Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma

ALTUNA KORKUT, Oylum; AYSUNA TÜRKYILMAZ, CEYDA

Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma

Oylum ALTUNA KORKUT, (Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul, Türkiye)

CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ (Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul, Türkiye)

ÖNERİ

0 0

Yıl: 2009 Cilt: 8 Sayı: 31 Sayfa Aralığı: 209 - 219 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma

Öz:

Özet: Pazarlamanın temelini oluşturan tüketicilerin satın alma davranışları, yazında büyük önem taşıyan konulardan biridir. Hangi mal veya hizmet olursa olsun satın alma kararı verilirken basit veya karmaşık bir satın alma karar süreci yaşanır. Pazarlamacılar içinse önemli olan, bu süreçte tüketicilerin kararlarını etkileyen faktörleri bilmek ve bunlara göre pazarlama çabalarını yönlendirebilmektir. Bu çalışmada tüketici satın alma karar sürecine konu olan ürün olarak kitap seçilmiştir. Kültürel pazarlamanın öneminin artışıyla, farklı bir boyut kazanan kitapların satın alınmasında etkili olan pek çok unsur bulunmaktadır. Çalışmayla bu unsurlar belirlenmeye çalışılıp, bu unsurların tüketicilerin demografik özelliklerine göre farklılık gösterip göstermediğine bakılarak kitap pazarlamacıları için yol gösterici olabileceği düşünülen öneriler sunulacaktır.

Anahtar Kelime:

Factors taking part in consumers' book purchase decision process and examination of these factors in terms of demographic characteristics of consumers: A pilot study in İstanbul

Öz:

Abstract: Consumer purchase behavior forms a basis for marketing and is one of the critically important subjects in literature. No matter what the product or service purchased the consumer experiences a simple or complicated purchase decision process anyway. It is crucial for the marketers to know the factors that are effectual on the consumers' purchase decisions throughout this process and to direct the marketing activities in appropriate with these factors. In this study, book is determined to be the subject matter of the consumer purchase decision process. Have cultural products marketing gained ground; books have also become differently important. There are numerous factors that are effectual on the purchase decision of the books. This study aims to determine these factors and to explore whether these factors show significant differences according to the demographic characteristics of consumers. The study ends with beneficial information and managerial implications for book marketers.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

[1]McKenna, R. (1991). Marketing is Everything. Harvard Business Review, 69(1), 1-65.
[2]Lieberman, A. & Esgate, P. (2002). The Entertainment Marketing Revolution: Bringing The Moguls, The Media And The Magic To The World. New York: Financial Times Prentice Hall Books.
[3]Argan, M. (2007). Eğlence Pazarlaması. Ankara: Detay Yayıncılık.
[4]Mucuk, İ. (2006). Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
[5]Hirsch, P.M. (1972). Processing Fads And Fashions: An Organization - Sety Analysis Of Cultural Industry Systems. American Journal of Sociology, 77(4), 620-640.
[6]Hirsch, P.M. (2000). Cultural Industries Revisited. Organization Science Linthium: May - June, 11(3), 340-356.
[7]Desai, K.K. & Basuroy, S. (2005). Interactive Influence of » Genre Familiarity, Star Power and Critics' Review in the Cultural Goods Industry: The Case of Motion Pictures. Psychology and Marketing, 22(3), 199-207.
[8]Brown, S. (2006). The Marketing Code: Unlocking The Secrets Of Dan Brown's Success. European Business Review, 18(4), 323-327.
[9]Boss, S. (2007). The Greatest Mystery: Making A Best Seller. New York Times (Late Edition (Easdt Coast)), May 13,1-31.
[10]Kotler, P. (2006). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall.
[11]Rosen, J. (2003). Classics Strategies, CXlassics Sale. Publishers Weekly, 6, 16-18.
[12]Dyckhoff, T. (2001). Weekend: THEY'VE GOT IT COVERED: Book covers have just a few seconds to attract our attention. And the publishers' weapon? Gold lettering and bubblegum colours. Yes, these jackets are often unsubtle adverts for their product. But it wasn't always so, The Guardian. September, 15th, 29-32.
[13]Stein, S. (1997). Four Strategies For Positioning Your Book. Writer's Digest. Academic Research Library, 77(5), 49-55.
[14]Tratchtenberg, J. A. (2005). Book Publishers Build Buzz Early. Wall Street Journal. Hollywood Style, New York, December 1, Bl.
[15]Arnold, M. (1999). Not By Its Cover But By Its Title. New York Times. (Late Edition (East Coast)) New York, NY.: April, 29th, 3.
[16]Laing, A. ve Royle, J. (2005). Extend The Market Or Maintain The Loyal Customer? The Dilemma Facing Today's Booksellers. Publishing Research Quarterly, 21(2), 20-25.
[17]Asian, M. (2004). Mağazacılıkta Atmosfer. İstanbul: Detay Yayınları.
[18]Aygündüz, F. & Sema A. (2008). Rakamlarla Türk Kitap Sektörü. (http://www.tumgazeteler.com/?a=:1452913). [21.03.2008].
[19]Odabaş, H. (2005).Ülkemizde Okuma Alışkanlığı ve Eleştiriel Okuma. 31 Mart Nasreddin Hoca Etimesgut İlköğretim Okulu 41. Kütüphane Etkinlikleri Paneli Bildirisi, Ankara.
[20]Nunnally, Jum. (1979). Psychometric Theory. New York: McGraw Hill.
[21]Gegez, A.E. (2001). Pazarlama Araştırmaları. İstanbul: Beta Yayıncılık.

