Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '

AYDIN, DUYGU; ORTA, NERMIN

Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '

Duygu AYDIN, (Selçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Konya, Türkiye)

Nermin ORTA (Marmara Üniversitesi, İletişim Fakültesi, İstanbul, Türkiye)

İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

22 0

Yıl: 2009 Cilt: 2009 Sayı: 36 Sayfa Aralığı: 7 - 23 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '

Öz:

Filmlere marka yerleştirme uygulaması eski bir yöntem olmasına karşın, markaların tüketicileriyle iletişim kurmalarının giderek daha güç hale gelmesi bu yöntemin son yıllarda markalar tarafından daha yoğun kullanılmasını sağlamıştır. Tüketici zihninde varolmayı ya da varlığını korumayı amaçlayan markalar, hem reklam vb. pazarlama iletişimi çalışmalarını desteklemek hem de reklam algısından uzaklaştırarak tüketiciyle iletişim kurmak için filmlerde marka yerleştirme uygulamalarına sıkça başvurmaktadır. Markaların mesajlarını zorlayıcı olarak izleyiciye iletmeleri için elverişli bir ortam sunan sinema mecrası, gelişen teknoloji ile birlikte reklamcılık sektörü açısından daha da önemli hale gelmiştir. Türk sinema sektöründe marka yerleştirme uygulamalarının hangi stratejilerle, nasıl ve ne oranda kullanıldığını ortaya koymak ve genel bir profil çizebilmek amacıyla gerçekleştirilen araştırmanın, ilk bölümünde, marka yerleştirme kavramına, stratejilerine, tüketici üzerindeki etkilerine ve etik açıdan getirilen eleştirilere yer verilmiştir. Araştırmanın uygulama kısmında ise; 2000‐2006 yılları arasında yapılmış Türk filmlerinin içinden marka yerleştirme uygulaması yapılmış 21 adet Türk filmi seçilerek içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve sonuçlar tablolar haline getirilip yorumlanmıştır. Türk sinemasında marka yerleştirmenin yoğun olarak komedi filmlerinde kullanıldığını ortaya koyan bu çalışmada; ayrıca görsel yerleştirme stratejisinin en çok kullanılan yöntem olduğu da ortaya çıkmıştır. Çalışmada Türk filmlerindeki marka yerleştirme uygulamaları ile ilgili genel bir tablo ortaya konulmuştur.

Anahtar Kelime: sinema filmi reklamcılık marka tüketici davranışı ürün yerleştirme sinema pazarlama iletişimi etik türk filmleri marka bilinirliği içerik analizi

Konular: İletişim Film, Radyo, Televizyon Halkla İlişkiler

The use of cinema as an advertising medium ' Brand placement applications in Turkish film '

Öz:

Although brand placement in movies is an old method, the fact that it is getting increasingly difficult for brands to communicate with their consumers has intensified its use in recent years. Aiming to exist or to sustain their existence in the consumer’s mind, brands often benefit from brand placement in movies so as both to support such marketing communications as advertisements and to communicate with consumers in a seemingly not‐publicity medium. Cinema, which promises an eligible ambiance for the brands to dictate their message to the spectators, gained importance for the advertising sector with the developing technology.In the first part of the research, which aimed drawing an overall profile and determining through which strategies, how, and to what extent brand placement has been used in Turkish cinema sector, it has been given place to brand placement notion, strategies, effects on the consumer and to the critiques which has been made ethically. In the application part of the research, 21 Turkish films produced between the years 2000 and 2006 on which brand placement application is made were picked and examined by content analysis method, and results transformed to table form has been interpreted. In this research, which shows the brand placement used mostly in comedy films, at the same time the visual placement method appeared to be the most used method. In the workout an overall table has been presented on the applications of the brand placement in Turkish films.

Anahtar Kelime: marketing communication ethics turkish films brand awareness content analysis movie advertising brand name consumer behavior product placement cinema

Konular: İletişim Film, Radyo, Televizyon Halkla İlişkiler

Belge Türü: Makale Makale Türü: Diğer Erişim Türü: Erişime Açık

Argan M, Velioğlu M. N. & Argan M. T. (2007). Audience Attitudes Towards Product Placement In Movies: A Case From Turkey. Journal of American Academy of Business. March,11 (1), 161‐167.
Avery R. J. & Ferraro R. (2000). Verisimilitude Or Advertising? Brand Appearances On Prime‐Time Television. The Journal of Consumer Affairs. 34 (2), 217‐244.
Balasubramanian S. K., Karrh J. A. & Patwardhan H. (2006). Audience Response To Product Placements: An Integrative Framework and Future Research Agenda. Journal of Advertising.Fall, 35 (3), 115‐141.
D’astous A. & Chartier F. (2000). A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations And Memory of Product Placements In Movies. Journal of Current Issues And Research In Advertising. 22 (2), 31‐40.
Delorme D. E. & Leonard N. R. (1999). Moviegoersʹ Experiences and Interpretations of Brands In Films Revisited. Journal of Advertising. Summer, 28 (2), 71‐95.
Ewıng M. T., Du Plessıs E. & Foster C. (2001). Cinema Advertising Re‐Considered. Journal of Advertising Research. January/February, 78‐85.
Gupta P. B. & Lord K. R. (1998). Product Placement In Movies: The Effect of Prominence and Mode On Audience Recall. Journal of Current Issues and Research In Advertising. 14, 37‐50.
Gould S. J., Gupta P. B. & Grabner‐Krauter S. (2000). Product Placements In Movies: A Cross‐Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers’ Attitudes Toward This Emerging, International Promotional Medium. Journal of Advertising. Winter, 29 (4), 41‐
Johnstone E. & Dodd C. A. (2000). Placements As Mediators of Brand Salience Within A UK Cinema Audince. Journal of Marketing Communications. 6, 141‐158.
Karrh J. A, Mckee K. B. & Pardun C. J, (2003). Practitionersʹ Evoiving Views on Product Placement Effectiveness. Journal of Advertising Research. June, 138‐149.
Mandese J. (2005). Creative: The New Media Planning. Admap, Issue 467, December,www.warc.com.
Maynard M. L & Scala M. (2006). Unpaid Advertising: A Case Of Wilson The Volleyball In Cast Away. Journal of Popular Culture. August, 39, (4), 622‐638.
Panda T. K (2004). Consumer Response To Brand Placements In Films Role of Brand Congruity and Modality of Presentation In Bringin Attitudinal Change Among Consumers With Special Reference To Brand Placements In Hindi Films. South Asian Journal of Management. October/December, 11, (4), 7‐25.
Phillips J. & Noble S. M. (2007). Simply Captivating: Understanding Consumersʹ Attitudes Toward The Cinema As An Advertising Medium. Journal of Advertising. 36 (1), 81‐94.
Roskos‐Ewoldsen D. & Yang M. (2005). The Effectiveness of Brand Placements In The Movies: Levels of Placements, Explicit and Implicit Memory, and Brand Choice Behavior.International Communication Association, Annual Meeting Conference Papers, New York,2005.
Russell C. A. (2002). Investigating The Effectiveness of Product Placements In Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence On Brand Memory And Attitude. Journal of Consumer Research. December, 29 (3), 306‐318.
Sargent J. D., Tickle J. J, Beach M. L, Dalton E. A. & .Madeline A. (2001). Brand Appearances In Contemporary Cinema Films And Contributıon To Global Marketing of Cigarettes. The Lancet. January, 6, 29‐32.
Solomon M. R. & Englis B. G. (1994). Observations: The Big Picture: Product Complemtarity and Integrated Communications. Journal of Advertising Research. January/ February, 57‐63.

APA	AYDIN D, ORTA N (2009). Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. , 7 - 23.
Chicago	AYDIN DUYGU,ORTA NERMIN Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. (2009): 7 - 23.
MLA	AYDIN DUYGU,ORTA NERMIN Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. , 2009, ss.7 - 23.
AMA	AYDIN D,ORTA N Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. . 2009; 7 - 23.
Vancouver	AYDIN D,ORTA N Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. . 2009; 7 - 23.
IEEE	AYDIN D,ORTA N "Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '." , ss.7 - 23, 2009.
ISNAD	AYDIN, DUYGU - ORTA, NERMIN. "Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '". (2009), 7-23.

APA	AYDIN D, ORTA N (2009). Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2009(36), 7 - 23.
Chicago	AYDIN DUYGU,ORTA NERMIN Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2009, no.36 (2009): 7 - 23.
MLA	AYDIN DUYGU,ORTA NERMIN Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, vol.2009, no.36, 2009, ss.7 - 23.
AMA	AYDIN D,ORTA N Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2009; 2009(36): 7 - 23.
Vancouver	AYDIN D,ORTA N Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2009; 2009(36): 7 - 23.
IEEE	AYDIN D,ORTA N "Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '." İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2009, ss.7 - 23, 2009.
ISNAD	AYDIN, DUYGU - ORTA, NERMIN. "Sinemanın reklam aracı olarak kullanımı ' Türk filmlerinde marka yerleştirme uygulamaları '". İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 2009/36 (2009), 7-23.