Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi

Ozansoy Çadırcı, Tuğçe

Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi

TUĞÇE OZANSOY ÇADIRCI (Yıldız Teknik Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, İstanbul, Türkiye)

ÖNERİ

6 0

Yıl: 2010 Cilt: 9 Sayı: 33 Sayfa Aralığı: 143 - 152 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi

Öz:

Günümüzde tüketicilerin yaşayış biçimleri ve tüketim tercihleri üzerinde önemli etkiye sahip kavramlardan birisi modadır. Moda günlük tüketim kararlarının önemli bir bölümünü oluşturmanın yanında günlük olayların merkezinde yer alan bir unsurdur. Tüketim kararları ve yönlendirici güdülerdeki farklılığı nedeniyle moda giysilere ilişkin tüketim kararlarını etkileyen faktörlerin incelenmesi önem taşıyan bir konudur. Moda giysiler genellikle sembolik tüketim kararları ile satın alınan ürünlerdir. Bu sebepten ötürü moda giysilere ilişkin satın alma kararlarını tüketicilerin sahip olduğu pek çok psikolojik unsur etkilemektedir. Tüketicilerin bu özellikleri itibariyle gruplanması ve tanımlanması moda giysilerin pazarlanmasındaki pek çok stratejik kararı etkileyebilmektedir. Bu çalışma sosyo-psikolojik ve demografik özellikler, ilgilenim, satın alma kararına ilişkin güven ve tüketicilerin subjektif bilgi düzeylerini temel alarak moda giysi pazarı için karlı pazar bölümlerinin kümeleme analizi kullanılarak tanımlanabilmesini amaçlamaktadır.

Anahtar Kelime:

Segmentig the fashion apparel, market based on consumers' socio-psychological characteristics, involvement, subjective knowledge and confidence

Öz:

Fashion is one of the major factors that affect the lifestyles and consumption decisions of consumers. Fashion not only forms an important part of everyday consumption decisions, but it also a central component of almost all daily events. Owing to differences in consumption decisions and motives, investigating the factors affecting fashion clothing consumption is an important issue. Fashion clothing is usually consumed because of symbolic reasons. As a result of this fact consumption decisions concerning fashion clothing is affected by many psychological issues. Grouping and defining consumer groups in respect of these issues may and can make strong contributions to strategic planning regarding fashion clothing. By using cluster analysis the main purpose of this study is to identify profitable consumer segments in fashion industry according to income, age, self-monitoring, materialism, fashion clothing consumption motives, fashion clothing involvement, consumers’ perception of fashion knowledge and consumers’ confidence in making decisions about fashion clothing.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