APA	ALTUNA KORKUT O, AYSUNA TÜRKYILMAZ C (2009). Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. , 209 - 219.
Chicago	ALTUNA KORKUT Oylum,AYSUNA TÜRKYILMAZ CEYDA Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. (2009): 209 - 219.
MLA	ALTUNA KORKUT Oylum,AYSUNA TÜRKYILMAZ CEYDA Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. , 2009, ss.209 - 219.
AMA	ALTUNA KORKUT O,AYSUNA TÜRKYILMAZ C Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. . 2009; 209 - 219.
Vancouver	ALTUNA KORKUT O,AYSUNA TÜRKYILMAZ C Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. . 2009; 209 - 219.
IEEE	ALTUNA KORKUT O,AYSUNA TÜRKYILMAZ C "Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma." , ss.209 - 219, 2009.
ISNAD	ALTUNA KORKUT, Oylum - AYSUNA TÜRKYILMAZ, CEYDA. "Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma". (2009), 209-219.

APA	ALTUNA KORKUT O, AYSUNA TÜRKYILMAZ C (2009). Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. ÖNERİ, 8(31), 209 - 219.
Chicago	ALTUNA KORKUT Oylum,AYSUNA TÜRKYILMAZ CEYDA Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. ÖNERİ 8, no.31 (2009): 209 - 219.
MLA	ALTUNA KORKUT Oylum,AYSUNA TÜRKYILMAZ CEYDA Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. ÖNERİ, vol.8, no.31, 2009, ss.209 - 219.
AMA	ALTUNA KORKUT O,AYSUNA TÜRKYILMAZ C Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. ÖNERİ. 2009; 8(31): 209 - 219.
Vancouver	ALTUNA KORKUT O,AYSUNA TÜRKYILMAZ C Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma. ÖNERİ. 2009; 8(31): 209 - 219.
IEEE	ALTUNA KORKUT O,AYSUNA TÜRKYILMAZ C "Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma." ÖNERİ, 8, ss.209 - 219, 2009.
ISNAD	ALTUNA KORKUT, Oylum - AYSUNA TÜRKYILMAZ, CEYDA. "Tüketicilerin Kitap satın alma sürecinde rol oynayan unsurlar ve bu unsurların tüketicilerin demografik özellikleri açısından incelenmesi: İstanbul ilinde bir pilot çalışma". ÖNERİ 8/31 (2009), 209-219.