TY  - JOUR
TI  - Üniversite Öğrencilerinin Tükettiği Hazır  Gıda Ürünlerinin Ambalajlarının Grafik  Tasarım Açısından İncelenmesi
AB  - Küreselleşme ve küresel markalar, pazardaki rekabet ortamlarını yükseltirken hem tüketici algı ları hem de üretici /tasarımcı tepkileri üzerinde kayda değer etkiler yarattı. Bu çalışmanın temel  amacı ambalaj tasarımının rakiplerinden ayrılarak tercih edilirliğini hedeflenmektedir. Nitel araş tırma yöntemlerinden anket uygulamasının kullanıldığı çalışmada tüketici tarafından tercih edilen  90 ürün içerisinden ilk 5 ürün çalışma kapsamına alınacağı ve ürünün tüketici tarafından ambalaj  tasarımında tercih edilme etkilerinin belirlenmesi amacıyla veri toplanmıştır. Çalışmada 18–28 yaş  arası öğrencilerin tercih edilmesinin birkaç nedeni bulunmaktadır. (1) İlk gerekçe gençlerin toplam  nüfus içerisindeki payının yüksek olmasıdır. (2) İkinci gerekçe çalışmaya konu olarak seçilen çiko lata/gofret tarzı ürünlerin daha fazla tüketildiği bilinirliğidir. (3) Son olarak da çalışmada tercih edi len ürünlerin iletişim mesajlarının geleneksel ve kitlesel medya yoluyla gençlerin daha fazla maruz  kalmalarıdır. Ambalaj tasarımında yaratım süreci renk, fotoğraf, resim, illüstrasyon ve tipografi vb.  birçok farklı değişkeni barındırır. Tüketicinin markayla ilk temas noktası olan ambalaj son yıllarda  önemi artarak daha fazla tüketicinin ilgi odağı olması, bu konudaki çalışmaları zorunlu hale getir miştir. Ürünlerin tüketiciye hızlı ve etkili sunumu, rakiplerinden ayırarak tercih sebebi haline gel mesini önemlidir. Bu gücün doğru aktarımı üretici/tüketici ilişkisinde önemlidir. Araştırma çıktıları  kapsamında, ambalaj tasarımı daha etkin uygulanmasına yönelik öneriler sunulacaktır. Çalışmanın  sonuçları özellikle üretici firmaların ürünlerini pazarda görünür kılınması, akılda kalması ve tercih  edilmesine ilişkin rehberlik edilmesi hedeflenmektedir
AU  - TANRIKULU, BETUL
AU  - KAHRAMAN, MEHMET EMIN
DO  - 10.5152/ArtVis.2023.2233112
PY  - 2023
JO  - Art vision (Online)
VL  - 29
IS  - 50
SN  - 2822-3144
SP  - 53
EP  - 61
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/1177280
ER  -