Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi

Burcu TEKİN, (Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, Lisansüstü Eğitim Enstitüsü, İşletme Bölümü, Ankara, Türkiye)
Mehmet BAŞ (Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Ankara, Türkiye)
İşletme Araştırmaları Dergisi
9 5
Yıl: 2023 Cilt: 15 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 215 - 230 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.20491/isarder.2023.1582 İndeks Tarihi: 19-05-2023

Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi

Öz:
Amaç – Bu çalışmanın amacı, lokasyon bazlı reklamların tüketici tutumları ve satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini incelemektir. Dolayısıyla, çalışmada Bruner ve Kumar (2007)’ın lokasyon bazlı reklamlara yönelik geliştirdikleri tutum ölçeği baz alınmaktadır. Bruner ve Kumar (2007) tarafından lokasyon bazlı reklamlara yönelik geliştirilen tutum ölçeği bu çalışmada yeniden incelenmiştir. Yöntem – Çalışmanın ana kitlesi Türkiye'de akıllı telefon kullanan tüketicilerden oluşmaktadır. Çalışmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Veriler elektronik ortamda anket yoluyla toplanmıştır ve IBM SPSS 20 programı kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular – Araştırma bulgularına göre, teknoloji düşkünlüğünün lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutum üzerinde anlamlı bir etkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Buna karşılık analiz sonuçları teknoloji fikir liderliği, materyalizm ve kötümserliğin lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutum üzerinde etkisi olmadığını ortaya koymuştur. Buna ek olarak lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutumların satın alma niyetini olumlu yönde etkilediği ve cinsiyet üzerinde farklılık göstermediği belirlenmiştir. Tartışma – Araştırma sonucu Bruner ve Kumar (2007)’ın lokasyon bazlı reklamlara yönelik geliştirdikleri modelin boyutlarından farklılaşmış ve yalnızca teknoloji düşkünlüğünün modele katkı sağladığı tespit edilmiştir. Lokasyon bazlı reklamları, diğer reklam türlerinden ayrıştırmalı ve lokasyon bazlı reklamlara yönelik tutumları belirleyen daha farklı değişkenler üzerine yoğunlaşılması gerektiği söylenebilmektedir.
Anahtar Kelime:

Examining the Effects of Location-Based Advertising on Consumer Attitudes and Purchasing Intentions

Öz:
Purpose- The aim of this study is to examine the effects of location-based is to examine the effects advertising on consumer attitudes and purchasing intentions. Therefore, the study is based on the scale of Bruner and Kumar's (2007) attitude towards Location-Based Advertising. The attitude towards Location-Based Advertising scale developed by Bruner and Kumar (2007) has been re-examined in this study. Design/ methodology/ approach - The main mass of the study consists of consumers who use smart phone in Turkey. Convenience sampling method has been used in the study. Data were collected electronically through the questionnaire and analyzed using the IBM SPSS 20. Finding- According to attitudes towards location-based ads.the results of the research, it was determined that gadget lover had a meaningful effect on attitude towards location-based advertising. On the other hand the results of the analysis revealed that technology opinion leadership, materialism and pessimism had no effect on attitude towards location-based advertising. In addition to this, it was determined attitude towards location-based advertising has a possitive effect on the intention to purchase and there was no significant differences on gender. Discussion- The result of the research, it was determined that the dimensions of the model developed by Bruner and Kumar (2007) for location-based advertising were different and just gadget lover contributed to the model. It can be said that we should separate location-based ads from other types of ads and focus on more different variables that determine.
Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Akgünlü, H. G. ve Kurtaran B. (2020). “Lokasyon Bazlı Mobil Pazarlama Uygulamalarının Tüketici Satın Alma Davranışları ile İlişkisi Üzerine Bir Araştırma”, Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi, 15(53), 158-177.
  • Arslan, İ. K ve Arslan, P. (2012). Mobil Pazarlama, İstanbul: Papatya Yayıncılık (1. Basım).
  • Baş, E. (2009). “Mobil Reklam Ortamları, Hedef Kitlelere Erişimde Alternatif Kullanım Biçimleri”, Yüksek Lisans Tezi. Ege Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İzmir.
  • Banerjee, S. ve Dholakia R. R. (2008). “Mobile Advertising: Does Location Based Advertising Work?”, Journal of Mobile Marketing, 3(2), 68-74.
  • Barnes, Stuart J. (2002), “Wireless Digital Advertising: Nature and Implications”, International Journal of Advertising, 21 (3), 399–420.
  • Bauer, H. H., Reichardt, T.,Barnes, S. J., ve Neumann, M. M. (2005), “Driving Consumer Acceptance of Mobile Marketing: A Theoretical Framework and Empirical Study”, Journal of Electronic Commerce Research, 6(3), 181-191.
  • Belk, R . W ve Pollay, R (1985). “Images of ourselves: The good life in twentieth century advertising.” Journal of Consumer Research, 11(3), 887-897.
  • Bozacı, İ. ve Beğdeş, R. N. (2019). “Konum Tabanlı Mobil İletişimlerin Benimsenmesini Etkileyen Faktörler Üzerine Bir Araştırma.” Journal of Business Research-Turk, 11(3), 2084-2093.
  • Bruner, G. C. & Kumar, A. (2007). “Attitude Toward Location-Based Advertising”, Journal of Interactive Advertising, 7(2), 3-15.
  • Chang, X. & Li, J. (2019). “Business Performance Prediction in Location-Based Social Commerce.” Elsevier Expert Systems with Applications, vol.126, 112-123.
  • Çolakoğlu, Ö. M. ve Büyükekşi, C. (2014). “Evaluation of Factors Effecting Exploratory Factor Analysis Process.” Karaelmas Journal of Educational Science, 2, 58-64.
  • Dahlen, M. ve Edenius, M. (2007). “When Is Advertising Advertising? Comparing Responses to Non- Traditional And Traditional Advertising Media.” Journal of Current Issues & Research in Advertising, 29(1), 33-42.
  • Erdil, T. S. ve Uzun, Y. (2010). Marka Olmak. İstanbul: Beta Yayıncılık. (2.Baskı).
  • Eze, U. C. ve Lee, C. H. (2012), “Consumers’ Attitude towards Advertising.” International Journal of Business and Management, 7(13)
  • Fitzmaurice, J. (2011). “Market Mavens’ Motivations To Acquire Information.” The Marketing Management Journal, 21 (1), 71-83.
  • Garson, G.D. “Quantitative Research in Public Administration”, (htpp://faculty.chass. ncsu.edu/garson/PA765/structur.htm)/, 8.01.2021.
  • Geissler, G. L., & Edison, S. W. (2005). “Market Mavens' Attitude Toward General Technology: Implications for Marketing Communications.” Journal of Marketing Communications, 11(2), 73–94.
  • Grewal D, Sirgy J, Mangleburt, T. (2000). “Retail Environment, Selfcongruity, and Retail Patronage: an İntegrative Model and a Research Agenda.” Journal of Busisness Researsch, 49 (2), 127–130.
  • Gritten. A. (2007), “Forum-Media Proliferation and Demands for New Forms of Research.” International Journal of Market Research, 49 (1), 15-23.
  • Haghirian, P. ve Madlberger, M. (2005). “Consumer Attitude Toward Advertising via Mobile Devices – An Empirical Investigation Among Austrian Users.” European Conference on Information System, 1-13.
  • Hecht, D. (2013). “The Neural Basis of Optimism and Pessimism.” En Experimental Neurobiology, 22(3), 173-199.
  • Hoyer, W. D. ve Brown, S. P. (1990). “Effects of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeat Purchase Product.” Journal of Consumer Research, 17(2), 141-148.
  • Jayawardhena, C., Kuckertz, A., Karjaluoto, H. ve Kautonen, T. (2009). “Antecedents to Permission Based Mobile Marketing: An Initial Examination. European”, Journal of Marketing, 43 , 473-499.
  • Keller, K.L. (1993). “Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity.” Journal of Marketing, 57(1), 1-22.
  • Ker, M. (1998). “Profesyonel İmajın, İmaj Yönetimi Kapsamındaki Yeri ve Önemi.” Pazarlama Dünyası, 12(71), 25-28.
  • Limpf, N. ve Voorveld, H. A. M (2015). “Mobile Location-Based Advertising: How Information Privacy Concerns Influence Consumers’ Attitude and Acceptance.” Journal of Interactive Advertising, 15(2), 111-123.
  • Lin H., Zhou X. ve Chen Z. (2014). “Impact of the Content Characteristic of Short Message Service Advertising on Consumer Attitudes.” Social Behavior and Personality, 42.(9).
  • Lutz, R. J., MacKenzle, S. ve Belch, G. (1983). “Attitude Toward The Ad As A Mediator of Advertising Effectiveness: Determinants and Consequences.” Advances in Consumer Research, 10(01), 532-539.
  • MacKenzie, B. ve Lutz, R. (1989). “An Empirical Examination of the Structural Antecedents of Attitude Toward the Ad in an Advertising Pretesting Context.” Journal of Marketing, 53(2), 48-65.
  • Maduku, D. K. (2016). “Determinant of Mobile Marketing Adoption Among Southafrican Smes.” (Yayınlanmamış Doktora Tezi), University Ofjohannesburg, Johannesburg.
  • Malhotra, N. K. (2004). Marketing Research an Applied Orientation, Person Prentice Hall: New Jersey (4. Edition).
  • Munusamy, J. ve Wong, C. H. (2007). “Attitude Towards Advertising Among Students at Private Higher Learning Institutions in Selangor.” Unitar E-journal, 3(1), 31-51.
  • Myers, J. H., & Robertson, T. S. (1972). “Dimensions of opinion leadership”, Journal of Marketing Research, 9(1), 41–46.
  • Okazaki, S. (2004). “How do Japanese consumers perceive wireless advertisements? A Multivariate Analysis”, International Journal of Advertising, 23(4) 429-454.
  • Osmonbekov, T., Gregory, B. T., Brown, W. ve Xie, F. T. (2009). “How Consumer Expertise Moderates the Relationship Between Materialism and Attitude Toward Advertising.” Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 17(4), 321-327.
  • Peters, C., Amato, C.H., Hollenbeck, C.R. (2007). “An Exploratory Investigation of Consumers’ Perceptions of Wireless Advertising.” Journal of Advertising, 36(4) 129-146.
  • Rogers, E. M., & Cartano, D. G. (1962). “Methods of Measuring Opinion Leadership.” Public Opinion Quarterly, 26, 435–441.
  • Rumbo, J. D. (2002). “Consumer Resistance in a World of Advertising Clutter: The Case of Adbusters.” Psychology & Marketing, 19(2), 127-148.
  • Salo, J., Sinisalo, J. ve Karjaluoto, H. (2008). “Internationally Developed Business Network for Mobile Marketing: A case study from Finland.” Journal of Business & Industrial Marketing, 23 (7), 497-506.
  • Scharl A., Dickinger, A. Ve Murphy, J. (2005). “Success Factors and Industry Difussion of Mobile Marketing”, In Electronic Commerce Research and Applications, 4(1), 159-173.
  • Schiffman, L. G. ve Kanuk, L. L. (1997). Consumer Behaviour. USA: Upprer Saddle River.
  • Shanker, V. ve Balasubramanian, S. (2009). “Mobile Marketing: A Synthesis and Prognosis”, Journal of Interactive Marketing, 23(2), 118-129.
  • Shimp, T. A. (1981). “Attitude Toward The Ad As A Mediator Of Consumer Brand Choice.” Journal of Advertising, 10(2), 9-48.
  • Shoham, A., ve Pesamaa, O. (2013). “Gadget loving: A Test of an İntegrative Model”, Psychology and Marketing, 30(3), 247–262.
  • Smutkupt, P., Krairit, D. ve Esichaikul, V. (2010). “Mobile Marketing: Implications for Marketing Strategies.” International Journal of Mobile Marketing, 5(2), s.126.
  • Tabachnick, B. G. ve Fidell, L. S. (2013). Using Multivariate Statistics. Amerika Birleşik Devletleri, Pearson.
  • Tai, H. (1999). “Advertising Ethics: The Use of Sexual Appeal in Chinese Advertising.” Teaching Business Ethics, 3(1), 87-100.
  • Uğurlu, S. (2016). “Marka İletişiminde Yeni ve Sosyal Medyada İçerik Yönetimi”, Üsküdar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2 (2), 203-227.
  • Unni, Ramaprasad, and Robert Harmon (2007), “Perceived Effectiveness of Push vs. Pull Mobile Location- Based Advertising”, Journal of Interactive Advertising, 7 (2), 28–40.
  • Ursavaş, Ö. F., Şahin S. ve Mcılroy D. (2014). “Technology Acceptance Measure For Teachers: T-TAM.” Journal of Theory and Practice in Education, 10(4), 885-917.
  • Vernette, Eric (2004), "Targeting Women's Clothing Fashion Opinion Leaders in Media Planning: An Application for Magazines," Journal of Advertising Research, 44 (March), 90-107.
  • Ververidis, C. ve Polyzos, G. C. (2002). “Mobile Marketing Using a Location Based Service”, The First International Conference on Mobile Marketing, 1-12.
  • Xifei, F., Shenglan, F. Ve Jin, Q. (2016). “Determinants of Consumers’ Attitudes Toward Mobile Advertising: The Mediating Roles of Intrinsic and Extrinsic Motivations.” Computer in Human Behavior, 63, 334- 341.
  • Xu H, Oh L, ve Teo H. (2009). Perceived Effectiveness of Text vs. Multimedia Location-Based Advertising Messaging. International Journal of Mobile Communication, 7(2):154–177.
  • Yağcı, M. İ. ve İlarslan, N. (2010). “Reklamları ve cinsiyet Kimliği Rolünün Tüketicilerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi.” Doğuş Üniversitesi Dergisi, 11(1), 138-155.
  • (2020 Türkiye İnternet Kullanımı ve Sosyal Medya İstatistikleri (dijilopedi.com) (Erişim Tarihi: 18.10.2020)
  • https://www.mevzuat.gov.tr/MevzuatMetin/1.5.6698.pdf) (Erişim Tarihi: 20.12.2020
  • (https://www.theguardian.com/technology/2018/aug/13/google-location-tracking-android-iphone-mobile) (20.12.2020)
APA Tekin B, BAS M (2023). Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. , 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
Chicago Tekin Burcu,BAS MEHMET Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. (2023): 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
MLA Tekin Burcu,BAS MEHMET Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. , 2023, ss.215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
AMA Tekin B,BAS M Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. . 2023; 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
Vancouver Tekin B,BAS M Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. . 2023; 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
IEEE Tekin B,BAS M "Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi." , ss.215 - 230, 2023. 10.20491/isarder.2023.1582
ISNAD Tekin, Burcu - BAS, MEHMET. "Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi". (2023), 215-230. https://doi.org/10.20491/isarder.2023.1582
APA Tekin B, BAS M (2023). Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 15(1), 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
Chicago Tekin Burcu,BAS MEHMET Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi 15, no.1 (2023): 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
MLA Tekin Burcu,BAS MEHMET Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, vol.15, no.1, 2023, ss.215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
AMA Tekin B,BAS M Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2023; 15(1): 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
Vancouver Tekin B,BAS M Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi. İşletme Araştırmaları Dergisi. 2023; 15(1): 215 - 230. 10.20491/isarder.2023.1582
IEEE Tekin B,BAS M "Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi." İşletme Araştırmaları Dergisi, 15, ss.215 - 230, 2023. 10.20491/isarder.2023.1582
ISNAD Tekin, Burcu - BAS, MEHMET. "Lokasyon Bazlı Reklamların Tüketici Tutumları ve Satınalma Niyetleri Üzerindeki Etkilerinin İncelenmesi". İşletme Araştırmaları Dergisi 15/1 (2023), 215-230. https://doi.org/10.20491/isarder.2023.1582
Sayfa Oluşturulma Tarihi
24-04-2024 7:13

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları