Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi
Yıl: 2023 Cilt: Sayı: 14 Sayfa Aralığı: 327 - 344 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.55609/yenimedya.1247768 İndeks Tarihi: 31-07-2023
Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi
Öz: Yeni iletişim teknolojilerinin insan yaşamına girmesi ve insan yaşamına nüfuz etmeye başlamasıyla birlikte bireyler arası iletişim biçimleri de tekrar şekillenmiştir. Bu şekillenme kendini sosyal ağ siteleri ekseninde daha fazla göstermiş durumdadır. Öte yandan reklam ve pazarlama paradigmalarına da yeni bir ses getiren sosyal ağ siteleri, işletmelerin hem hedef kitlelerine hem de potansiyel kitlelerine birebir olarak ürün ve hizmetlerini tanıtma ve kitlelerinin istek ve ihtiyaçlarını belirleme imkânı sunmuştur. Bunun yanı sıra sosyal ağ sitelerinin kendine özgü kurallarının ve farklı demografik özellikten kullanıcısının bulunması işletmelere, marka etkileşimlerini güçlendirmesine olanak sağlamıştır. Böylece sosyal ağlar, geleneksel mecralara ek olarak pazarlama ve reklam süreçlerinde holistik (bütüncül) bir yaklaşım anlayışı yaratmıştır. Dolayısıyla bu çalışmada sosyal ağ sitelerinin sahneye çıkışı, özellikleri, sosyal ağ sitesi reklam uygulamaları, sosyal ağ sitelerinin reklam açısından önemi ve alanyazında sosyal ağ sitelerinin reklam üzerindeki etkilerini belirlemeye yönelik yapılan çalışmaların ortaya koyulması hedeflenmiştir. Çalışma neticesinde ise toplumun sosyal ağ sitelerini ve bu ağlarda yer alan reklam ve pazarlama kampanyalarını daha bilinçli bir şekilde okuyabilmesi, yorumlayabilmesi ve farkındalık yaratılabilmesi, bilgi toplumu içerisinde sosyal medya kullanım becerilerinin geliştirilebilmesi ve etkin kullanılabilmesi amacıyla sosyal ağ sitelerinin özelliklerinin ve kullanım amaçlarının bilinmesi önerilmektedir. Ayrıca işletmelerin de daha yaratıcı ve etkileşimli reklam ve pazarlama kampanyaları oluşturabilmeleri için faaliyetlerine, sosyal ağ sitelerini entegre etmesi tavsiye edilmektedir.
Anahtar Kelime: Evaluation of Advertising Applications Within the Framework of the Features of Social Network Sites
Öz: With the introduction of new communication technologies into human life and starting to penetrate human life, the forms of communication between individuals have also been reshaped. This formation has shown itself more on the axis of social networking sites. On the other hand, social networking sites, which also brought a new voice to advertising and marketing paradigms, provided the opportunity for businesses to promote their products and services to both their target audiences and potential audiences, and to determine the wishes and needs of their audiences. In addition, the unique rules of social networking sites and the presence of users from different demographics allowed businesses to strengthen their brand interactions. Thus, social networks have created a holistic approach in marketing and advertising processes in addition to traditional channels. Therefore, in this study, it is aimed to reveal the emergence of social networking sites, their features, advertising practices of social networking sites, the importance of social networking sites in terms of advertising, and the studies carried out to determine the effects of social networking sites on advertising in the literature. As a result of the study, it is suggested to know the features and usage purposes of social networking sites in order to be able to read, interpret and raise awareness more consciously about social networking sites and advertising and marketing campaigns in these networks, to develop social media usage skills in the information society and to use them effectively. It is also recommended that businesses integrate social networking sites into their activities so that they can create more creative and interactive advertising and marketing campaigns.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Derleme Erişim Türü: Erişime Açık
- Aichner, T., & Jacob, F. (2015). Measuring the degree of corporate social media use. International Journal Of Market Research, 57(2), 257-276.
- Alalwan, A. A., Rana, N. P., Dwivedi, Y. K., & Algharabat, R. (2017). Social media in marketing: A review and analysis of the existing literature. Telematics And Informatics, 34(7), 1177-1190.
- Arkan, A., ve Yünter, S. (2018). Eğitim için sosyal ağlar. Seta Perspektif, (217), 1-6.
