Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler

ERCAN, Emine

Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler

Emine ERCAN (Buffalo State Univercity, USA)

Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik)

3 0

Yıl: 2010 Cilt: 9 Sayı: 33 Sayfa Aralığı: 1 - 17 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler

Öz:

Tekstil ve giysi endüstrisindeki mevcut ticari sınırlamaların kaldırılması sonucunda ticaretin serbestleşmesi, diğer yandan teknoloji sayesinde firmaların küresel ticaretlerini yürütmelerinde coğrafik sınırların engel oluşturmaması nedeniyle pazarda ülke orijini (kaynak) belli olmayan veya tam aksine çok isimli olan ürünlere rastlanmaktadır. Ülkemizde(Türkiye’de) ise hızla büyüyen giyim pazarımıza her geçen gün yabancı orjinli (kaynak) markalar girmektedir. Bu çalışmada amaç, tüketicilerin sezonsal (kazak) ve sezonsal olmayan (kot pantolon) moda ürünlerini satın alma eğilimlerinin tahminlenmesinde ürünün tasarlandığı ülke, üretildiği ülke, milliyetçilik, başkalarının ne düşündüğünü dikkate alma düzeyi, ülke imajı, ürüne karşı tutumun etkisini araştırmaktır. Varsayımsal ürün açıklaması kullanılarak hazırlanan ankete üniversite öğrencilerinin verdiği yanıtlar maksimum olasılık tahmini yöntemine göre LISREL VII kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; tasarımın yapıldığı ülkenin moda ürünlerinin ülke imaj etkisi algısında önemli etkiye sahip olduğu, ancak kot pantolon gibi sezonsal olmayan moda ürününde ise kısmen etkili olduğu saptanmıştır. Çalışmada ayrıca, tüketicinin ürüne karşı tutumu satınalma eğilimini belirlemede iyi bir gösterge olduğu belirlenmiştir.

Anahtar Kelime:

The factors affects consumer's decision when buying an apparel

Öz:

So many products are being sourced globally or increasing arrays of products with multiple affiliations now available in the marketplace thanks to abolish all trade restrictions in textile and apparel industry and also geographical boundaries create less of a barrier as technology. On the other hand, the rapidly growing consumer market in Turkey offers foreign brands a wide array of expansion opportunities. The purpose of this study, therefore, was to predict purchase intentions for apparel products designed in domestic country image and designed in foreign country image by examining the relationship, ethnocentrism, attention to social comparison information, COD, COM, product country image, and product attitude; and to examine whether the relationship among the variables is consistent for different apparel product categories (fashion/seasonal product of sweaters, fashion/staple product of jeans). Respondents who are university students were provided with a written survey instrument that described different hypothetical purchase situations associated with each product. Data were analyzed by a maximumlikelihood estimation procedure using LISREL VII. The results of the study found out that there was a significant effect of country of design on perceptions of country of image effect of the fashionable product but partial effect for jeans. In this study, it was also revealed that product attitudes may be a good predictor of intention to buy

