Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma

YÜCEL, NURCAN

Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma

Nurcan YÜCEL (Ankara Üniversitesi, Siyasal Bilgiler Fakültesi, İşletme Bölümü, Ankara, Türkiye)

Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi

2 0

Yıl: 2010 Cilt: 12 Sayı: 19 Sayfa Aralığı: 95 - 105 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma

Öz:

Bu çalışmanın amacı, tüketicilerin mağaza markalı ürünleri satın alma davranışı sürecini etkileyen faktörlerin tespit edilerek, tüketicilerin mağaza markalı ürünlere yönelik satın alma davranışlarını öğrenmektir. Araştırma modeli, literatür incelemesine dayanarak çeşitli modellerden yararlanılarak geliştirilmiştir. Carrefour mağazasından alışveriş yapan 500 tüketiciden toplanan verilere dayanarak kavramsal bir model önerilmiş ve ileri sürülen hipotezler Lisrel 8.51 Yapısal Eşitlik Modeli kullanılarak test edilmiştir. Oluşturulan yapısal modelin kapsadığı boyutlar arasında kuvvetli ilişkiler görülmüştür.

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme

Store-branded products for research on consumer buying behaviors

Öz:

The aim of this dissertation is to learn the buying behaviors the customers with the help of identifying the factors affecting the customers’ buying process of store branded products. The research model is developed by means of different models present in the literature. A model which is based on the data collected from 500 customers of Carrefour Shopping Center has been proposed and argued hypotheses are tested by using Lisrel 8.51 with Structural Equational Model (SEM). Strong relationships are observed among the dimensions covered by structural model created. Keywords: Store Brands, Experience, Familiarity, Perceived Quality, Perceived Value

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Ailawadi, Kusum L., Kevin Lane Keller (2004), “Understanding Retail Branding: Conceptual İnsights and Research Priorities”, Journal of Retailing, 80, 331-342.
Albayrak, Mevhibe, Celile Dölekoğlu (2006), “Gıda Perakendeciliğinde Market Markalı Ürün Stratejisi”, Akdeniz Üniversitesi, İİBF Dergisi, 11, 204-218.
Anderson, James C., Gerbing David W. (1988), “Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach”, Psychological Bulletin,. 103 (May), 411-423.
Baltas, George (1997), “Determinants of Store Brand Choice: A Behavioral Analysis”, Journal of Product & Brand Management, 6 (5), 315-324.
Batra, Rajeev, İndrajıt Sinha (2000), “Consumer-Level Factors Moderating The Success of Private Label Brands”, Journal of Retailing, 76 (2), 175-191.
Burduroğlu, Renan, (2001), Market Markaları: Tüketici Açısından Bilinirliği ve Kabulu Hangi Düzeyde”, Future Trends In Prıvate Labelling Kongresi, 9 Kasım 2001, www.Retailing Institute com.
Burton, Scot, Donald R. Lichtenstein, Richard G. Netemeyer, Judith A. Garretson (1998), “A Scale for Measuring Attitude Toward Private Label Products and an Examination of Its Psychological and Behavioral Correlates”, Journal of the Academy of Marketing Science, 26 (4), 293-306.
Çınar, Hümeyra, Musa Said Döven, Kadir Ardıç (2005). Özel Markaların Tercih Edilebilirliği Arttırmada Fiyat Dışı Boyutlarda Rekabet Edebilmek İçin Müşteri Tercihlerinin Belirlenmesi (Tokat Örneği), Marka Yönetimi Sempozyumu, Gaziantep, 14-15 Nisan 2005, 151-159.
Fin, Byougho, Yong Gu Suh (2005), “Integrating Effect of Consumer Perception Factors in Predicting Private Brand Purchase in a Korean Discount Store Context”, Journal of Consumer Marketing,.22 (2), 62-71.
Garretson, Judith A., Dan Fisher ve Scot Burton (2002), “Antecedents of Private Label Attitude And National Brand Promotion Attitude: Similarities And Differences”, Journal of Retailing, 78, 91-99.
Kılıç, Sabiha, Hülya Çağıran (2005), “Tüketicilerin Market (Özel) Markalı Ürünleri Tercihinde Marka Değeri Algılamaları: Çorum’daki Perakendeciler”, Pazarlama Dünyası, Aralık, 35-51.
Kurtuluş, Sema, Tülay Yeniçeri, Eyyup Yaraş (2001) “Perakendeci Markalı Ürün Satın Alan Bayan Tüketicilere İlişkin Alt Pazar Bölümlerinin Oluşturulması Üzerine Bir Pilot Araştırma”, İ.Ü. İşletme Fakültesi Dergisi, 30 (1), 51-67.
Liljander, Veronica, Pia Polsa, Allard Van Riel (2009), “Modeling Consumer Responses To An Apparel Store Brand: Store İmage As A Risk Reducer”, Journal of Retailing And Consumer Services, 16, 281-290.
Mulaik, S. A., R. E Millsap (2000), “Doing the four-step right.”, Structural Equation Modeling, 7 (1), 36-73.
Myers, John G. (1967), “Determinants of Private Brand Attitude”, Journal of Marketing Research, 9 (February), 73-81.
Özgül, Engin (2004), “Özel Marka Üretiminde Üretici Perakendeci ve Bağımlılığının İşbirliği Süreç ve Performansa Etkileri”, Ege Akademik Bakış :4 (1-2), 149-160.
Rao, Akshay R. (1969), “Are Some Consumers More Prone to Purchase Private Brands?”, Journal of Marketing Research, 6 (November), 447-450.
Richardson, Paul S., Arun K.Jain ve Alan Dick (1996), “Household Store Brand Proneness: A Framework”, Journal of Retailing, 72(2), 159-185.
Savaşçı, İpek (2003), “Perakendecilikte Yeni Eğilimler: Perakendeci Markaların Gelişimi ve Türkiye’deki Uygulamaları”, Celal Bayar Üniversitesi, İİBF, Yönetim ve Ekonomi, 10 (1), 85-102.
Schumacker, R. E. ve Lomax, R. G (2004)., A. Beginner’ Guide To Structural Equation Modeling, 2nd Edition, Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.,
Uncles, Mark D., Katrina Ellis (1987), “The Buying of Own Labels”, European Journal of Marketing, 23(3), 57-69.
Yücel, Nurcan, (2010), “Tüketicilerin Mağaza Markalı Ürünleri Satın Alma Davranışlarını Etkileyen Faktörler”, Ankara Üniversitesi, SBE, Yayınlanmamış Doktora Tezi, Ankara.

APA	YÜCEL N (2010). Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. , 95 - 105.
Chicago	YÜCEL NURCAN Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. (2010): 95 - 105.
MLA	YÜCEL NURCAN Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. , 2010, ss.95 - 105.
AMA	YÜCEL N Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. . 2010; 95 - 105.
Vancouver	YÜCEL N Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. . 2010; 95 - 105.
IEEE	YÜCEL N "Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma." , ss.95 - 105, 2010.
ISNAD	YÜCEL, NURCAN. "Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma". (2010), 95-105.

APA	YÜCEL N (2010). Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 12(19), 95 - 105.
Chicago	YÜCEL NURCAN Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 12, no.19 (2010): 95 - 105.
MLA	YÜCEL NURCAN Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, vol.12, no.19, 2010, ss.95 - 105.
AMA	YÜCEL N Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi. 2010; 12(19): 95 - 105.
Vancouver	YÜCEL N Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi. 2010; 12(19): 95 - 105.
IEEE	YÜCEL N "Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma." Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 12, ss.95 - 105, 2010.
ISNAD	YÜCEL, NURCAN. "Mağaza markalı ürünlere yönelik tüketicilerin satın alma davranışları üzerine bir araştırma". Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi 12/19 (2010), 95-105.