- Atasoy, M. U. (2018). İnternet reklamlarının tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi [Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi]. İzmir Yaşar Üniversitesi.
- Babu, V. R. A. & Arunraj, A. (2019).Fashion marketing management. Woodhead Publishing.
- Bakshi, G., & Gupta, S. K. (2013). Online advertising and its impact on consumer buying behavior. International Journal Of Research In Finance And Marketing, 3(1), 21-30.
- Balarabe, U. B. (2020). Survey on the usage of whatsapp and instagram social media as advertising tools. Academicia: An International Multidisciplinary Research Journal, 10(4), 226- 232.
- Barnes, J. A. (1954). Class and committees in a Norwegian island parish. Human Relations, 7(1), 39-58.
- BEUC (2021, July 5). (The European Consumer Organisation), What’s up with WhatsApp? ht tp s : // w w w. b eu c . eu /s ite s /d ef ault / f il e s / p ub lic atio n s / b eu c-x-202 1 - 0 6 3 _ rep o r t _ - _ whats_up_with_whatsapp.pdf.
- Boyd, D. (2014). It’s complicated: The social lives of networked teens. Yale University Press.
- Boyd, D. M., & Ellison, N. B. (2008). Social network sites: Definition, history, and scholarship. Journal Of Computer-Mediated Communication, 13(1), 210-230.
- Breuer, R., Brettel, M., & Engelen, A. (2011). Incorporating long-term effects in determining the effectiveness of different types of online advertising. Marketing Letters, 22, 327-340.
- Bruhn, M., Schoenmueller, V., & Schäfer, D. B. (2012). Are social media replacing traditional media in terms of brand equity creation?.Management Research Review. Vol.35, No. 9, 770-790.
- Chung, S. (2017). The relationship between social media advertising engagement and attitudes toward advertising on social media: focusing on facebook users [Master’s thesis]. Arkansas State University.
- Cyberclick (2022, March 7). Instagram Ads. Discover how Instagram Ads can benefit your business. ht tp s : // w w w. c y b erclick . n et /a d ver ti s ing / instagram-ads.
- Çelik, T. (2020). Müzelerı ̇n tanıtım aracı olarak sosyal medya kullanımı üzerı ̇ne bir ı ̇nceleme: Troya müzesı ̇ örneği. Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi Araştırma Dergisi, (15), 97-115.
- Diaz-Ortiz, C. (2019). Social Media Success for Every Brand. Bhuana Ilmu Populer.
- Dondolo, H. B. (2017). Negative factors of beliefs toward advertising on Facebook and their effect on attitudes. Problems and Perspectives In Management, 15(2 (c. 2)), 404-410.
- Ellison, N. B., Lampe, C., & Steinfield, C. (2009). Feature social network sites and society: current trends and future possibilities. Interactions, 16(1), 6-9.
- Fraccastoro, S., Gabrielsson, M., & Chetty, S. (2021). Social media firm specific advantages as enablers of network embeddedness of international entrepreneurial ventures. Journal Of World Business, 56(3), 101164.
- Gironda, J. T., & Korgaonkar, P. K. (2014). Understanding consumers’ social networking site usage. Journal Of Marketing Management, 30(5-6), 571-605.
- Goldsmith, R. E., & Lafferty, B. A. (2002) Consumer response to web sites and their influence on advertising effectiveness. Internet Research: Electronic Networking Applications And Policy, 12(4), 318-328.
- Haida, A., & Rahim, H. L. (2015). Social media advertising value: A Study on consumer’s perception. International Academic Research Journal Of Business And Technology, 1(1), 1-8.
- Hall (2021, June 5). Facebook. https://www. britannica.com/topic/Facebook.
- Hensel, K., & Deis, M. H. (2010). Using social media to increase advertising and improve marketing. The Entrepreneurial Executive, 15, 87.
- Johnston, W. J., Khalil, S., Nhat Hanh Le, A., & Cheng, J. M. S. (2018). Behavioral implications of international social media advertising: An investigation of intervening and contingency factors. Journal Of International Marketing, 26(2), 43-61.
- Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! the challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
- Karr, D. (2016). Brief history of social media advertising. https://martech.zone/brief-history- social-media-advertising/.
- Kartal, G. (2019). What’s up with WhatsApp? A critical analysis of mobile instant messaging research in language learning. International Journal Of Contemporary Educational Research, 6(2), 352-365.