[1] Schiffman, L.G. & Kanuk, L.L. (2000). Consumer Behavior. 9th Ed. New Jersey: Prentice Hall.
[2] Wedel, M. & Kamakura, W.A. (2000). Market Segmentation: Conceptual And Methodological Foundations (International Series İn Quantitative Marketing), 2nd Ed. Massachusetts: Kluwer Academic Publishers.
[3] Birtwistle, G.; Clarke, I. & Freathy, P. (1998). Customer Desicion Making İn Fashion Retailing: A Segmentation Analysis. International Journal Of Retail And Distribution Management, 26(4), 47-154.
[4] Chen-Yu, J.H. & Seock, Y.K. (2002). Adolescent’s Clothing Purchase Motivtions, Information Sources, And Store Selection Criteria: A Comparision Of Male/Female And Impulse/Nonimpulse Shoppers. Family And Consumer Sciences Research Journal, 31(1), 50-77.
[5] Kim, H.S. (2005). Consumer Profiles Of Apparel Product Involvement And Values. Journal Of Fashion Marketing And Management, 9(2), 207-220.
[6] Ko, E.; Kim, E.; Taylor, C.R.; Kim, H.S. & Kang, J. (2007). Cross-National Market Segmentation in The Fashion Industry: A Study Of European, Korean, and Us Consumers. International Marketing Review, 24(5), 629-651.
[7] Hong, H. & Koh, A. (2002). Benefit Segmentation of The Korean Female Apparel Market: Importance of Store Attributes. Clothing and Textiles Research Joıurnal, 20(4), 205- 214.
[8] Kim, Y.K. & Lee, J. (2000). Benefit Segmentation of Catalog Shoppers Among Professionals. Clothing And Textiles Research Journal, 18(2), 111-120.
[9] O’cass, A. (2001). Consumer Self-Monitoring, Materialism and Involvement in Fashion Clothing. Australian Journal of Marketing, 9(1), 46-59.
[10] O’cass, A. (2000). A Psychometric Evaluation of a Revised Version of The Lennox and Wolfe Revised Self-Monitoring Scale. Psychology&Marketing, 17(5), 397-419.
[11] Richins, M.L. & Dawson, S. (1992). A Consumer Values Orientation for Materyalism and its Measurement: Scale Development and Validation. The Journal of Consumer Research, 19(4), 303-316.
[12] O’Cass, A. (2000). An Assessment of Consumers Product, Purchase Desicion, Advertising and Consumption Involvement in Fashion Clothing. Journal of Economic Pyschology, 21(5), 545-576.
[13] Slama, M.E. & Tashchian, A. (1985). Selected Socioeconomic and Demographic Characteristics Associated with Purchasing Involvement. Journal of Marketing, 49(1), 72-82.
[14] Flynn, L.R. & Goldsmith, R.E. (1999). A Short, Reliable Measure of Subjective Knowledge. Journal of Business Research, 46(1), 57-66.
[15] O’Cass, A. (1999). Exploring Purchase Desicion Involvement’s Influence on Product Knowledge and Confidence. Proceedings of The Australia Marketing Academy, 1-8.
[16] Lennox, R.D. & Wolfe, R.N. (1984). Revision of the Self-Monitoring Scale. Journal of Personality and Social Psychology, 46(6), 1349-1364.
[17] Heuvel, V.D. & Devasagayam, R. (1999). Multivariate Cluster Analytic Model of Benefit-Based Market Segmentation: A Case Study From The Recreation and Leisure Industry. Mbaa Conference Proccedings, Chicago, 1-5.
[18] Hair, J.F.; Black, B.; Babin, B.; Ralph, E.A. & Ronald, T. (2004). Multivariate Data Analysis. 6th Ed. New Jersey: Prentice Hall.

APA	Ozansoy Çadırcı T (2010). Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. , 143 - 152.
Chicago	Ozansoy Çadırcı Tuğçe Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. (2010): 143 - 152.
MLA	Ozansoy Çadırcı Tuğçe Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. , 2010, ss.143 - 152.
AMA	Ozansoy Çadırcı T Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. . 2010; 143 - 152.
Vancouver	Ozansoy Çadırcı T Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. . 2010; 143 - 152.
IEEE	Ozansoy Çadırcı T "Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi." , ss.143 - 152, 2010.
ISNAD	Ozansoy Çadırcı, Tuğçe. "Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi". (2010), 143-152.

APA	Ozansoy Çadırcı T (2010). Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. ÖNERİ, 9(33), 143 - 152.
Chicago	Ozansoy Çadırcı Tuğçe Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. ÖNERİ 9, no.33 (2010): 143 - 152.
MLA	Ozansoy Çadırcı Tuğçe Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. ÖNERİ, vol.9, no.33, 2010, ss.143 - 152.
AMA	Ozansoy Çadırcı T Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. ÖNERİ. 2010; 9(33): 143 - 152.
Vancouver	Ozansoy Çadırcı T Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi. ÖNERİ. 2010; 9(33): 143 - 152.
IEEE	Ozansoy Çadırcı T "Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi." ÖNERİ, 9, ss.143 - 152, 2010.
ISNAD	Ozansoy Çadırcı, Tuğçe. "Tüketicilerin sosyopsikolojik ve demografik özellikleri, ilgilenim, subjektif bilgi ve güven düzeyine bağlı olarak moda giysi pazarının bölümlendirilmesi". ÖNERİ 9/33 (2010), 143-152.