Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi

Parisa ALİZADEHFANAELOO (İstanbul Gelişim Üniversitesi Uygulamalı Bilimler Fakültesi, İstanbul , Türkiye)
Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi
4 2
Yıl: 2022 Cilt: 57 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 1315 - 1334 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853 İndeks Tarihi: 09-09-2022

Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi

Öz:
Bu çalışma, marka cinsiyetinin marka kullanım niyeti ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini ve aynı zamanda erkekler ve kadınların araştırma modelindeki ilişkilere bakış açılarını araştırmayı amaçlamaktadır. Bu ampirik çalışma önerilen bir model ile yürütülmüştür. Model İstanbul’da yaşayan ve çevrimiçi yiyecek içecek markalarından ve platformlarından alışveriş yapanlar arasından 460 kişi üzerinde uygulanan anketlerle test edilmiştir. Araştırma hipotezlerini test etmek için regresyon analizleri yapılmıştır. Çalışma bulguları, dişil marka cinsiyeti özelliğinin marka kullanım niyeti ve satın alma niyeti üzerindeki etkisini ve eril marka cinsiyeti özelliğinin sadece marka kullanım niyeti üzerinde etkili olduğunu ortaya çıkarmıştır. Ayrıca, bu çalışma araştırma modelindeki ilişkilerde eril ve dişil tüketicilerin cinsiyeti özelliklerinin etkilerine derinleşmiştir. Yapılan analizler sonucunda erkeklerin daha çok eril markaları kullanım niyetinde oldukları, kadınların daha çok dişil markaları kullanım niyetinde oldukları, erkeklerin sadece eril markaları satın alma niyetinde oldukları ve kadınların sadece dişil markaları satın alma niyetinde oldukları görülmüştür. İlgili çalışmaya özgünlük kazandıran, marka cinsiyeti özelliklerinin marka kullanım niyeti ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve değişkenler arasındaki ilişkilerde tüketicilerin cinsiyet özelliklerinin etkileri olmuştur.
Anahtar Kelime:

The Impact of Gender Characteristics of Online Food and Beverage Brands on Brand Usage Intent and Purchase Intention

Öz:
The present study aims not only to determine the impact of brand gender on brand usage intent and purchase intention, but also to investigate the influence of consumer gender characteristics on research model relationships. This empirical study was conducted with a proposed model. The model was tested with surveys applied to a sample of 460 online food and beverage shoppers in Istanbul, Turkey. Regression analyses were conducted to test the research hypotheses. The study findings elicited the impact of feminine brand gender characteristic on brand usage intent and purchase intention, and masculine brand gender characteristic on only brand usage intent. Furthermore, the present study deepened the understanding of the influence of consumer gender personality traits on study correlations in the form of feminine and masculine genders. As a result of these effects, men intend to use masculine brands more, women intend to use feminine brands more, men intend to buy only masculine brands and women intend to buy only feminine brands. The relevant study underlined the impact of brand gender characteristics on brand usage intent and purchase intention and the effects of consumer gender characteristics on model correlations.
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Aaker, J. (1997). “Dimensions of brand personality”, Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.
  • Ajzen, I. (2002). Perceived behavioral control, self efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior 1. Journal of applied social psychology, 32(4), 665-683.
  • Allison, N. K., Golden, L. L., Mullet, G. M., & Coogan, D. (1980). Sex-typed product images: The effects of sex, sex role self-concept and measurement implications. Advances in Consumer Research, 7, 604-609.
  • Alreck, P. L., Settle, R. B., & Belch, M. A. (1982). Who responds to" gendered" ads, and how? Masculine brands versus feminine brands. Journal of Advertising Research, 22 (April/May), 25-31.
  • Altuna, O. K., ve Konuk, F. A. (2009). Understanding consumer attitudes toward mobile advertising and its impact on consumers' behavioral intentions: A cross-market comparison of United States and Turkish consumers. International Journal of Mobile Marketing, 4(2), 43-51.
  • Avery, J. (2012). “Defending the markers of masculinity: Consumer resistance to brand gender bending”, International Journal of Research in Marketing, 29(4), 322-336.
  • Azar, S. L. (2015). “Toward an understanding of brand sexual associations”, Journal of Product and Brand Management, 24(1), 43–56.
