Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi

Murat TOKSARI, (Niğde Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Niğde, Türkiye)
M. Duran TOKSARI (Erciyes Üniversitesi, Mühendislik Fakültesi, Endüstri Mühendisliği Bölümü, Kayseri, Türkiye)
ODTÜ Gelişme Dergisi
16 4
Yıl: 2011 Cilt: 38 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 51 - 70 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi

Öz:
Bu çalışma, hedef pazarın belirlenmesinde hedef pazar seçim stratejilerini değerlendirerek bütün durumlar için en iyi alternatifi seçmeyi hedeflemektedir. Değerlendirmede, seçimde kullanılan stratejilerin üstünlüklerinin belirlenmesi ve sistematik olarak karşılaştırılıp değerlendirilmesini sağlayan Analitik Hiyerarşi Prosesi (AHP) tercih edilmiştir. AHP çok ölçütlü bir karar verme tekniğidir. İkili karşılaştırma yargılarındaki sözel belirsizliği daha iyi ifade etmek amacıyla, bulanık AHP tekniklerinden biri olan Chang' in Mertebe Analiz Yöntemi kullanılmıştır. Bu çalışmada bulanık AHP metodu kullanılarak beyaz eşya sektörü için İç Anadolu bölgesinde pazar seçimi ile ilgili bir uygulama yapılmıştır.
Anahtar Kelime:

Konular: Endüstri Mühendisliği

Determination of target market using Fuzzy analytical hierarchy process (AHP)

Öz:
This study aims to select the best alternative for all cases by evaluating the selection strategies of target market in determination of target market. In the evaluation, analytical hierarchy process (AHP), which proves determination of the superiority of strategies used in selection and systematically comparison and evaluation of them, is preferred. AHP is a multi-criteria decision making technique. Chang's Extent Analysis Method which is one of the fuzzy AHP approach, has been used to express better the verbal uncertainties on judgments with respect to pairwise comparison. In this study an application with respect to market selection in Central Anatolia for home appliance sector using fuzzy AHP method is performed.
Anahtar Kelime:

Konular: Endüstri Mühendisliği
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • Baker, D., Bridges, D., Hunter, R., Johnson, G., Krupa, J., Murphy, J. Ve Sorenson, K., "Guidebook to Decision-Making Methods 2nd Edition", Department of Energy, Washington, 12-76 (2002).
  • Boender, G. C.E., De Graan, J.G., lootsma, F. A., (1989) "Multicriteria decision analysis with fuzzy pairwise comparison", Fuzzy Sets and Systems 29, 133-143.
  • buckley, James J., (1985) "Fuzzy hierarchical analysis", Fuzzy Sets and Systems 17 (3), 233-247.
  • Büyüközkan, G., Kahraman, C., Ruan, D., (2004) "A fuzzy multi-criteria decision approach for software development strategy selection", International Journal of General Systems 33 (2-3), 259-280.
  • Chang, D.Y., (1996) "Applications of the extent analysis method on fuzzy AHP", European Journal of Operational Research, 95: 649 655.
  • Chamodrakas, I., Batis, d., Martakos, d., (2010) "Supplier selection in electronic marketplaces using satisficing and fuzzy AHP", Expert Systems with Applications 37 (1), 490-498.
  • Cheng, C.-H., (1996) "Evaluating naval tactical missile systems by fuzzy ahp based on the grade value of membership function", European Journal of Operational Research 96 (2), 343 350.
  • Dağdeviren, M., Akay, D., Kurt, M., (2004) "İş Değerlendirme Sürecinde Analitik Hiyerarşi Prosesi ve Uygulaması", Gazi Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi 19(2), 131-138.
  • Dağdeviren, M., Eren, T., (2001) "Tedarikçi Firma Seçiminde Analitik Hiyerarşi Prosesi ve 0-1 Hedef Programlama Yöntemlerinin Kullanılması", Gazi Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi 16 (2), 41-52.
  • Durân, O., Aguilo, J., (2008) "Computer-aided machine-tool selection based on a fuzzy AHP approach", Expert Systems with Applications 34 (3), 1787-1794.
  • Güngör, Z., Serhadlioğlu, G., Kesen, S. E., (2009) "Fuzzy AHP approach to personnel selection problem", Applied Soft Computing 9 (2), 641-646.
  • Harcar, t. (1992). Silahlı Kuvvetlerde Karar Verme, Birinci Baskı, sf.9-12, Ankara: K.H.0 Yayınları, Ankara.
  • Huang, C.-C., Chu, P.-Y., Chiang, Y.-H., (2008) "A fuzzy AHP application in government-sponsored R&D Project selection", Omega 36 (6), 1038-1052.
  • Kahraman, C., Kaya, İ., (2010) "A fuzzy multicriteria methodology for selection among energy alternatives", Expert Systems with Applications 37 (9), 6270-6281.
  • KAPLAN S., (2007). Hava savunma sektörü tezgâh yatırım projelerinin bulanık AHP ile değerlendirilmesi, Gazi Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Ankara.
  • Kotler, P. (1994). Marketing Management, 7. Edition, International: Prentice Hall Englewood Cliffs N.J.
  • Kotler, P., Armstrong, Gary, (1989), Principle of Marketing, 4. Edition, Prentice Hall Englewood Cliffs N.J., International.
  • Kreng, V. B., Wu, C.-Y., (2007) "Evaluation of knowledge portal development tools using a fuzzy AHP approach: The case of Taiwanese Stone industry", European Journal of Operational Research 176 (3), 1795-1810.
  • Kuo, M.S., Liang, G.S. ve Huang W.C., (2006) "Extensions of the multicriteria analysis with pairwise comparison under a fuzzy environment", International Journal of Approximate Reasoning, 268-285.
  • Laarhoven, P. J.M., Pedrycz, W., (1983) "A fiızzy extension of saaty's priority theory", Fuzzy Sets and Systems 11 (1-3), 229-241.
  • MUCUK, İ. (1997), Pazarlama tikeleri, 7. Basım, Türkmen Kitapevi, İstanbul.
  • Özdağoglu, A., (2008) Bulanık AHP yaklaşımlarında duyarlılık analizleri: Yeni bir hammadde tedarikçisinin çözüme eklenmesi, İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü 7 (13), 51-72.
  • Özkan, ö., (2007). Personel seçiminde karar verme yöntemlerinin incelenmesi: AHP, ELECTRE ve TOP SIS örneği, Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, İzmir.
  • PAN, N.-F., (2008) "Fuzzy AHP approach for selecting the suitable bridge construction method", Automation in Construction 17 (8), 958-965.
  • Pöyhönen, M., hâmalâınen, r.p. ve Salo, A. (1997) "An experiment on the numerical modeling of verbal ratio statements", Journal of Multi-Criteria Decision Analysis 6, 1-10.
  • Saaty, T. L., (1980), The Analytic Hierarchy Process, McGraw-Hill International Book Company, New York.
  • SAATY, T. L., (1986) "Axiomatic foundation of the analytic hierarchy process", Management Science, 32: 841-855.
  • Saaty, T. L., (2000), Fundamentals of Decision Making and Priority Theory, 2. Edition, RWS Publications, Pittsburgh.
  • Skinner, S. J., (1990), Marketing, Houghton Mifflin Company, Boston.
  • Stanton, W. J., Futtrel, C., (1987), Fundamentals of Marketing, 8. Edition, McGraw-Hill Book Company, New York.
  • Toksarı, M., (2007) "Analitik Hiyerarşi Prosesi Yaklaşımı Kullanılarak Mobilya Sektörü için Ege Bölgesi'nde Hedef Pazarın Belirlenmesi", Celal Bayar Üniversitesi ÎİBF Dergisi, 14(1): 171-180.
  • Vahidnia, M. H., Alesheikh, A. A., Alimohammadi, A., (2009) "Hospital site selection using fuzzy AHP and its derivatives", Journal of Environmental Management 90 (10), 3048-3056.
APA TOKSARI M, TOKSARI M (2011). Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. , 51 - 70.
Chicago TOKSARI MURAT,TOKSARI M. Duran Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. (2011): 51 - 70.
MLA TOKSARI MURAT,TOKSARI M. Duran Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. , 2011, ss.51 - 70.
AMA TOKSARI M,TOKSARI M Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. . 2011; 51 - 70.
Vancouver TOKSARI M,TOKSARI M Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. . 2011; 51 - 70.
IEEE TOKSARI M,TOKSARI M "Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi." , ss.51 - 70, 2011.
ISNAD TOKSARI, MURAT - TOKSARI, M. Duran. "Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi". (2011), 51-70.
APA TOKSARI M, TOKSARI M (2011). Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. ODTÜ Gelişme Dergisi, 38(1), 51 - 70.
Chicago TOKSARI MURAT,TOKSARI M. Duran Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. ODTÜ Gelişme Dergisi 38, no.1 (2011): 51 - 70.
MLA TOKSARI MURAT,TOKSARI M. Duran Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. ODTÜ Gelişme Dergisi, vol.38, no.1, 2011, ss.51 - 70.
AMA TOKSARI M,TOKSARI M Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. ODTÜ Gelişme Dergisi. 2011; 38(1): 51 - 70.
Vancouver TOKSARI M,TOKSARI M Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi. ODTÜ Gelişme Dergisi. 2011; 38(1): 51 - 70.
IEEE TOKSARI M,TOKSARI M "Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi." ODTÜ Gelişme Dergisi, 38, ss.51 - 70, 2011.
ISNAD TOKSARI, MURAT - TOKSARI, M. Duran. "Bulanık analitik hiyerarşi prosesi (AHP) yaklaşımı kullanılarak hedef pazarın belirlenmesi". ODTÜ Gelişme Dergisi 38/1 (2011), 51-70.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
22-04-2024 16:42

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları