Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi

UĞUR, İMRAN

Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi

İmran UĞUR (Selçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Konya, Türkiye)

Selçuk İletişim

7 1

Yıl: 2011 Cilt: 6 Sayı: 4 Sayfa Aralığı: 101 - 114 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi

Öz:

Çocukluktan çıkıp, ergenliğe adım atan gençler için psikolojik, duygusal ve fiziksel anlamda değişimler yaşanmaktadır. Dış görünüm açısından güzelleşme arzusu, karşı cinse ilgi duyma ve duyulma beklentisi, aileden bağımsız hareket etme isteği oluşmaya başlamıştır. Gençler, çevrelerindeki güzel ve yakışıklı kişilere dikkat etmekte, giyim ve kozmetik ürünlerine ilgi duymaktadırlar. Onlar bu dönemde kendi imajlarını şekillendirme sorunu yaşayabilmektedirler. Aile, arkadaş, kitle iletişim araçları, inançlar imaj şekillendirmede etkili olabilmektedir. Ancak televizyon reklamları hem genç kesime hem de yetişkin kesime büyülü, özenilen, kendi içine vakum gibi çeken bir hayal dünyası sunmaktadır. Kişi bu dünyanın büyüsüne kapılarak reklamdaki güzel, yakışıklı, çekici, iyi giyimli, zengin, bilgili, başarılı imaja sahip oyuncular gibi olmak istemektedirler. Bu çalışmada gençlerin televizyon reklamlarını takip edip etmedikleri, reklamlarda en çok neye dikkat ettikleri, reklam oyuncularının imajını nasıl gördükleri 380 kişi üzerinde yapılan anketle incelenmiştir. Sonuç olarak, gençlerin imajlarının şekillenmesinde bu oyuncuların da etkisinin olduğu belirlenmiştir. Gençlerin reklamlardaki oyuncuların dış görünümlerine dikkat ettikleri, oyuncuların güzel – yakışıklı olmasına ilgi gösterdikleri ve reklam oyuncularına benzemek istedikleri elde edilen sonuçlardandır.

Anahtar Kelime: lise öğrencileri kitle iletişim araçları reklam karakterleri TV reklamcılığı televizyon TV reklamları ergenler anket imaj ilk gençlik dönemindeki gençler etki

Konular: İletişim Psikoloji Davranış Bilimleri

The ways how the teenagers are influenced by TV commercials: Characters in TV commercials effective in shaping the image of the young people

Öz:

The young who step out from childhood to adulthood go through a number of psychological, emotional and physical changes. During this period, they have the desire of getting better-looking, being involved with the opposite sex or admired by them, and being free from the family. They start paying attention to beautiful and handsome people around them and being interested in clothing and cosmetics more. In this period, they might have difficulty in shaping their own image. Their family, friends, the mass media and beliefs might play an important role in this imagemaking process. However, since TV commercials offer them a magical and a desired world for both the young and the adult, they find themselves unconsciously in this wonderland. Thus, once they enter this world of magic, they would like to become beautiful or handsome, charming, stylish, rich, intellectual and successful like the characters that have such qualifications in TV commercials. This study explores whether the young generation follows these TV commercials, what they pay attention to most, and how they find the image of these characters. These research questions were analyzed by a questionnaire distributed to 380 people. As a consequence, it has been found out that the characters in TV commercials have an influence on shaping the image of young people. We see in the results that the young people note the extural appearance of advertisement characters they show interest about the pretty or handsome of characters so they want to look like these advertisement characters.

Anahtar Kelime: teenagers impact high school students mass media advertising characters TV advertising television TV commercials adolescents questionnaire image