  • Azar, S. L., Aimé, I., ve Ulrich, I. (2018). “Brand gender-bending: The impact of an endorsed brand strategy on consumers’ evaluation of gendered mixed-target brands”, European Journal of Marketing, 52(7/8), 1598–1624.
  • Batra, R., Lehmann, D. R., ve Singh, D. (1993), The brand personality component of brand goodwill: some antecedents and consequences, In Asker, David A & Biel Alexander L.(Eds.), Brand equity and advertising, Hillsdale, NJ: Law-rence Erlbaum Associates.
  • Bem, S. L. (1983). Gender schema theory and its implications for child development: Raising gender aschematic children in a gender-schematic society. Signs: Journal of women in culture and society, 8(4), 598-616.
  • Blackwell, R. D., Miniard, P. W., ve Engel, J. F. (2001). Consumer behavior 9th. South-Western Thomas Learning. Mason, OH. USA: South-Western Thomson Learning.
  • Bourdieu, P. (2001). Masculine domination. Redwood, CA: Stanford University Press.
  • Brewer, M. B., ve Lui, L. N. (1989). The primacy of age and sex in the structure of person categories. Social Cognition, 7(3), 262–274.
  • Buss, D. M. (1989). Sex differences in human mate preferences: Evolutionary hypotheses tested in 37 cultures. Behavioral and Brain Sciences, 12(1), 1–14.
  • Carnevale, M., Luna, D., ve Lerman, D. (2017). “Brand linguistics: A theory-driven framework for the study of language in branding”, International Journal of Research in Marketing, 34(2), 572-591.
  • Chaudhuri, A., ve Holbrook, M. B. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65(2), 81–93.
  • Christodoulides, G. (2009). Branding in the post-internet era. Marketing theory, 9(1), 141-144.
  • Cross, S. E., ve Madson, L. (1997). Models of the self: Self-construals and gender. Psychological Bulletin, 122(1), 5–37.
  • Deaux, K. (1985). Sex and gender. Annual Review of Psychology, 36(1), 49–81.
  • Deaux, K., ve Major, B. (1987). Putting gender into context: An interactive model of gender-related behavior. Psychological Review, 94(3), 369–389.
  • Eagly, A. H., ve Wood, W. (1999). The origins of sex differences in human behavior: Evolved dispositions versus social roles. American Psychologist, 54(6), 408–423.
  • Ferguson, S., Brace-Govan, J., ve Martin, D. M. (2020). Gender status bias and the marketplace. Journal of Business Research, 107, 211-221.
  • Freling, T. H., Crosno, J. L., ve Henard, D. H. (2011). Brand personality appeal: Conceptualization and empirical validation. Journal of the Academy of Marketing Science, 39(3), 392–406.
  • Freling, T. H., ve Forbes, L. P. (2005). An examination of brand personality through methodological triangulation. Journal of brand management, 13(2), 148-162.
  • Grohmann, B. (2009). “Gender dimensions of brand personality”, Journal of Marketing Research, 46, 105–119.
  • Guevremont, A., ve Grohmann, B. (2015). “Consonants in brand names influence brand gender perceptions”, European Journal of Marketing, 49(1/2), 101-122.
  • Hair, J. F. J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis. Seventh Edition Prentice Hall.
  • Harmeling, C. M., Moffett, J. W., Arnold, M. J., ve Carlson, B. D. (2017). Toward a theory of customer engagement marketing. Journal of the Academy of marketing science, 45(3), 312-335.
  • Helm, C. (2007). From tech-led to brand-led has the internet portal business grown up?. Journal of Brand Management, 14(5), 368-379.
  • Hess, A. C., & Melnyk, V. (2016). Pink or blue? The impact of gender cues on brand perceptions. European Journal of Marketing, 50(9/10), 1550-1574.
  • Hoffman, D. L., ve Novak, T. P. (2009). Flow online: lessons learned and future prospects. Journal of interactive marketing, 23(1), 23-34.
  • Hollebeek, L. (2011). Exploring customer brand engagement: definition and themes. Journal of strategic Marketing, 19(7), 555-573.
  • Jahn, B., ve Kunz, W. (2012). How to transform consumers into fans of your brand. Journal of Service Management, 23(3), 344–361.
  • Jarque, C.M. ve Bera, A.K., 1987, A test for normality of observations and regression residuals. International Statistical Review, 55, 163–172.
