Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi

Mustafa Atahan YILMAZ (Pamukkale Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Denizli, Türkiye)
Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi
40 16
Yıl: 2023 Cilt: 58 Sayı: 4 Sayfa Aralığı: 3615 - 3633 Metin Dili: Türkçe DOI: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306 İndeks Tarihi: 24-12-2023

Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi

Öz:
İnternet’in geleceği olarak kabul edilen Metaverse kavramı son yılların en çok konuşulan konulardan biri olarak karşımıza çıkmaktadır. İnternet’in ötesinde çok boyutlu bir deneyim sunmaya hazırlanan Metaverse dönemi şirketler ve tüketiciler için birçok belirsizliği de yanında getirmektedir. Rekabet yarışında geride kalmak istemeyen şirketler faaliyetlerini yeni Metaverse platformlarına geçirerek çeşitli pazarlama kampanyalarını uygulamaya başlamıştır. Teknoloji devleri bu platformlarda kurucu olarak, diğer şirketler ise katılımcı ya da içerik üretici olarak yerini almaktadır. Günümüzde en aktif Metaverse platformlarının çoğunlukla online video oyunları olması bir tesadüf değildir. Yıllar boyunca geliştirilen video oyunu sektörü Metaverse için bir prototip görevi görmüştür. Sanal bir dünya, etkileşim kurmaya yarayan avatar isimli bir görsel temsil, ticaret yapmak için kullanılan para birimi, dijital ürün pazarları ve en önemlisi sosyal bir çevreye sahip Metaverse platformları tam olarak Kitlesel çok oyunculu online oyunlara benzemektedir. Metaverse’in erken dönemdeki hedef pazarına baktığımızda ise video oyuncularından oluşan yeni jenerasyon tüketiciler karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışma varlığı sorgulanan Metaverse evrenini hem tüketici hem de şirketler açısından inceleyerek sektörle ilgili beklentilerin gerçekçiliğini sorgulamaktadır. Bu doğrultuda önce Metaverse kavram olarak tartışılacak, sonrasında şirketlerin Metaverse pazarlamasıyla ilgili uygulamaları ve hedef pazar irdelenecektir. Tartışmalar ışığında Metaverse’in akademik ve pratik yol haritası göz önüne alınarak genel bir değerlendirme yapılacaktır.
Anahtar Kelime: Metaverse Sanal Dünyalar Sanal Gerçeklik Çoklu Evren Video Oyunları

Is Metaverse An Illusıon? Metaverse Revıew From A Marketıng Perspectıve

Öz:
Considered the future of the Internet, the concept of Metaverse has emerged as one of the most discussed topics in recent years. The metaverse era goes far beyond the traditional Internet with the multidimensional experience it presents however, it brings many uncertainties for companies and consumers. Companies who want to be the first mover are building in Metaverse and promote all their activities. While tech giants are builders, other companies are most likely in the role of participants or content producers. The most functioning Metaverse platforms today are online video games. Developments in the Video Gaming Industry prepared a functioning prototype for Metaverse technologies. Considering the main elements such as virtual worlds, interacting visual representations named avatars, currencies to trade, digital product markets, and social environments, Metaverse platforms are very similar to Massively multiplayer online games. The early audience of Metaverse also consists of new- generation gamers. This study questions the reality of industry expectations by examining Metaverse terms of consumers and companies. The concept of Metaverse is discussed with the evaluations regarding Metaverse marketing practices and target market. In light of the discussions, recommendations are given by considering the academic and practical roadmap of Metaverse.
Anahtar Kelime: Metaverse Virtual Worlds Virtual Reality Multiverse Video Games

