Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli

BAHAR, OZAN; Kesbiç, Cüneyt Yenal; İnci, Mustafa; BALDEMİR, Ercan

Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli

Cüneyt Yenal KESBİÇ, (Muğla Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İktisat Bölümü, Muğla, Türkiye)

Ozan BAHAR, (Muğla Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İktisat Bölümü, Muğla, Türkiye)

Ercan BALDEMİR, (Muğla Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Muğla, Türkiye)

Mustafa İNCİ (Muğla Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İktisat Bölümü, Muğla, Türkiye)

Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi

2 0

Yıl: 2011 Cilt: 48 Sayı: 555 Sayfa Aralığı: 65 - 82 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli

Öz:

Hedonik Fiyatlandırma Modeli ile heterojen bir malı oluşturan karakteristiklerin her bi- rinin fiyat üzerindeki etkisi tahmin edilmektedir. Bu tahminler, Modelde, heterojen birmalın fiyatının, onu oluşturan farklı niteliklerin piyasa fiyatları toplamını oluşturduğuvarsayımından hareketle yapılmaktadır. Bu bağlamda, çalışmada Muğla’daki turistikdestinasyonlarda yaz aylarında verilen hizmetlerin fiyatlarındaki farklılıklar ve söz ko- nusu fiyat farklılıklarının nedenleri, otellerin vermiş oldukları hizmetlerin niteliği ve pa- ket tur fiyatları ilişkisi bağlamında hedonik fiyatlandırma modeli kurulmak suretiyle in- celenmiş ve verilen her bir hizmetin niteliğinin otel fiyatlarına nasıl yansıdığı belirlen- miştir. Böylece, özellikle deniz ve kıyı turizmine yönelik turistik destinasyonlarda, tu- rizmi canlandırma yolundaki önerileri ve verilen hizmetlerin niteliğini geliştirmek müm- kün olacaktır. Muğla ili deniz ve kıyı turizminde faaliyet gösteren 147 dört yıldızlı otele ilişkin pa- ket tur fiyat ve otel özellikleri, destinasyonlardaki tur acentelerinden elde edilmiştir.Analizler, hedonik fiyatlandırma modelinde sıklıkla benimsenen doğrusal ve logarit- mik doğrusal fonksiyonlar kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Logaritmik-doğrusal mode- le göre otelin tam pansiyon hizmet vermesine kıyasla sırasıyla yarım pansiyon, odave kahvaltı ve self-servis hizmet vermesi, paket tur fiyatı üzerinde en fazla etkiye sa- hip olan değişkenlerdir. Otelin güzellik salonuna sahip olması da paket tur fiyatını et- kileyen önemli değişkenlerden biridir.

Anahtar Kelime:

Konular: İktisat İşletme Finans

The effects of service quality on market price in Muğla sea tourism: hedonic pricing models

Öz:

The affect of each characteristic of a heterogeneous good on its price can be estima- ted by Hedonic Price Models. This estimates depends on the assumption of the mo- del that the price of a heterogeneous good is the sum of the prices of the characte- ristics constituting that good. In this respect, the relation between the price differen- ces in the services provided in touristic destinations in Mugla, the reasons of thesedifferences, the quality of the services of the hotels, and the prices of package tourshas been analyzed constructing a hedonic pricing model, determining how the qualityof each service is reflected on the hotel prices. Accordingly, the model enables us toimprove the suggestions on vitalizing the sun and beach tourism in our touristic pla- ces in the light of the relation between the quality and prices of the services provided. 147 observations of 4 star hotels price and qualities have been obtained through aquestionnaire from tour agencies which have operations in sun and beach tourism.The analyses have been carried out by linear and logarithmic-linear functional forms,which are frequently used in Hedonic Price Models. Respectively, the variables, whichwere services in the form of half-board, bed and breakfast and self-service rather thanfull-board in the hotel, affects the packet tour prices most in respect of the logarithmiclinear model. The other important variable that affects pocket tour was beauty parlour.

Anahtar Kelime:

