Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri

NARDALI, Sinan

Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri

Sinan NARDALI (Celal Bayar Üniversitesi, Uygulamalı Bilimler Yüksek Okulu, Manisa, Türkiye)

Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

26 3

Yıl: 2009 Cilt: 16 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 107 - 119 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri

Öz:

İlk defa 1984 yılında Jay Conrad Levinson tarafından gelistiren gerilla pazarlaması kavramı genel itibariyle, sıra dısı yöntemlerle ve çok az bütçeyle yürütülen tutundurma faaliyetlerini ifade etmektedir. Son yıllarda, geleneksel pazarlama uygulamalarının neden oldugu karmasadan kurtulmanın yollarını arayan çogu isletme, farklı bir pazarlama iletisimi yöntemi olan gerilla pazarlamasına yönelmektedir. isletmeler uyguladıkları gerilla pazarlaması stratejileri kapsamında alısılmadık yöntemler kullanarak tüketicilere ulasmaya ve onlara markalarıyla ilgili unutamayacakları bir deneyim yasatmaya çalısmaktadır. Bu baglamda gerilla tipi pazarlama, isletmelerin pazarlama faaliyetlerinde, simdiye kadar bilinen ve yapılanın dısına çıkmak suretiyle önerdigi farklı uygulamalar ile isletmelere yeni imkânlar sunmaktadır.

Anahtar Kelime: pazarlama stratejileri gerilla tipi pazarlama

Konular: İletişim

Guerilla marketing and some examples in applications

Öz:

The guerrilla marketing concept, which was created by Jay Conrad Levinson in 1984, implies an unconventional way of performing promotional activities on a very low budget. In recent years, many companies looking for ways of getting out of clutter of traditional marketing implementations tend to apply guerrilla marketing which is a different way of marketing communication. Companies try to reach private worlds of consumers and give them memorable experience with their brands by guerrilla marketing strategies.

Anahtar Kelime: marketing strategies guerilla marketing

Konular: İletişim

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

AY, Canan ve Aylin ÜNAL, (2002), “Küçük ve Orta Ölçekli isletmeler için Yeni Bir Pazarlama Anlayısı: Guerilla Pazarlaması” Celal Bayar Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yönetim ve Ekonomi Dergisi, Cilt 9, Sayı 1-2, Manisa
BUDAK, Gönül, ve Gülay BUDAK. (1998), Halkla iliskiler Davranıssal Bir Yaklasım. 2. Baskı.Barıs Yayınları, İzmir:
GALLAGHER, Bill, (2004), Gerilla Pazarlama ve Markalasma, http://www.marketingturkiye.com/yeni/Soylesiler/Soylesi_Detay.aspx?id=28, Erisim T:20.03.2009.
HILL, Mc Graw (1988), Marketing Management, Twelfth Edition, New York.
KOTLER, Philiph, Gerilla Tipi Pazarlama, DBR Konferansı, İstanbul, 2004
KOTLER, Philiph, (2003), Marketing Management. 11th Edition,. Pearson Education Inc, India:
KOTLER, Philiph, (2005), Yeni Pazarlama Dersleri. Capital Dergisi Eki, Mart, İstanbul.
LEVINSON, J. Conrad, (2008), “Guerilla Insights”, www.gmarketing.com/tactics/weekly167.html,Erisim Tarihi: 20.05.2008.
LEVINSON, J. Conrad, (1993), Guerilla Marketing Excellence, Houghton Mitflin Company,Boston,
LEVINSON, J. Conrad, (1992), Guerilla Selling. Houghton Mitflin Company. Boston:
LEVINSON, J. Conrad, (1994), Guerilla Advertising. Houghton Mifflin Company. Boston:
LEVINSON, J. Conrad, (1998), Guerilla Marketing. Third Edition. Houghton Mitflin Company.Boston:
LEVINSON, J. Conrad ve Rubin, C. (1996), Guerrilla Marketing-On Line Weapons. New York:Houghton Mifflin Company.
TEK Baybars, (1999), Pazarlama İlkeleri, Beta Basım Evi, Sekizinci Baskı, İstanbul.
Terzioglu, Burcu, (2007), “Kiralamada rekabet kızısıyor”, Referans Gazetesi, 5 Aralık, 2007
www.capital.com.tr, (2004), Deniz Bank’ın Kredi Kartı Planı, http: www.capital.com.tr/haber.aspx?HBR-KOD=281, (ErisimTarihi:30.12.2008).
www.hurriyet.com.tr, (2004), Tofas Stilo’yu Gerilla Taktigi ile Tanıtıyor, http://www.hurriyetim.com.tr/haber/0,,sid~111@nvid~282775,00.asp (ErisimTarihi:20.12.2008).

APA	NARDALI S (2009). Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. , 107 - 119.
Chicago	NARDALI Sinan Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. (2009): 107 - 119.
MLA	NARDALI Sinan Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. , 2009, ss.107 - 119.
AMA	NARDALI S Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. . 2009; 107 - 119.
Vancouver	NARDALI S Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. . 2009; 107 - 119.
IEEE	NARDALI S "Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri." , ss.107 - 119, 2009.
ISNAD	NARDALI, Sinan. "Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri". (2009), 107-119.

APA	NARDALI S (2009). Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(2), 107 - 119.
Chicago	NARDALI Sinan Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16, no.2 (2009): 107 - 119.
MLA	NARDALI Sinan Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.16, no.2, 2009, ss.107 - 119.
AMA	NARDALI S Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2009; 16(2): 107 - 119.
Vancouver	NARDALI S Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri. Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2009; 16(2): 107 - 119.
IEEE	NARDALI S "Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri." Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16, ss.107 - 119, 2009.
ISNAD	NARDALI, Sinan. "Gerilla pazarlaması ve uygulamadaki bazı örnekleri". Yönetim ve Ekonomi: Celal Bayar Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16/2 (2009), 107-119.