TY  - JOUR
TI  - KADINLARIN INSTAGRAM GİYİM MARKA SAYFALARINA KATILIMINA YÖNELİK MARKA FARKINDALIĞI VE GÜVENİNİN AĞIZDAN AĞIZA İLETİŞİME ETKİSİ: Y VE Z KUŞAĞI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
AB  - Bu çalışmanın amacı, kadınların Instagram giyim marka sayfalarına katılımına yönelik marka farkındalığı ve güveninin geleneksel ağızdan ağıza iletişime etkisinin incelenmesidir. Bu çalışma yalnızca popüler bir sosyal medya platformu olan Instagram’a odaklanmıştır. Ayrıca, Y ve Z kuşağı ayrımı yapılmış, sadece kadın kullanıcılara ve geleneksel WoM’a odaklanılmıştır. Çalışmanın örneklemini, kadın giyim markalarını bilen ve Instagram üzerinden en az bir kez bu markalardan birinin sayfasını ziyaret eden Y ve Z kuşağında bulunan 325 katılımcı oluşturmaktadır. Kullanılan anket formu, Google Formu aracılığıyla dağıtılmıştır.Analizler SPSS paket programı ile yapılmıştır. Yapılan analiz sonucunda; geleneksel ağızdan ağıza iletişim üzerinde Instagram kullanıcısı kadınlardan Z kuşağında olanların marka farkındalığının, Y kuşağında olanların ise marka sayfalarına katılımı, marka farkındalığı ve marka güveninin pozitif ve anlamlı etkisinin olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Giyim sektörünün büyüklüğü ve kuşaklar arası farklılıkları da dikkate alarak mevcut çalışma, giyim markalarında sosyal ağların WoM üzerindeki etkilerini araştırırken kadın kullanıcılarda kuşaklar arası farklılıklar, marka sayfalarına katılım, marka farkındalığı ve marka güveni yapılarını birleştiren bütüncül bir bakış açısı önererek, bu araştırma boşluğunu gidererek literatüre katkıda bulunacaktır.
AU  - Sönmez Karapınar, Ebru
AU  - Karaca, Şükran
DO  - 10.17130/ijmeb.1031142
PY  - 2022
JO  - Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi
VL  - 18
IS  - 2
SN  - 2147-9208
SP  - 771
EP  - 796
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/1097701
ER  -