TY  - JOUR
TI  - Giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler giysi satınalmada tüketicinin kararına etkili olan faktörler
AB  - Tekstil ve giysi endüstrisindeki mevcut ticari sınırlamaların kaldırılması sonucunda ticaretin serbestleşmesi, diğer yandan teknoloji sayesinde firmaların küresel ticaretlerini yürütmelerinde coğrafik sınırların engel oluşturmaması nedeniyle pazarda ülke orijini (kaynak) belli olmayan veya tam aksine çok isimli olan ürünlere rastlanmaktadır. Ülkemizde(Türkiye’de) ise hızla büyüyen giyim pazarımıza her geçen gün yabancı orjinli (kaynak) markalar girmektedir. Bu çalışmada amaç, tüketicilerin sezonsal (kazak) ve sezonsal olmayan (kot pantolon) moda ürünlerini satın alma eğilimlerinin tahminlenmesinde ürünün tasarlandığı ülke, üretildiği ülke, milliyetçilik, başkalarının ne düşündüğünü dikkate alma düzeyi, ülke imajı, ürüne karşı tutumun etkisini araştırmaktır. Varsayımsal ürün açıklaması kullanılarak hazırlanan ankete üniversite öğrencilerinin verdiği yanıtlar maksimum olasılık tahmini yöntemine göre LISREL VII kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; tasarımın yapıldığı ülkenin moda ürünlerinin ülke imaj etkisi algısında önemli etkiye sahip olduğu, ancak kot pantolon gibi sezonsal olmayan moda ürününde ise kısmen etkili olduğu saptanmıştır. Çalışmada ayrıca, tüketicinin ürüne karşı tutumu satınalma eğilimini belirlemede iyi bir gösterge olduğu belirlenmiştir.
AU  - ERCAN, Emine
PY  - 2010
JO  - Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi (elektronik)
VL  - 9
IS  - 33
SN  - 1304-0278
SP  - 1
EP  - 17
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/112384
ER  -