Belge Türü: Makale Makale Türü: Derleme Erişim Türü: Erişime Açık
0
0
0
  • Ali, S. A., & Khan, R. (2023). Metaverse Marketing vs Digital Marketing. Inter-national Journal of Innovative Science and Research Technology, 8(1), 385-388.
  • Anderson, J. & Rainie, L. (2022). The metaverse in 2040, Pew Research Centre.
  • Barrera, K. G., & Shah, D. (2023). Marketing in the Metaverse: Conceptual understanding, framework, and research agenda. Journal of Business Research, 155, 113420.
  • Belk, R., Humayun, M. & Brouard, M. (2022). Money, possessions, and ownership in the Metaverse: NFTs, cryptocurrencies, Web3 and Wild Markets, Journal of Business Research, 153, 198-205.
  • Bloomberg Intelligence. (2022). Metaverse’s $80 billion ETF assets by 2024 virtually a reality. (02. 28. 2023) Retrieved from https://www.bloomberg.com/professional/blog/metaverses-80-billion-etf-assets-by-2024-virtually-a-reality/
  • Bourlakis, M., Papagiannidis, S. & Li, F. (2009). Retail spatial evolution: paving the way from traditional to metaverse retailing, Electronic Commerce Research, 9, 135-148.
  • Buchholz, F., Oppermann, L. & Prinz, W. (2022). There’s more than one metaverse, i-com, 21(3), 313-324.
  • Buhalis, D., & Karatay, N. (2022). Mixed reality (MR) for generation Z in cultural heritage tourism towards metaverse. In Information and Communication Technologies in Tourism 2022: Proceedings of the ENTER 2022 eTourism Conference, January 11–14, 2022 (pp. 16-27). Springer International Publishing.
  • Buhalis, D., Lin, M. S. & Leung, D. (2022). Metaverse as a driver for customer experience and value co-creation: implications for hospitality and tourism management and marketing, International Journal of Contemporary Hospitality Management, 35(2), 701-716.
  • Cheah, I. & Shimul, A. S. (2023). Marketing in the metaverse: Moving forward–What’s next?, Journal of Global Scholars of Marketing Science, 33(1), 1-10.
  • Cheng, R., Wu, N., Chen, S. & Han, B. (2022). Will metaverse be nextg internet? vision, hype, and reality, IEEE Network, 36(5), 197-204.
  • Cheok, A. D., Yang, X., Ying, Z. Z., Billinghurst, M., & Kato, H. (2002). Touch-space: Mixed reality game space based on ubiquitous, tangible, and social computing. Personal and ubiquitous computing, 6, 430-442.
  • Chitrakorn, K. (2021). What influencer marketing looks like in the metaverse. Vogue Business. (11. 08. 2023) Retrieved from https://www.voguebusiness.com/technology/what-influencer-marketing-looks-like-in-the-metaverse
  • Chohan, U. W. (2022). Metaverse or Metacurse?, (Discussion Paper Series) Notes on the 21st Century.
  • Dwivedi, Y. K., Hughes, L., Wang, Y., Alalwan, A. A., Ahn, S. J., Balakrishnan, J. … Wirtz, J. (2022). Metaverse marketing: How the metaverse will shape the future of consumer research and practice, Psychology & Marketing, 750-776.
  • Enache, M. C. (2022). Metaverse Opportunities for Businesses, Annals of the University Dunarea de Jos of Galati: Fascicle: I, Economics & Applied Informatics, 28(1), 67-71.
  • Falchuk, B., Loeb, S. & Neff, R. (2018). The social metaverse: Battle for privacy, IEEE Technology and Society Magazine, 37(2), 52-61.
  • Gadalla, E., Keeling, K. & Abosag, I. (2013). Metaverse-retail service quality: A future framework for retail service quality in the 3D internet, Journal of Marketing Management, 29(13-14), 1493-1517.
  • George, A. H., Fernando, M., George, A. S., Baskar, T. & Pandey, D. (2021). Metaverse: The next stage of human culture and the internet, International Journal of Advanced Research Trends in Engineering and Technology (IJARTET), 8(12), 1-10.
  • Gursoy, D., Malodia, S. & Dhir, A. (2022). The metaverse in the hospitality and tourism industry: An overview of current trends and future research directions, Journal of Hospitality Marketing & Management, 31(5), 527-534.
  • Hirsch, P. B. (2022). Adventures in the metaverse, Journal of Business Strategy, (ahead-of-print).
  • Hollensen, S., Kotler, P. & Opresnik, M. O. (2022). Metaverse–the new marketing universe, Journal of Business Strategy, (ahead-of-print).
  • Huang, Y. (2021). Comparative Study: How Metaverse Connect with China Laws, Available at SSRN.
  • Intel (2022). VR vs. AR vs. MR: What You Need to Know. (29. 03. 2023) Retrieved from https://www.intel.com/content/www/us/en/tech-tips-and-tricks/virtual-reality-vs-augmented-reality.html
  • Israfilzade, K. (2022). Marketing in the metaverse: A sceptical viewpoint of opportunities and future research directions, The Eurasia Proceedings of Educational and Social Sciences, 24, 53-60.
  • Jones, S. E. (2009). Second Life, video games, and the social text, PMLA, 124(1), 264-272.
  • Joy, A., Zhu, Y., Peña, C. & Brouard, M. (2022). Digital future of luxury brands: Metaverse, digital fashion, and non fungible tokens, Strategic change, 31(3), 337-343.
  • Jungherr, A. & Schlarb, D. B. (2022). The extended reach of game engine companies: How companies like epic games and Unity technologies provide platforms for extended reality applications and the metaverse, Social Media+ Society, 8(2), 1-12.
  • Kang, H. R. (2022). A Case Study on Metaverse Marketing of Jewelry Brand, Journal of Digital Convergence, 20(1), 285-291.
  • Kshetri, N. (2022). Web 3.0 and the metaverse shaping organizations’ brand and product strategies, IT Professional, 24(02), 11-15.
