TY  - JOUR
TI  - Algılama haritaları ve algılama haritalarının hazırlanmasında kullanılan istatistik tekniklerin karşılaştırılması
AB  - Çalışma kapsamında algılama haritalarının hazırlanmasında kullanılan istatistik teknikler detaylı bir şekilde anlatılmaktadır. İşletmeler, ürünlerini hedef tüketicilerin zihinlerinde algılanmasını sağlamak durumundadırlar. Bu bağlamda, işletmelerin sürekli olarak bu dinamik değişime karşı uzun dönemde etkili olabilecek, göreceli güç sağlayabilecek, kendisi, ürünleri ya da markası ile ilgili olarak kişilik ve imaj yaratma faaliyetlerini ürün konumlandırma kapsamında değerlendireceklerdir. Ürün konumlandırma, “tüketicilerin zihinlerinde işletme ürünleriyle ilgili belirli bir kavram yaratma ve yaratılan bu kavramı korumaya yönelik olarak alınan karar ve faaliyetler” veya “hedef pazarda yer alan rakiplerle rekabet edebilecek üstünlük sağlayıcı farkların belirlenmesi ve tüketicilere sunulması” olarak tanımlanmaktadır. Ürün konumlandırma kavramı stratejik pazarlama planlaması kapsamında ele alınmaktadır. Ürün konumlandırma işlemlerinde kullanılabilecek bir araç algılama haritalarıdır. Algılama haritaları, “çeşitli ürün veya markaların tüketicilerin zihinlerinde yer alan konumlarını göstermek, yeniden konumlandırma için pazar alanındaki boşlukları belirlemek ve planladıkları konum ile tüketicilerin algılamaları arasında fark olup olmadığını ortaya çıkarmak için kullanılan bir araç” olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmada, ürün konumlandırmada kullanılabilecek görsel bir araç olan algılama haritaları ve algılama haritalarının hazırlanmasında kullanılan istatistiksel teknikler ele alınacak ve bu tekniklerin karşılaştırılması ortaya konulacaktır.
AU  - EKİYOR, AYKUT
PY  - 2011
JO  - Verimlilik Dergisi
VL  - 0
IS  - 1
SN  - 1013-1388
SP  - 45
EP  - 62
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/114782
ER  -