Konular: İletişim Psikoloji Davranış Bilimleri

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Alaniz M L ve Wilkes C (1998) Pro-Drinking Message Environments for Young Adults: The Case of Alcohol Industry Advertising in African American, Latino and Native American Communities, Journal of Public Health policy, 19 (49), 447-472.
Altschuler D ve Brash R (2004) Adolescent And Teenage Offenders Confronting The Challes And Opportunities Of Reentry, Youth Violence and Juvenile Justice, 2 (1).
Children, Adolescents and Advertising, hhtp:// www.pediatrics.org, 25.11.2006, 296-297.
Browne B (1998) Gender Streotypes in Advertising on Children’s Television in the 1990s: A Cross-national Analysis, Journal of Advertising, 27 (1), 83-96.
Calvert S (2008) Children as Consumers: Advertising and Marketing, The Future of children, 18 (1), 205-215.
Campbell R (2010) Teenage Girls and Cellular Phones: Discourses of Independence, Safety and Rebellion, Journal of Youth Studies, 9 (2), 195-212.
Cohan J A (1999) Towards A New Paradigm In The Ethics of Women’s Advertising, Journal Of Business Ethics, 33, 323-337.
Cross M (1996) Reading Television Texts: The Postmodern Language of Advertising, M. Cross (ed.), Advertising and Culture: Theoretical Perspectives, Prager, Wesport.
Ellul J (1998) Sözün Düşüşü, Paradigma Yayınları, İstanbul.
Erdoğan İ (1998) Gerbner’in Ekme Tezi ve Anlattığı Öyküler Üzerine Bir Değerlendirme, Kültür ve İletişim, 1(2), 149-180.
Erdoğan İ ve Alemdar K (2005) Popüler Kültür ve İletişim, Erk Yayınları, Ankara.
Grunig J (1993) Image and Substance: From Symbolic to Behavioral Relationship, Public Relations Rewiev, 19 (2), 121-139.
Gökdağ D (2002) Aile Psikolojisi ve Eğitimi, Anadolu Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Yayınları, Eskişehir.
Hawkins K ve Hane A C (2002) Young Women’s Perceptions of Print Cigarette Advertising, Women’s Studies in Communication, 24 (2), 169-171.
http://www.aap.org/family/mediaimpact.htm
http://www.pediatrics.org
http://en.wikipedia.org/wiki/Youth
Kellner D (1991) Reklam ve Tüketim Kültürü, Yusuf Kaplan (der.), Enformasyon Devrimi Efsanesi, REY Yayınları, İstanbul.
Köknel Ö (1997) İnsanı Anlamak, Altın Kitaplar Yayınevi, İstanbul.
La Ferle C, Li H ve Edwards S M (2001) An Overwiew of Teenagers and Television Advertising in the United States, International Communication Gazete, 63 (1), 7-24.
Livingstone S ve Helsper E (2006) Does Advertising Literacy Mediate the Effects of Advertising on Children? A Critical Examination of Two Linked Research Literatures in Relation to Obesity and Food Choice, Journal of Communication, 56, 560- 584.
Lull J (2001) Medya, İletişim, Kültür, Nazife Güngör (çev.), Vadi Yayınları, Ankara.
Mastronardi M (2003) Adolescence And Media, Journal Of Language And Social Psychology, 22 (1), 83-94.
Meijer I C (1998) Advertising Citizenship: An Essay On The Performative Power Of Consumer Culture, Media, Culture & Society, 20 (2), 275-290.
Merskin D (1999) Adolescence, Advertising and the Ideology of Menstruation, Sex Roles, 40 (11-12), 941-957.
Moffit M A (1994) Collapsing and Integrating Concepts of “Public” and “Image” into a New Theory, Public Relations Review, 20 (2).
Postman N ve Power S (1996) Televizyon Haberlerini İzlemek, Kavram Yayınları, İstanbul.
Rouner D, Slater M ve Rodrıguez-Domenech M (2003) Adolescent Evaluation of Gender Role and Sexual Imagery in Television Advertisement, Journal of Broadcasting & Electronic Media, 47 (3), 435-454.
Rutherford P (2000) Yeni İkonalar, Televizyonda Reklam Sanatı, Mustafa Gerçeker (çev.), Yapı Kredi Yayınları, İstanbul.
Scott L (1994) Images in Advertising: The Need for a Theory of Visual Rhetoric, The Journal of Consumer Research, 21 (2), 252- 273.
Soloman M ve Englis B (1994) Reality Engineering: Blurring the Boundaries Between Commercial Signification and Popular Culture, Journal of Current Issues and Researce in Advertising, 16 (2).
Şimşek S (2008) Küresel Marka Reklamları, Literatürk Yayınları, Konya.
Taylor D (2000) The World on the Street: Advertising, Youth Culture and Legitimate Speech in Drug Education, Journal of Youth sturdies, 3 (3), 333-352.
Willemsen T (1998) Widening the Gender Gap: Teenage Magazines for Girls and Boys, Sex Roles, 38 (9/10), 851-861.
Uztuğ F (2003) Markan Kadar Konuş, MediaCat Kitapları, İstanbul.

APA	UĞUR İ (2011). Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. , 101 - 114.
Chicago	UĞUR İMRAN Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. (2011): 101 - 114.
MLA	UĞUR İMRAN Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. , 2011, ss.101 - 114.
AMA	UĞUR İ Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. . 2011; 101 - 114.
Vancouver	UĞUR İ Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. . 2011; 101 - 114.
IEEE	UĞUR İ "Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi." , ss.101 - 114, 2011.
ISNAD	UĞUR, İMRAN. "Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi". (2011), 101-114.

APA	UĞUR İ (2011). Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. Selçuk İletişim, 6(4), 101 - 114.
Chicago	UĞUR İMRAN Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. Selçuk İletişim 6, no.4 (2011): 101 - 114.
MLA	UĞUR İMRAN Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. Selçuk İletişim, vol.6, no.4, 2011, ss.101 - 114.
AMA	UĞUR İ Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. Selçuk İletişim. 2011; 6(4): 101 - 114.
Vancouver	UĞUR İ Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. Selçuk İletişim. 2011; 6(4): 101 - 114.
IEEE	UĞUR İ "Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi." Selçuk İletişim, 6, ss.101 - 114, 2011.
ISNAD	UĞUR, İMRAN. "Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: Reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi". Selçuk İletişim 6/4 (2011), 101-114.