TY  - JOUR
TI  - Markaların “işlevsel, sembolik ve deneyimsel” yararlarına ilişkin tüketici değerlendirmelerinin incelenmesi
AB  - Bu araştırma, tüketicilerin değerlendirmeleri açısından ürün ve markaların işlevsel, sembolik ve deneyimsel yarar boyutlarının farklılaşıp-farklılaşmadığını belirlemek amacıyla yürütülmüştür. Aksaray Üniversitesi’ndeki öğrencilerden oluşan bir örneklemden, amaca uygun oluşturulan bir ölçek yoluyla toplanan veriler, tüketicilerin ürün ve markalara yönelik değerlendirmelerinin bu yarar boyutları açısından farklılaştığına işaret etmektedir. Sonuçlar yoluyla, gerek alanyazına gerekse işletmelere ya da marka yöneticilerine önemli ipuçları sağlamanın yanında, çeşitli öneriler de geliştirilmiştir.
AU  - AKIN, EYUP
AU  - UYGUN, MUTLU
PY  - 2012
JO  - Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
VL  - 12
IS  - 2
SN  - 1303-0876
SP  - 107
EP  - 122
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/133567
ER  -