TY  - JOUR
TI  - Relative effects of marketing effectiveness dimensions on firm performance: An empirical analysis with a multi-industry sample
AB  - Bu çalışmanın amacı pazarlama operasyonel verimliliğinin ve pazarlama sistem etkinliğinin şirket performans göstergeleri üzerindeki etkisini anlamaktır. Pazarlama operasyonel verimliliği ve pazarlama sistem etkinliği, pazarlama etkinliğinin açıklayıcı faktör analizi sonucu elde edilen iki bileşenidir. Bu çalışmada kullanılan şirket performans göstergeleri genel performans, yatırımların geri dönüş oranı, yeni ürün satış yüzdesi, pazar payı değişim miktarı, ve satış büyümesidir. Araştırma kapsamında, çeşitli sektörlerde faaliyet gösteren 74 şirketten 296 anket toplanmıştır. Bulgular, pazarlama operasyonel verimliliğinin, yani kısa dönem, operasyonel faktörlerin, bütün şirket performans göstergelerini olumlu olarak etkilediğini göstermektedir. Ancak, daha uzun dönemli, stratejik boyudan kapsayan pazarlama sistem etkinliğinin şirket performans göstergeleri üzerinde anlamlı bir etkisi bulunmamıştır.
AU  - GÜL, MISRA ÇAĞLA
PY  - 2009
JO  - Bogazici Journal: Review of Social, Economic and Administrative Studies
VL  - 0
IS  - 23
SN  - 1300-9583
SP  - 37
EP  - 53
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/104027
ER  -