Konular: İktisat İşletme Finans

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

AGUILO, Eugeni, Antoni RIERA ve Jaume ROSSELLO; (2005), "The Short-Term Price Effect of a Tourist Tax Through a Dynamic Demand Model: The case of the Balearic Islands", Tourism Management, 26 (3), pp. 359-361.
AGUILO, P. M., Joaquin ALEGRE ve Antoni RIERA; (2001), "Determinants Of The Price of German Tourist Packages on The Island Of Mallorca", Tourism Economics, 7, pp.59-74.
ASHWORTH, Gregory ve Brian GOODALL; (1995), "Tourism Images: Marketing Considerations", Brian GOODALL and Gregory ASHWORTH (Ed.), Marketing in The Tourism Industry, Routledge, London.
AYVAZ, Özlem; (2002), Emlak Fiyatlarının Hedonik Model İle Araştırılması-lzmir Örneği, T.C.DEÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
BAHAR, Ozan ve Metin KOZAK; (2007), "Advancing Destination Competitiveness Research: Comparison Between Tourists and Service Providers", Journal of Travel and Tourism Marketing, 22 (2), pp. 61-71.
BALDEMİR, Ercan, Yenal KESBİÇ ve Mustafa İNCİ; (2007), Emlak Piyasasında Hedonik Talep Parametrelerinin Tahmin-lenmesi: Muğla Örneği, 8. Türkiye Ekonometri ve İstatistik Kongresi, 24-25 Mayıs, İnönü Üniversitesi, Malatya.
BARTIK, Timothy J.; (1987), "The Estimation Of Demand Parameters Ih Hedonic Price Models", The Journal Of Political Economy, 95(1), pp. 81-88.
BÜHALIS, Dimitrios; (2000), "Marketing The Competitive Destination of The Future", Tourism Management, 21 (1), pp. 97-116.
BULL, Adrian Osborn; (1994), "Pricing A Motel's Location" International Journal of Contemporary Hospitality Management, 6, pp. 10-15.
COX, Linda J. ve Gary R. VIETH; (2003), "Hotel Investment in Open Area", Annals of Tourism Research, 30, pp. 342-351.
DUNSE, Neil ve Colin JONES; (1998), "A Hedonic Price Model Of Office Rents", Journal Of Property Valuation&lnvestment, 16(3).
DWYER, Larry, Peter FORSYTH ve'Rao PRASADA; (2000), "Sectoral Analysis of Destination Price Competitiveness: An International Comparison", Tourism Analysis, 5 (1), pp. 1-12.
DWYER, Larry, Peter FORSYTH ve Rao PRASADA; (2002), "Destination Price Competitiveness: Exchange Rate Changes Versus Domestic Inflation", Journal of Travel Research, 40 (3), pp. 328-336.
ESPINET, Josep Maria, Marc SAEZ, Germo COENDERS ve Modest FLUVIA; (2003), "Effect on Prices of The Attributes of Holiday Hotels: A Hedonic Price Approach", Tourism Economics, 9, pp. 165-177.
GUJARATI, Damodar N.; (1999),, Temel Ekonometri, Çev.: Ü.Şenesen ve G.G. Şenesen, Literatür Yayıncılık, İstanbul. HACIOĞLU, Necdet; (2000), Turizm Pazarlaması, Uludağ Üniversitesi Güçlendirme Vakfı Yayınları, Yayın No: 160, Bursa.
HALL, Colin Micheal; (1994), Tourism and Politics: Policy, Power and Place, Wiley, Chichester.
HALVORSEN, Robert ve Raymond PALMQUIST; (1980), "The Interpretation Of Dummy Variables In Semilogarithmic Equations", American Economic Review, 70(3), pp. 474-475.
HAROUTUNIAN, Stephan, Pandelis MITSIS ve Panos PA-SHARDES; (2004), "Using Brochure Information For The Hedonic Analysis of Holiday Packages", University of Cyprus Economics Research Centre Economic Policy Papers.
IÇÖZ, Orhan; (2001), Turizm İşletmelerinde Pazarlama, Turhan Kitabevi, Genişletilmiş 2. Baskı, Ankara.
İNCİ, Mustafa; (2008), Emlak Piyasasında Talebe Etki Eden Faktörler: Muğla İçin Hedonik Fiyatlandırma Modeli Uygulaması, T.C Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Muğla.
KAUL, Subhashini; (2006) "Hedonism and Culture: Impact on Shopper Behaviour", Indian Institute of Management Publication, pp. 1-10.
KOTLER, Philip; (2003), Kotlerve Pazarlama: Pazar yaratmak, Pazar Kazanmak ve Pazara Egemen Olmak, Sistem Yayıncılık, İstanbul.
KOZAK, Metin; (2004), "Measuring Comparative Performance of Vacation Destinations" Geoffey I. CROUCH vd. "(Ed.), Consumer Psychology of Tourism, Hospitality and Leisure, Walling-ford: CAB International.
LANCASTER, Kelvin John; (1966), "A New Approach to Consumer Theory", Journal of Political Economy, 74, pp. 132-57.
MACEDO, Rocha; (1996), "Hedonic Price Models With Spatial Effects: An Application To The Housing Market Of Belo Horizonte, Brazil", Revista Brasileira de Economia, 29(3), pp. 343-365.
MANGION, Marie-Louise, Ramesh DURBARRY ve M. Thea SINCLAIR; (2005), "Tourism Competitiveness: Price and Quality", Tourism Economics, 11 (1), pp. 45-68.
MONTY, Ben ve Mark SKIDMORE; (2003), "Hedonic Pricing and Willingness to Pay For Bed and Breakfast Amenities in Southeast Wisconsin", Journal of Travel Research, 42, pp. 195-199.
OLALI, Hasan veAlp TİMUR; (1986), Turizmin Türk Ekonomisindeki Yeri, Ofis Matbaacılık, İzmir.
PALMQUIST, Raymond B.; (1984), "Estimating The Demand For The Characteristics Of Housing", Review of Economics and Statistics, 66(3), pp. 394-404.
PAPATHEODOROU, Andreas; (2002), "Exploring Competitiveness in Mediterranean Resorts", Tourism Economics, 8, pp.133-150.
PATSOURITAS, Vasilios, Zoe FRANGOULI ve George ANAS-TASOPOULOS; (2005), "Competition in Tourism Among the Mediterranean Countries", Applied Economics, 37, pp. 1865-1870.
PETROVIC, Jelena; (2007), "Price in The Function of Company Competition Within The Tourism Economy", Economics and Organization, 4 (2), pp. 191-197.
POYRAZ, Erkan; (1997), Otel İşletmelerinde Fiyatlama Yöntemleri ve Güney Akdeniz Bölgeleri Otel İşletmelerinin Fiyatlama Eğilimlerinin Belirlenmesine Yönelik Bir Uygulama, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yayınlanmamış Doktora Tezi, İzmir.
RAMANATHAN, Ramu; (1998), Introductory Econometrics with Applications, The Dryden Press, Fourt Edition. ROSEN, Sherwin; (1974), "Hedonic Prices and Implicit Markets: Product Differentiation in Pure Competition", Journal of Political Economy, 82, pp. 34-55.
ROSEN, Sherwin; (1976), "A Theory Of Life Earnings", The Journal Of Political Economy, 84(4), Part 2: Essays In Labor Economics In Hanor Of H. Gregglewis, pp. 45-67.
ROUBI, Sherif ve David LITTELJOHN; (2004), "What Makes Hotel Values in The UK? A Hedonic Valuation Approach", International Journal of Contemporary Hospitality Management, 16, pp. 175-181.
SINCLAIR, M. Thea, Ann CLEWER ve Alan PACK; (1990), "Hedonic Prices and The Marketing of Package Holidays: The Case Of Tourism Resorts in Malaga In Marketing Tourism Places", Gregory ASHWORTH and Brian GOODALL (Ed.), Marketing in The Tourism Industry, Routledge, London, pp. 85-103.
THRANE, Christer; (2005), "Hedonic Price Models and Sun and Beach Package Tours: The Norwegian Case", Journal of Travel Research, 43, pp. 302-308.
THRANE, Christer; (2006), "Examining The Determinants of Room Rates Fon Hotels in Capital Cities: The Oslo Experience", Journal of Revenue and Pricing Management, Vol. 5(4), pp. 315-323.
WHITE, Patrick J. ve Gordon F. MULLIGAN; (2002), "Hedonic Estimates of Lodging Rates in The Four Corners Region" Professional Geographer, 54, pp. 533-543.
WOOLDRIDGE, Jeffrey M.; (2000), Introductory Econometrics: A Modern Approach, Mason, OH:South-Western. www.turizm.gov.tr, Erişim Tarihi: 03.03.2008.

APA	Kesbiç C, BAHAR O, BALDEMİR E, İnci M (2011). Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. , 65 - 82.
Chicago	Kesbiç Cüneyt Yenal,BAHAR OZAN,BALDEMİR Ercan,İnci Mustafa Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. (2011): 65 - 82.
MLA	Kesbiç Cüneyt Yenal,BAHAR OZAN,BALDEMİR Ercan,İnci Mustafa Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. , 2011, ss.65 - 82.
AMA	Kesbiç C,BAHAR O,BALDEMİR E,İnci M Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. . 2011; 65 - 82.
Vancouver	Kesbiç C,BAHAR O,BALDEMİR E,İnci M Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. . 2011; 65 - 82.
IEEE	Kesbiç C,BAHAR O,BALDEMİR E,İnci M "Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli." , ss.65 - 82, 2011.
ISNAD	Kesbiç, Cüneyt Yenal vd. "Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli". (2011), 65-82.

APA	Kesbiç C, BAHAR O, BALDEMİR E, İnci M (2011). Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi, 48(555), 65 - 82.
Chicago	Kesbiç Cüneyt Yenal,BAHAR OZAN,BALDEMİR Ercan,İnci Mustafa Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi 48, no.555 (2011): 65 - 82.
MLA	Kesbiç Cüneyt Yenal,BAHAR OZAN,BALDEMİR Ercan,İnci Mustafa Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi, vol.48, no.555, 2011, ss.65 - 82.
AMA	Kesbiç C,BAHAR O,BALDEMİR E,İnci M Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi. 2011; 48(555): 65 - 82.
Vancouver	Kesbiç C,BAHAR O,BALDEMİR E,İnci M Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli. Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi. 2011; 48(555): 65 - 82.
IEEE	Kesbiç C,BAHAR O,BALDEMİR E,İnci M "Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli." Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi, 48, ss.65 - 82, 2011.
ISNAD	Kesbiç, Cüneyt Yenal vd. "Muğla deniz turizminde hizmet niteliğinin piyasa fiyatı üzerindeki etkileri: hedonik fiyatlandırma modeli". Finans Politik ve Ekonomik Yorumlar Dergisi 48/555 (2011), 65-82.