  • Lee, H. J. & Gu, H. H. (2022). Empirical Research on the Metaverse User Experience of Digital Natives, Sustainability, 14(22): 14747, 1-19.
  • Lu, S., & Mintz, O. (2023). “Marketing on the metaverse: Research opportunities and challenges”, AMS Review, 1-16.
  • Nike (2023). Nikeland on ROBLOX. (28. 02. 2023). Retrieved from https://www.nike.com/kids/nikeland-roblox
  • Ooi, B. C., Chen, G., Shou, M. Z., Tan, K.-L., Tung, A., Xiao, X., … Zhang, M. (2023). “The Metaverse Data Deluge: What Can We Do About It?”, IEEE ICDE, 1-12.
  • Pintipanda (2023). BAŞIMIZA EN FAZLA NE GELEBİLİR Kİ ? | Sons of the Forest Türkçe 4. Bölüm (2K). (01. 03. 2023). Retrieved from https://www.youtube.com/watch?v=GuuU1HY-yFs&t=282s
  • Qin, H. X., Wang, Y. & Hui, P. (2022). Identity, crimes, and law enforcement in the metaverse, arXiv preprint, 1-13.
  • Ramadan, Z. (2023). Marketing in the metaverse era: toward an integrative channel approach, Virtual Reality, 1-14.
  • Rather, R. A. (2023). Metaverse marketing and consumer research: theoretical framework and future research agenda in tourism and hospitality industry, Tourism Recreation Research, 1-9.
  • Rauschnabel, P. A., Babin, B. J., Tom Dieck, M. C., Krey, N. & Jung, T. (2022). What is augmented reality marketing? Its definition, complexity, and future, Journal of Business Research, 142, 1140-1150.
  • Rosenberg, L. (2022). Marketing in the Metaverse and the Need for Consumer Protections, IEEE 13th Annual Ubiquitous Computing, Electronics & Mobile Communication Conference (UEMCON), 35-39.
  • Sharma, R. (2023). Non-Fungible Token (NFT): What It Means and How It Works. (20. 04. 2023). Retrieved from https://www.investopedia.com/non-fungible-tokens-nft-5115211
  • Shin, E. & Kim, J. H. (2022). The Metaverse and Video Games: Merging Media to Improve Soft Skills Training, Journal of Internet Computing and Services, 23(1), 69-76.
  • Song, H. & Nam, W. (2022). A study on the types of crime and scalability in metaverse. Journal of the Society of Disaster Information, 18(1), 218-227.
  • Tan, G. W.-H., Aw, E. C.-X., Cham, T.-H., Ooi, K.-B., Dwivedi, Y. K., Alalwan, A. A., … Tan, T. M. (2023). Metaverse in marketing and logistics: the state of the art and the path forward, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Vol. ahead-of-print No. ahead-of-print
  • Tayal, S., Rajagopal, K. & Mahajan, V. (2022). Virtual reality based metaverse of gamification, 6th International Conference on Computing Methodologies and Communication (ICCMC), 1597-1604.
  • The Sandbox (2023) About. (28. 02. 2023). Retrieved from https://www.sandbox.game/en/about/
  • Um, T., Kim, H., Kim, H., Lee, J., Koo, C., & Chung, N. (2022, January). Travel Incheon as a metaverse: smart tourism cities development case in Korea. In ENTER22 e-Tourism Conference (pp. 226-231). Cham: Springer International Publishing.
  • Vidal-Tomás, D. (2022). The new crypto niche: NFTs, play-to-earn, and metaverse tokens, Finance research letters, 47: 102742, 1-13.
  • Weinberger, M. (2022). What Is Metaverse?—A Definition Based on Qualitative Meta-Synthesis, Future Internet, 14(11): 310, 1-16.
APA YILMAZ M (2023). Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. , 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
Chicago YILMAZ MUSTAFA ATAHAN Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. (2023): 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
MLA YILMAZ MUSTAFA ATAHAN Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. , 2023, ss.3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
AMA YILMAZ M Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. . 2023; 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
Vancouver YILMAZ M Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. . 2023; 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
IEEE YILMAZ M "Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi." , ss.3615 - 3633, 2023. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
ISNAD YILMAZ, MUSTAFA ATAHAN. "Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi". (2023), 3615-3633. https://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
APA YILMAZ M (2023). Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 58(4), 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
Chicago YILMAZ MUSTAFA ATAHAN Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi 58, no.4 (2023): 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
MLA YILMAZ MUSTAFA ATAHAN Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, vol.58, no.4, 2023, ss.3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
AMA YILMAZ M Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi. 2023; 58(4): 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
Vancouver YILMAZ M Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi. 2023; 58(4): 3615 - 3633. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
IEEE YILMAZ M "Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi." Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi, 58, ss.3615 - 3633, 2023. 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
ISNAD YILMAZ, MUSTAFA ATAHAN. "Metaverse Bir İlizyon Mu? Pazarlama Perspektifinden Metaverse İncelemesi". Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi 58/4 (2023), 3615-3633. https://doi.org/10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.23.12.2306
Sayfa Oluşturulma Tarihi
10-05-2024 8:45

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları