde, mirasçıların bu kullanımı nasıl engelleyecekleri sorusu henüz cevaplanmış değildir. Yargıtay’ın bu hususta vermiş olduğu kararlar mevcutsa da gerekçesi tatmin edici olmaktan uzaktır. Bu çalışmada hem kişilik hakları hem de marka hukuku çerçevesinde mirasçıların, müteveffanın adının marka olarak haksız kullanıma karşı çıkabilmelerinin teorik temelleri üzerinde durulmuş, bu amaçla Alman yüksek mahkeme kararları ve Amerikan hukuku düzenlemelerine de değinilerek uluslararası bir perspektif kazanmaya gayret edilmiştir.