  • Jung, K. ve Lee, W. (2006), “Cross-gender brand extensions: effects of gender of the brand, gender of consumer, and product type on evaluation of cross-gender extensions”, Advances in Consumer Research, 33(1), 67-74.
  • Jun, J. W., ve Lee, S. (2007). Mobile media use and its impact on consumer attitudes toward mobile advertising. International journal of mobile marketing, 2(1), 50-58.
  • Lorenzi-Cioldi, F. (2006). Individuality and the group. In T. Postmes, & J. Jetten (Eds.), Advances in social identity (pp. 93–115). Thousand Oaks, CA: Sage.
  • Kane, Y. I., ve Sherr, I. (2011). Secrets from Apple’s genius bar: Full loyalty, no negativity. The Wall Street Journal, 15.
  • Klink, R. R. (2000). “Creating brand names with meaning: The use of sound symbolism”, Marketing letters, 11(1), 5-20.
  • Kollmann, T., ve Suckow, C. (2008). Sustaining the brand idea in electronic environments. International Journal of Business Environment, 2(2), 153-167.
  • Kotler, P., ve Armstrong, G. (2001). Principles of marketing (9th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
  • Lieven, T., Grohmann, B., Herrmann, A., Landwehr, J. R., ve Van Tilburg, M. (2015). The effect of brand design on brand gender perceptions and brand preference. European Journal of Marketing. 49(1/2), 146-169.
  • Lieven, T., Grohmann, B., Herrmann, A., Landwehr, J. R., ve Van Tilburg, M. (2014). The effect of brand gender on brand equity. Psychology & Marketing, 31(5), 371-385.
  • Lieven, T., ve Hildebrand, C. (2016). The impact of brand gender on brand equity: Findings from a large-scale cross-cultural study in ten countries. International Marketing Review. 33(2), 178-195.
  • Machado, J. C., Vacas-de-Carvalho, L., Azar, S. L., André, A. R., ve Dos Santos, B. P. (2019). Brand gender and consumer-based brand equity on Facebook: The mediating role of consumer-brand engagement and brand love. Journal of Business Research, 96, 376-385.
  • McDaniel, C., Lamb, C. W., ve Hair, J. F. (2006). Introduction to marketing (8th ed.). Mason, Ohio: Thomson South-Western.
  • Moynagh, M., ve Worsley, R. (2002). Tomorrow's consumer—the shifting balance of power. Journal of Consumer Behaviour: An International Research Review, 1(3), 293-301.
  • Neale, L., Robbie, R., ve Martin, B. (2016). Gender identity and brand incongruence: When in doubt, pursue masculinity. Journal of Strategic Marketing, 24(5), 347–359.
  • Othman, B. A. (2013). The influence of technology acceptance model on behavioral intention to use Internet banking system (Doctoral dissertation, Universiti Teknologi Malaysia).
  • Prentice, D. A., ve Carranza, E. (2002). What women and men should be, shouldn't be, are allowed to be, and don't have to be: The contents of prescriptive gender stereotypes. Psychology of Women Quarterly, 26(4), 269–281.
  • Ramaseshan, B., ve Stein, A. (2014). Connecting the dots between brand experience and brand loyalty: The mediating role of brand personality and brand relationships. Journal of Brand Management, 21(7), 664-683.
  • Ridgeway, C. L., ve Correll, S. J. (2004). Unpacking the gender system: A theoretical perspective on gender beliefs and social relations. Gender and Society, 18(4), 510–531.
  • Risman, B. J. (2004). Gender as a social structure: Theory wrestling with activism. Gender and Society, 18(4), 429–450.
  • Risman, B. J., ve Davis, G. (2013). From sex roles to gender structure. Current Sociology Review, 61(5–6), 733–755.
  • Rohm, A., Kaltcheva, V. D., ve Milne, G. R. (2013). A mixed-method approach to examining brand consumer interactions driven by social media. Journal of Research in Interactive Marketing, 7(4), 295-311.
  • Roux, E., Tafani, E., ve Vigneron, F. (2017). Values associated with luxury brand consumption and the role of gender. Journal of Business Research, 71, 102-113.
  • Roy, P., Khandeparkar, K., ve Motiani, M. (2016). A lovable personality: The effect of brand personality on brand love. Journal of Brand Management, 23(5), 97-113.
  • Schivinski, B., ve Dabrowski, D. (2016). The effect of social media communication on consumer perceptions of brands. Journal of Marketing Communications, 22(2), 189–214.
