TY  - JOUR
TI  - Z Kuşağı Tüketicilerde Yeşil Reklam Tutumu ve Çevresel Duyarlılık İlişkisi
AB  - Günümüzde bireylerin çevre sorunlarına karşı duyarlılığının artması işletmeleri bu yönde pazarlama stratejileri izlemeye motive eden faktörlerden biri olmuştur. Bu açıdan bakıldığında işletmelerin yeşil reklama yönelik faaliyetlerinin son yıllarda giderek yaygınlaştığı görülmektedir. Bu açıdan genç kuşağın küresel tehdit oluşturan sorunlara karşı duyarlılığının belirlenmesi oldukça önemlidir. Bu çalışmanın temel amacı, Z kuşağının işletmelerin gerçekleştirdiği yeşil reklamlara yönelik tutumları ile bu tutumların çevreye karşı duyarlılıkları arasındaki ilişkiyi belirlemektir. Çalışmanın bir diğer amacı da Z kuşağının yeşil reklamlara yönelik tutumu sonucunda işletmelerin yeşil reklam stratejilerine yönelik önerilerde bulunmaktır. Bu amaçla Ankara ve Sivas'ta yaşayan 18 yaş ve üzeri Z kuşağı tüketicilerinin yeşil reklama yönelik tutumlarının belirlenmesi ve belirlenen tutum ile çevre duyarlılığı arasındaki ilişkinin ortaya konulması amaçlanmaktadır. Bu kapsamda çalışmada 301 katılımcıya online ve yüz yüze anket uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre cinsiyet ile yeşil reklam tutumunun tüm alt boyutları arasında anlamlı bir fark olmadığı sonucuna varılmıştır. Çevre bilincinin tüm alt boyutlarında cinsiyetler arasında anlamlı bir fark bulunurken, tüketicilerin yeşil reklam tutumlarının ve ürün satın almanın tüm alt boyutlarında da anlamlı bir fark olduğu tespit edilmiştir. Çalışma sonuçlarının Z kuşağını hedef kitlesi olarak gören işletmecilerin, saha araştırmacılarının ve pazarlama yöneticilerinin gelecek stratejilerinin belirlenmesine yol göstermesi ve katkı sağlaması arzu edilmektedir.
AU  - ALTIN, SENA
AU  - OK, Şeyda OK
DO  - 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.01.2037
PY  - 2023
JO  - Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi
VL  - 58
IS  - 1
SN  - 2148-1237
SP  - 97
EP  - 117
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/1160361
ER  -