- Kelly, L., Kerr, G., & Drennan, J. (2010). Avoidance of advertising in social networking sites: The teenage perspective. Journal Of Interactive Advertising, 10(2), 16-27
- Kennedy, G. (2015). Social Media: Master Social Media Marketing-Facebook. Twitter, YouTube & Instagram (Social Media, Facebok, Twitter, YouTube, Instagram).
- Khadim, R. A., Hanan, M. A., Arshad, A., Saleem, N., & Khadim, N. A. (2018). Revisiting antecedents of brand loyalty: Impact of perceived social media communication with brand trust and brand equity as mediators. Academy Of Strategic Management Journal, 17(1), 1-13.
- Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal Of Business Research, 65(10), 1480-1486.
- Lee, J., & Hong, I. B. (2016). Predicting positive user responses to social media advertising: The roles of emotional appeal, informativeness, and creativity. International Journal Of Information Management, 36(3), 360-373.
- Li, Y. M., Lee, Y. L., & Lien, N. J. (2012). Online social advertising via influential endorsers. International Journal of Electronic Commerce, 16(3), 119-154.
- Liu, J. (2019). Effect of disclosure explicitness on skepticism and brand attitude under moderation of persuasion knowledge. [Master’s Thesis], Universiteit Van Amsterdam.
- Logan, K., Bright, L. F., & Gangadharbatla, H. (2012). Facebook versus television: advertising value perceptions among females. Journal Of Research In Interactive Marketing.
- Malita, L. (2011). Social media time management tools and tips. Procedia Computer Science, 3, 747-753.
- Mir, I. A. (2012). Consumer attitudinal insights about social media advertising: A South Asian perspective. The Romanian Economic Journal, 15(45), 265-288.
- Mooij, M. (2014). Global marketing and advertising: Understanding cultural paradoxes. (4. Ed.) Sage Publications, Inc.
- Nagy, J., & Midha, A. (2014). The value of earned audiences: How social interactions amplify TV impact: What programmers and advertisers can gain from earned social impressions. Journal Of Advertising Research, 54(4), 448- 453.
- Noel, J. K., Babor, T. F., & Grady, J. J. (2018). Advertising content, platform characteristics and the appeal of beer advertising on a social networking site. Alcohol And Alcoholism, 53(5), 619-625.
- Nolcheska, V. (2017). The influence of social networks on consumer behavior. Cataloging- In-Publication Data, 95-108.
- Okur, H. D., & Özkul, M. (2015). Modern İletişimin Arayüzü: Sanal İletişim Sosyal Paylaşım Sitelerinin Toplumsal İlişki Kurma Biçimlerine Etkisi (Facebook Örneği). Süleyman Demirel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, (21), 213-246.
- Onat, Y. D. D. F., & Alikılıç, Ö. A. (2008). Sosyal ağ sitelerinin reklam ve halkla ilişkiler ortamları olarak değerlendirilmesi. Journal Of Yaşar University, 3(9).
- Pandey, B., & Gupta, M. (2019). Conceptual evolution of communication audit: significance of digital media. International Journal On Transformations Of Media, Journalism & Mass Communication. Online ISSN: 2581-3439, 4(2).
- Paymaei, H. (2019). An investigation on the impact of social media advertising on the brand equity. Faculty of the California School of Management and Leadership [Doctoral thesis]. Alliant International University San Diego.
- Petrescu, M. (2014). Viral marketing and social networks. Business Expert Press.
- Quesenberry, K. A. (2019). Social media strategy: Marketing, advertising, and public relations in the consumer revolution (2. Ed.). Rowman & Littlefield Publishers.
- Rathee, R., Rajain, P., & Tejaswini, M. (2021). Impact of youtube as a social media marketing tool.
- Safko, L. (2010). The social media bible: tactics, tools, and strategies for business success. John Wiley & Sons.
- Safko, L., & Brake, D. K. (2009). The social media bible: Tactics, tools, and strategies for business success. John Wiley & Sons.
- Schaffner, A. (2019). Social Media Marketing Workbook.
- Shah, M., Mandhanya, Y., & Shah, P. (2021). Growing role of professional networking sites in the world of recruitment. Zeichen Journal, 7 (2),1-28.
- Shen, G. C. C., Chiou, J. S., Hsiao, C. H., Wang, C. H., & Li, H. N. (2016). Effective marketing communication via social networking site: The moderating role of the social tie. Journal Of Business Research, 69(6), 2265-2270.