  • Simmons, G. (2008). Marketing to postmodern consumers: introducing the internet chameleon. European Journal of Marketing. 42(3/4):299–310.
  • Song, P., Zhang, C., Xu, Y. C., ve Huang, L. (2010). Brand extension of online technology products: Evidence from search engine to virtual communities and online news. Decision support systems, 49(1), 91-99.
  • Stokburger-Sauer, N. E., ve Teichmann, K. (2013). Is luxury just a female thing? The role of gender in luxury brand consumption. Journal of business research, 66(7), 889-896.
  • Ulrich, I. (2013). The effect of consumer multifactorial gender and biological sex on the evaluation of Cross Gender brand extensions. Psychology & Marketing, 30(9), 794-810.
  • Van Tilburg, M., Lieven, T., Herrmann, A., ve Townsend, C. (2015). Beyond “pink it and shrink it” perceived product gender, aesthetics, and product evaluation. Psychology & Marketing, 32(4), 422-437.
  • Wang, P. Z., ve Waller, D. S. (2006). Measuring consumer vanity: A cross-cultural validation. Psychology and Marketing, 23(8), 665–687.
  • West, C., ve Zimmerman, D. H. (1987). Doing gender. Gender and Society, 1(2), 125–151.
  • Wiedmann, K. P., Hennigs, N., ve Siebels, A. (2009). Value-based segmentation of luxury consumption berhavior. Psychology and Marketing, 26(7), 625–651.
  • Wong, M. M. T., ve Tang, E. P. Y. (2008). Consumers’ attitudes towards mobile advertising: The role of permission. Review of Business Research, 8(3), 181-187.
  • Workman, J. E., ve Lee, S. H. (2011). Vanity and public self-consciousness: A comparison of fashion consumer groups and gender. International Journal of Consumer Studies, 35(3), 307–315.
  • Worth, L.T., Smith, J. ve Mackie, D.M. (1992), “Gender schematicity and preference for gender-typed products”, Psychology and Marketing, 9(1), 17-30.
  • Wu, L., Klink, R. R., ve Guo, J. (2013). “Creating gender brand personality with brand names: The effects of phonetic symbolism”, Journal of Marketing Theory and Practice, 21(3), 319-330.
  • Wu, D., Ray, G., Geng, X., ve Whinston, A. (2004). Implications of reduced search cost and free ridin in e-commerce. Marketing Science, 23(2), 255-262.
  • Yoo, B., ve Donthu, N. (2001). Developing and validating a multidimensional consumer-based brand equity scale. Journal of business research, 52(1), 1-14.
  • Yorkston, E., ve De Mello, G. E. (2005). “Linguistic gender marking and categorization”, Journal of Consumer Research, 32(2), 224-234.
  • Yorkston, E., ve Menon, G. (2004), “A sound idea: Phonetic effects of brand names on consumer judgments”, Journal of consumer research, 31(1), 43-51.
APA Alizadehfanaeloo P (2022). Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. , 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
Chicago Alizadehfanaeloo Parisa Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. (2022): 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
MLA Alizadehfanaeloo Parisa Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. , 2022, ss.1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
AMA Alizadehfanaeloo P Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. . 2022; 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
Vancouver Alizadehfanaeloo P Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. . 2022; 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
IEEE Alizadehfanaeloo P "Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi." , ss.1315 - 1334, 2022. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
ISNAD Alizadehfanaeloo, Parisa. "Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi". (2022), 1315-1334. https://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
APA Alizadehfanaeloo P (2022). Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 57(2), 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
Chicago Alizadehfanaeloo Parisa Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi 57, no.2 (2022): 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
MLA Alizadehfanaeloo Parisa Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, vol.57, no.2, 2022, ss.1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
AMA Alizadehfanaeloo P Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi. 2022; 57(2): 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
Vancouver Alizadehfanaeloo P Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi. 2022; 57(2): 1315 - 1334. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
IEEE Alizadehfanaeloo P "Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi." Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 57, ss.1315 - 1334, 2022. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
ISNAD Alizadehfanaeloo, Parisa. "Online Yiyecek İçecek Markalarının Cinsiyet Özelliklerinin Marka Kullanım Niyeti ve Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisi". Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi 57/2 (2022), 1315-1334. https://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.22.06.1853
Sayfa Oluşturulma Tarihi
24-04-2024 23:2

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları