TY  - JOUR
TI  - Kişilik özellikleri hedonik ve rasyonel fayda,marka duygusu ve marka bağlılığı arasındaki ilişkilerin belirlenmesine yönelik bir araştırma
AB  - Bu araştırmada tüketicilerin kişilik özellikleri, üründen bekledikleri hedonik ve rasyonel fayda, markaya yönelik duyguları ve marka bağlılıkları arasındaki ilişkilerin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bunun için iki ürün grubu seçilmiş ve ürün grupları için iki ayrı model oluşturularak path analizi ile test edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre cep telefonu sahibi tüketicilerin sorumluluk ve uyumluluk kişilik özelliği öne çıkmaktadır ve bu kişiler üründen rasyonel fayda beklemektedirler. Spor ayakkabı sahibi tüketicilerin ise dışadönüklük ve yeniliklere açık olma kişilik özellikleri öne çıkmaktadır ve bu kişiler üründen hedonik fayda beklemektedirler. Ayrıca bu beklentiler onların markaya yönelik duygularını ve sonuçta marka bağlılıklarını etkilemektedir.
AU  - DENİZ, Arzu
AU  - ERCİŞ, Aysel
PY  - 2010
JO  - Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
VL  - 24
IS  - 2
SN  - 1300-4646
SP  - 141
EP  - 165
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/101347
ER  -