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

AHMED, S.A., D’ASTOUS, A. (1995), Comparison of Country-of-Origin Effect on Household and Organizational Buyers’ Product Perceptions, European Journal of Marketing, 29(3),.
BEARDEN, W.O., ROSE, R.L. (1990), Attention to Social Comparison information: An Individual difference factor affecting consumer Conformity, Journal of Consumer Research, Vol. 16.
CATTIN, P., JOLIBERT, A., LOHNES, C. (1982), A Cross-Cultural Study of “Made in” Concepts, Journal of International Business Studies, 13, 3.
CHAO, P. (2001), The Moderating Effects of Country of Assembly, Country of Parts, and Country of Design on Hybrid Product Evaluations. Journal of Advertising, ,Vol.30,Iss.4.
D’ASTOUS, A., AHMED, S.A. (1992), Multi-cue Evaluation of Made –in Concept: A Conjoint-Analysis Study in Belgium, Journal of Euromarketing, Vol. 2, No. 1,.
DICKERSON, K.G. (1982), Imported Versus US-Produced Apparel: Consumer Views and Buying Patterns, Home Economics Research Journal, Vol.10, No.3.
EROĞLU, S.A., MACHLEIT, K.A. (1989), Effects of Individual and Product Specific Variables on Utilizing Country of Origin as a Product Cue, International Marketing Review, 6.
ETZEL, M.J., WALKER, B.J. (1974), Advertising Strategy for Foreign Products, Journal of Advertising Research, Vol. 14, June.
FISHBEIN, M.A., AJZEN, I. (1975), Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, MA: Addison-Wesley.
FITZPATRICK, B. (1995, March). Turkey: A big emerging market. Business America, 116 13–15.
GAEDEKE, R. (1973), Consumer Attitudes Towards Products “Made in” Developing Countries, Journal of Retailing, 49.
GLOCK, R.E., KUNZ, G.I. (1995), Apparel Manufacturing Sewn Product Analysis, 2nd edition, Merrill Prentice Hall, New Jersey.
GRUBER, A. (1971), Purchase Intent and Purchase Probability, Journal of Advertising Research, Vol.1.
HAFHILL, D.S. (1980), Multinational Marketing Strategy: Implications for Attitudes Toward Countryof- Origin, Management International Review, 20(4).
HAN, C. M., TERPSTRA, V. (1988), Country-of-Origin Effects for Uni-national and Binational Products, Journal of International Business Studies, Vol.19, No. 2, Summer.
HESLOP, L.A., LIEFELD, J. (1987), WALL, M., An Experimental Study of the Impact of Country-of- Origin Information, in Turner, R.(ed.), Marketing, Administrative Science Association of Canada, Toronto, Ontario.
JARNOW, J.A., JURDELE, B., GUERRERIO, M., (1981), Inside Fashion Business 3rd edition, Wiley, New York.
JORESKOG, K.G., SORBOM, D. (1989), LISREL 7: A Guide to the Program and Applications. Chicago, IL: SPSS Inc.
KASPER, H(1999), Services Marketing Management: An International Perspective, John Wiley and Sons, New York, NY.
KAYNAK, E., ÇAVUŞGİL, S.T. (1983), Consumer Attitudes Towards Products of Foreign Origin: Do They Vary Across Product Classes?, International Journal of Advertising, Vol. 2.
KIM, S., PYSARCHIK, D.T. (2000), Prediction Purchase Intention for Uni-National and Bi-National Products, International Journal of Retail & Distribution Management, 28,6.
LENNOX, R.D., WOLFE, R. N (1984), Revision of the Self-Monitoring scale. Journal of Personality and Social Psychology, 46.
LIEFELD, J.P. (1993), Experiments on Country-of-Origin Effects: Review and Meta-Analysis of Effect size, in Papadopoulos, N., Heslop, L.A. (Eds), Product-Country Images, International Business Press, New York, NY.
MARKUS, H.R., KITAYAMA, S. (1991), Culture and Self: Implications for Cognition, Emotion, and Motivation, Psychological Review, Vol.98.
MCINTYRE, R., MERIC, H.J. (1994), Cognitive Style and Consumers’ Ethnocentrism, Psychological Reports, Vol. 75.
NEBENZAHL, I.D., JAFFE, D.E. and LAMPERT, I.S. (1997), Towards a Theory of Country Image Effect on Product Evaluation, Management International Review, Vol.37, Iss.1, First Quarter.
ORAL, N. (1998). Retailing in Turkey: The next phase. European Regional Review, 32, 42–43.
PAPADOPOULOS, N. and HESLOP, L.A. (1993), Product-Country Images: Impact and Role in International Marketing, The Haworth Press Inc. , New York.
PETTY, R. E., CACCIOPPO, J.T., SCHUMANN, D. (1983), Central and Peripheral Routes to Advertising Effectiveness: The Moderating Role of Involvement. Journal of Consumer Research , 10.
SAURER, P.L. YOUNG, M.A. UNNAVA, H.R. (1991), An Experimental Investigation of the Processes Behind the Country-of- Origin Effects, Journal of International Consumer Marketing, Vol.3.
SHIM, S., MORRIS, N.J., MORGAN, G.A. (1989), Attitudes Toward Imported and Domestic Apparel Among College Students: The Fishbein Model and External Variables, Clothing and Textile Research Journal, Vol. 7, No. 4.
SHIMP, T. and SHARMA, S. (1987), Consumer Ethnocentrism: Construction and Validation of the
CETSCALE, Journal of Marketing Research, Vol.14, and August.
SIU, W., CHAN, C.H. (1997), Country-of-Origin Effects on Production Evaluations: The Case of Chinese Consumer in Hong Kong, Journal of International Marketing and Marketing Research, Vol. 22, No.3.
THORELLI, H.B., LIM, J., YE, J. (1988), Relative Importance of Country of Origin, Warranty and Retail Store Image on Product Evaluations, International Marketing Review, 6, 1.
WANG, C., LAMB, C. (1983), The Impact of Selected Environmental Forces Upon Consumers’ Willingness to buy Foreign Products, Journal of the Academy of Marketing Science, 11, 2.

APA	ERCAN E (2010). Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. , 1 - 17.
Chicago	ERCAN Emine Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. (2010): 1 - 17.
MLA	ERCAN Emine Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. , 2010, ss.1 - 17.
AMA	ERCAN E Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. . 2010; 1 - 17.
Vancouver	ERCAN E Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. . 2010; 1 - 17.
IEEE	ERCAN E "Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler." , ss.1 - 17, 2010.
ISNAD	ERCAN, Emine. "Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler". (2010), 1-17.

APA	ERCAN E (2010). Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik), 9(33), 1 - 17.
Chicago	ERCAN Emine Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik) 9, no.33 (2010): 1 - 17.
MLA	ERCAN Emine Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik), vol.9, no.33, 2010, ss.1 - 17.
AMA	ERCAN E Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik). 2010; 9(33): 1 - 17.
Vancouver	ERCAN E Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik). 2010; 9(33): 1 - 17.
IEEE	ERCAN E "Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler." Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik), 9, ss.1 - 17, 2010.
ISNAD	ERCAN, Emine. "Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler". Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik) 9/33 (2010), 1-17.