TY  - JOUR
TI  - SOSYAL GÜÇ VE ANTROPOMORFİZMİN VARLIKLARA VERİLEN DEĞERE ETKİSİ
AB  - Önceki yazın, sosyal güç deneyiminin kişinin kendisine odaklanmasını artırdığını ve maddiyatçı değerleri teşvik ettiğini belirtmektedir. Antropomorfizm ise sosyal bir ortam sunarak grup odaklılığı artırmaktadır. Bu nedenle, antropomorfizmin sosyal gücün davra¬nışlara etkisindeki rolünü incelemek önemlidir. Bu makalede antropomorfizm ve sosyal güç etkileşiminin varlıklarımıza verdiğimiz değere etkisini açıklamak amaçlanmaktadır. Bu etkileşimin varlıklarımıza verdiğimiz değere etkisinin ayrılma endişesi aracılığıyla olacağı öngörülmüştür. Söz konusu etkileri test etmek için bir arabulucu model uygulan¬mıştır. Araştırma verileri 2018 yılında iki deney aracılığıyla, öğrencilerden oluşan katılım¬cılardan elde edilmiştir. Çalışmanın sonuçları, antropomorfizm olmadığı durumda sosyal gücün ayrılma endişesi aracılığıyla kabul etme isteğine (ürünü satarken) etkisi olduğunu göstermiştir. Ancak, antropomorfizm mevcut olduğu durumda sosyal gücün kabul etme isteğine böyle bir etkisi bulunmamaktadır. Çalışmanın sağladığı bulguların hem antropo¬morfizm hem de sosyal güçle alakalı yazına önemli katkısı bulunmaktadır.
AU  - kubat, umut
PY  - 2022
JO  - Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi
VL  - 15
IS  - 3
SN  - 1309-243X
SP  - 747
EP  - 772
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/1126880
ER  -