- Souza, A. C., & Durro, R. (2016). Digital marketing: Online advertising tricks and consumer irritation.
- Spotts, H. E., Purvis, S. C., & Patnaik, S. (2014). How digital conversations reinforce Super Bowl advertising: The power of earned media drives television engagement. Journal Of Advertising Research, 54(4), 454-468.
- Statista (2022, April 17). Social Media Advertising- Worldwide. https://www.statista.com/outlook/ d m o /d i g i t a l - a d v e r t i s i n g / s o c i a l - m e d i a - advertising/worldwide.
- Stipp, H. (2016). What 80 years of study means for the future of advertising research. Journal Of Advertising Research, 56(3), 231-234.
- Sundararaj, V., & Rejeesh, M. R. (2021). A detailed behavioral analysis on consumer and customer changing behavior with respect to social networking sites. Journal Of Retailing And Consumer Services, 58, 102190.
- Şener, B. Ç., & Coşkun, E. (2021). Türkiye’de endüstri 4.0 döneminde reklamcılığın yol haritasına yönelik bir çalışma. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, (36), 159-177.
- Talafuse, A. (2014). Traditional and digital media advertising preference: a descriptive evaluation of Billings, Montana mothers [Doctoral thesis]. Northcentral University.
- Taylor, D. G., Lewin, J. E., & Strutton, D. (2011). Friends, fans, and followers: do ads work on social networks?: How gender and age shape receptivity. Journal Of Advertising Research, 51(1), 258-275.
- Tefertiller, A. (2017). Your Friends Like Our Brand: Social Impact, Capital, and Connections in Social Media Advertising [Doctoral thesis]. University of Oregon.
- Toprak, A., Yıldırım Eroğlu, A., Binark, F., Çomu, T., Senem, B., & Aygül, E. (2009). Toplumsal Paylaşım Ağı Facebook Görülüyorum Öyleyse Varım. Kalkedon Yayınları.
- We Are Social (2021, March 29). Digital 2021 the latest insights into the of digital. https:// wearesocial.com/blog/2021/01/digital-2021-the- latest-insights-into-the-state-of-digital.
- Wiese, M., Martínez-Climent, C., & Botella-Carrubi, D. (2020). A framework for Facebook advertising effectiveness: A behavioral perspective. Journal Of Business Research, 109, 76-87.
- Zarouali, B., Brosius, A., Helberger, N., & De Vreese, C. H. (2021). WhatsApp Marketing: A Study on WhatsApp Brand Communication and the Role of Trust in Self-Disclosure. International Journal Of Communication, 15, 25.
- Zarrella, D. (2009). The social media marketing book. O’Reilly Media, Inc.
- Zhou, L., Wu, W. P., & Luo, X. (2007). Internationalization and the performance of born-global SMEs: the mediating role of social networks. Journal Of International Business Studies, 38(4), 673-690.
| APA | Çepni Şener B (2023). Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. , 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| Chicago | Çepni Şener Betül Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. (2023): 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| MLA | Çepni Şener Betül Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. , 2023, ss.327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| AMA | Çepni Şener B Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. . 2023; 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| Vancouver | Çepni Şener B Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. . 2023; 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| IEEE | Çepni Şener B "Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi." , ss.327 - 344, 2023. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| ISNAD | Çepni Şener, Betül. "Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi". (2023), 327-344. https://doi.org/10.55609/yenimedya.1247768 |
| APA | Çepni Şener B (2023). Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. Yeni Medya (Online), (14), 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| Chicago | Çepni Şener Betül Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. Yeni Medya (Online) , no.14 (2023): 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| MLA | Çepni Şener Betül Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. Yeni Medya (Online), vol., no.14, 2023, ss.327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| AMA | Çepni Şener B Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. Yeni Medya (Online). 2023; (14): 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| Vancouver | Çepni Şener B Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi. Yeni Medya (Online). 2023; (14): 327 - 344. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| IEEE | Çepni Şener B "Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi." Yeni Medya (Online), , ss.327 - 344, 2023. 10.55609/yenimedya.1247768 |
| ISNAD | Çepni Şener, Betül. "Sosyal Ağ Sitelerinin Özellikleri Çerçevesinde Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi". Yeni Medya (Online) 14 (2023), 327-344. https://doi.org/10.55609/yenimedya.1247768 |
