Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi
Yıl: 2022 Cilt: 6 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 2499 - 2510 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.29023/alanyaakademik.1090195 İndeks Tarihi: 01-11-2022
Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi
Öz: Fiyat stratejileri, işletmelerin faaliyet gösterdikleri pazarda rekabet avantajı elde edebilmek amacıyla kullanabilecekleri önemli bir silahtır. Fiyat stratejileri içinde fiyat indirimi, tüketicileri satın almaya teşvik eden önemli kararlardan biridir. Tüketicilerin karar sürecini kolaylaştırmak ve algılarını yönetmek amacıyla fiyat indirimleri belirli bir süre ve oran ile sınırlandırılır. Çalışmamızda, işletmelerin gerçekleştirdikleri fiyat indirim oranının tüketicinin indirim beklenti oranının üzerinde olduğu noktada tercihlerinin ve algılarının nasıl değiştiği ve kırılma noktası olarak adlandırdığımız bu noktayı işletmelerin nasıl belirleyeceği üzerinde durulmuştur. Analiz sonucunda, tüketicilerin tercih ettiği markalara ait kırılma noktasının altında fiyat indirimi uygulanması durumunda, tüketici sadakatinin boyutuna bağlı olarak, fiyatların tüketicilerin farklı markaya yönelmesine neden olduğu görülmüştür. Kırılma noktasının üzerinde fiyat indirimi uygulayan markalarda; firmaların yaptığı yüksek ve uzun süreli indirimlerin, tüketicilerin zihnindeki marka algısını olumsuz etkilediği görülmüştür.
Anahtar Kelime: Analysis of the Breakpoint in Price Discounts and Its’ Effect on Consumer Behaviours
Öz: Price strategies are an important tool to gain competitive advantage in the market which companies operate in. Among price strategies, price discount is one of the important decisions that encourages consumers to buy. Price discounts are limited to a certain period and rate in order to facilitate the decision process of consumers and to manage their perceptions. In this study, it’s focused on how the preferences and perceptions change at the point where the price discount rate realized by the enterprises is above the discount expectation rate of the consumers and how the enterprises will determine this point, which we call the breaking point. Result of the analysis has been shown that in case of applying a price discount below the breaking point of the brands preferred by the consumers, the prices cause the consumers to turn to different brands depending on the extent of consumer loyalty. For brands that apply a price reduction above the breaking point; It has been seen that the high and long-term discounts made by the companies, negatively affect the brand perception in the minds of the consumers.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- ALTUNIŞIK, R., ÖZDEMİR, Ş., & TORLAK, Ö. (2001). Modern Pazarlama. (Birinci Baskı). Değişim Yayınları, Sakarya.
- BEI, L. T., & CHIAO, Y. C. (2001). ‘’An Integrated Model For The Effects of Perceived Product, Perceived Service Quality, and Perceived Price Fairness on Consumer Satisfaction and Loyalty’’. Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction and Complaining Behavior, 14(1), 125.
- BHATTI, A. (2018). “Sales Promotion and Price Discount Effect on Consumer Purchase Intention with the Moderating Role of Social Media in Pakistan”. International journal of Business Management, 3(4), 50-58.
- CHATMI, A., & ELASRI, K. (2017). Competition Among Vortex Firms: Marketing, R & D or Pricing Strategy. The Journal of High Technology Management Research, Volume 28, Issue 1, Pages 29-46.
- CRANE, F.G., KERIN, R. A., HARTLEY, S. W., BERKOWITZ, E. N., & RUDELIUS, W. (2006). Marketing. 6th Canadian Edition, McGraw-Hill Ryerson.
- ÇAĞLAR, İ., & KILIÇ, S. (2008). Pazarlama (İkinci Baskı). Nobel Yayın Dağıtım, Ankara.
- ÇİPLİ, Ç. (2008). Pazarlama Karması Elemanlarının Marka Değeri Üzerine Etkisi. Yüksek Lisans Tezi, Gebze Yüksek Teknoloji Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
- DEMİRELİ, C., & AKAY, S. (2014). ‘’Bütünleşik Pazarlama İletişiminde Tüketicilerin Yüksek-Düşük Fiyat Algılarının Analizi’’. Cumhuriyet Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 15(1), 224.
- DUNCAN, T. (2002). IMC: Using Advertising and Promotion to Build Brands. (Second Edition), Mc Graw Hill Press. Boston.
- GUPTA, S., & COOPER, L.G. (1992), “The discounting of discounts and promotion thresholds”, Journal of Consumer Research, 19(3), 401-411.
- JIN, B., & STERNQUIST, B. (2003). ‘’The Influence of Retail Environment on Price Perceptions: An Exploratory Study of US and Korean Students’’. International Marketing Review, 20(6), 643-660.
- KAŞIKÇI, E. (2007). Müşteri Odaklı Promosyon Stratejileri. (1. Baskı). İstanbul: Resital Yayıncılık, 73-77.
- KARDEŞ, S. (1986). “Fiyat İndirimleri ve Bir Uygulama”, Dokuz Eylül Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 1(1), 205-206.
- KHARE, A., ACHTANI, D., & KHATTAR, M. (2014). ‘’Influence of Price Perception and Shopping Motives on Indian Consumers' Attitude Towards Retailer Promotions in Malls’’. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 26(2), 272-295.
- KIENZLER, M., & KOWALKOWSKI, C. (2017). Pricing strategy: A review of 22 years of marketing research. Journal of Business Research, Volume 78, September 2017, 101- 110.
- KOTLER, P., & ARMSTRONG, G. (2018). Principles of Marketing. Global Edition, Pearson Education Limited.
- KURTULUŞ, K., & OKUMUŞ, A. (2006). “Fiyat Algılamasının Boyutları Arasındaki İlişkilerin Yapısal Eşitlik Modeli ile İncelenmesi”. İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Yönetim Dergisi, 17(53), 15.
- LEE, J. E., & STOEL, L. (2014). “High versus low online price discounts: effects on customers’ perception of risks”. Journal of Product & Brand Management 23(6), 401–412.
- LIANG, Z., YUAN, H., & DU, H. (2021). Two-stage pricing strategy with price discount in online social networks. Theoretical Computer Science, Volume 882, 23 August 2021, Pages 1-14
- MCGOLDRICK, P. J., BETTS, E.J., & KEELING, K.A. (2000). ‘’High-Low Pricing: Audit Evidence and Consumer Preferences’’. Journal of Product & Brand Management, 9(1), 317.
- MUCUK, İ. (2001). Modern İşletmecilik. (Birinci Baskı). İstanbul: Türkmen Kitabevi, 163- 287.
- NGUYEN, D. H., JEONG, E., & CHUNG, J. (2018). “The Potential Impact of Service Quality Uncertainty and Retail Pricing Strategies on Consumer Purchase Intention”. Journal of Distribution Science, 16(12), 13-21.
- NILSON, T. (1995). Chaos Marketing: How To Win In A Turbulent World. (Third Edition). New York: McGraw-Hill Press, 122-125.
- OKUMUŞ, A. (2003). ‘’Tüketicilerin Fiyat Algılaması Üzerinde Etkili Olan Sosyo- Demografik Faktörler ve Fiyata Yönelik Algılamaları Arasındaki İlişkilerin İncelenmesi’’. Yayımlanmamış Doktora Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 50.
- PHILLIPS, R. (2011). Fiyatlandırma ve Gelir Optimizasyonu (Çev. A. Demiriz ve H. N. Demiriz). İstanbul: Scala Yayıncılık, 345-374.
- SELVİ, M. S., & KILIÇ, İ. (2006). “Perakende Yapı Endüstrisinde Yapı Marketleri ile Küçük Esnafların Müşterilerin Satınalma Davranışları Üzerindeki Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 27, Temmuz-Aralık, 25-43.
- SIMON, H (2017). Bir Fiyatlandırmacının İtirafları (Çev. Ümit Ersoy). İstanbul: Optimist Yayıncılık, (Eserin orijinali 2015’te yayımlandı), 30-201.
- SWANI, K., & YOO, B. (2010). “Interactions between price and price deal”. Journal of Product & Brand Management, 19(2), 143–152.
- TEK, Ö. (1999). Pazarlama İlkeleri: Global Yönetimsel Yaklaşım Türkiye Uygulamaları. (Birinci Baskı). İstanbul: Beta Yayıncılık, 140-148.
- TIĞLI, M., & AKYAZGAN, M. A. (2003). “Özellikli (Lüks) Tüketim Ürünlerinde Enderlik Prensibi ve Bir Uygulama”. Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(1), 21-37.
- TOLON, M., & ZENGİN, Y. (2016). Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi (Birinci Baskı). Ankara: Detay Yayıncılık, 102-103.
- XIAOA, H., XUA, M., & YANGB, H. (2020). “Pricing strategies for shared parking management with double auction approach: Differential price vs. uniform price”, Transportation Research Part E: Logistics and Transportation Review, Volume 136, April.
- YAPRAKLI, Ş., & CAN, P. (2009). ‘’Pazarlama Faaliyetlerinin ve Ailenin Tüketici Temelli Marka Değeri Boyutlarına Etkisi’’. Atatürk Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 23(1), 265-290.
- YIN, R.K. (2003). Case Study Research Design and Methods. USA: Sage Publications.
- ZEREN, D., & ELHAN, M. (2017). ‘’Fiyat Promosyonlarına Yönelik Tüketici Tutumlarına Etki Eden Faktörler’’. Çukurova Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 26(2), 145.
| APA | Yumusak T, Tolon M, yılmaz k, Gül İ (2022). Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. , 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| Chicago | Yumusak Tuba,Tolon Metehan,yılmaz kadri gökhan,Gül İrem Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. (2022): 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| MLA | Yumusak Tuba,Tolon Metehan,yılmaz kadri gökhan,Gül İrem Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. , 2022, ss.2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| AMA | Yumusak T,Tolon M,yılmaz k,Gül İ Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. . 2022; 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| Vancouver | Yumusak T,Tolon M,yılmaz k,Gül İ Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. . 2022; 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| IEEE | Yumusak T,Tolon M,yılmaz k,Gül İ "Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi." , ss.2499 - 2510, 2022. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| ISNAD | Yumusak, Tuba vd. "Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi". (2022), 2499-2510. https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| APA | Yumusak T, Tolon M, yılmaz k, Gül İ (2022). Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. Alanya Akademik Bakış, 6(2), 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| Chicago | Yumusak Tuba,Tolon Metehan,yılmaz kadri gökhan,Gül İrem Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. Alanya Akademik Bakış 6, no.2 (2022): 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| MLA | Yumusak Tuba,Tolon Metehan,yılmaz kadri gökhan,Gül İrem Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. Alanya Akademik Bakış, vol.6, no.2, 2022, ss.2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| AMA | Yumusak T,Tolon M,yılmaz k,Gül İ Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. Alanya Akademik Bakış. 2022; 6(2): 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| Vancouver | Yumusak T,Tolon M,yılmaz k,Gül İ Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi. Alanya Akademik Bakış. 2022; 6(2): 2499 - 2510. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| IEEE | Yumusak T,Tolon M,yılmaz k,Gül İ "Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi." Alanya Akademik Bakış, 6, ss.2499 - 2510, 2022. 10.29023/alanyaakademik.1090195 |
| ISNAD | Yumusak, Tuba vd. "Fiyat İndirimlerinde Kırılma Noktası ve Tüketici Davranışlarına Etkisinin Analizi". Alanya Akademik Bakış 6/2 (2022), 2499-2510. https://doi.org/10.29023/alanyaakademik.1090195 |
