Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi

sigindi, taner; Kavak, Bahtışen

Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi

Bahtışen KAVAK, (Hacettepe Üniversitesi, İsletme Bölümü, Ankara, İstanbul, Türkiye)

TANER SIĞINDI (Gaziantep Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Gaziantep, Türkiye)

Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

0 0

Yıl: 2012 Cilt: 30 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 49 - 67 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi

Öz:

Kolayda, begenmeli ve özellikli malları içeren Copeland’ın ürün sınıflandırmasını ele alan mevcut çalısmalarda, belirli bir ürünün çesitli durumlarda farklı ürün sınıflarında degerlendirilip degerlendirilemeyecekleri konusunda ortak bir görüsün bulunmadıgı görülmektedir. Bu noktadan hareketle çalısmanın amacı, Copeland’ın ürün sınıflandırması ile ilgili bir yazın taraması yaparak yaklasıma yapılan katkıların ve elestirilerin bir bütün olarak ortaya konulması ile belirli bir ürün tipinin iki farklı ürün sınıfında yer alıp alamayacagının tartısılmasıdır. Bunun için söz konusu sınıflandırmanın gelistirildigi tarih olarak kabul edilen 1923’ten günümüze dek yapılan çalısmalar taranmıs, bu sınıflandırmanın ortaya atıldıgı hâli ile günümüzdeki yorumlanısı arasındaki farklar ve sahip oldukları ortak noktalar irdelenmeye çalısılmıstır. Sonuç olarak, Copeland’ın gelistirdigi sınıflandırmanın günümüzde geçerliligini korudugu tespit edilmistir. Bunun yanında bireylere, ürüne ve çevresel etmenlere baglı olarak; bir ürün tipinin hangi ürün sınıfında yer aldıgının degiskenlik gösterebildigi sonucuna ulasılmıstır.

Anahtar Kelime:

Konular: İktisat

A literature review on product typology in marketing

Öz:

A consensus whether a specific product type is covered or not by two different classes according to the various conditions has not been reached yet in the previous research dealing with Copeland’s product classification -consisting of convenience, shopping and specialty goods-. The purpose of this study is to review the literature concerning Copeland’s product typology in order to address the contributions and critics for the classification, and to discuss whether a specific product belongs to two different product classes. The literature is reviewed since 1923 when the classification was first generated. The differences and common points between the current interpretation and the initial state of the classification is also examined. In conclusion, it’s confirmed that Copeland’s typology remains validity. Morover, a specific product type’s belonging to a product class depends on factors of individual, product and environment.

Anahtar Kelime:

Konular: İktisat

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

American Marketing Association, (1948) Reports of the Definition Committee, Journal of Marketing, 13(2), October, 202-217.
Avlonitis, G. (2000) Product Management. In Blois, K. (Ed.), The Oxford Textbook of Marketing (318-642), New York: Oxford University Press Inc.
Baker, M.J. (2007) Marketing Strategy and Management (4thed.), China: Palgrave Macmillan.
Bucklin, L.P. (1963) Retail Strategy and Classification of Consumer Goods, Journal of Marketing, 27(1), January, 50-55.
Bucklin, L.P. (1976) Retrospective Comment on Retail Strategy and the Classification of Consumer Goods. In Thompson, H.A. (Ed.), The Great Writings in Marketing, (382-388), Plymouth, MI: The Commerce Press.
Copeland, M.T. (1923) Relation of Consumers’ Buying Habits to Marketing Methods, Harvard Business Reviews, 1(3), 282-289.
Dommermuth, W.P. (1965) The Shopping Matrix and Marketing Strategy, Journal of Marketing Research, 2(2), 128-132.
Dubois, P.L., A. Jolibert and H. Muhlbacher (2007) Marketing Management: A Value-Creation Process, New York: Palgrave Macmillan.
East, R., W. Lomax, G. Willson and P. Harris (1994) Decision Making and Habit in Shopping Times, European Journal of Marketing, 28(4), 56-71.
Foxall, G.R. (1992) The Consumer Situation: An Integrative Model for Research in Marketing, Journal of Marketing Management, 8, 383-404.
Harrell, G.D. (2002) Marketing: Connecting with Customers (2nd ed.), New Jersey: Prentice-Hall.
Holbrook, M.B. and J.A. Howard (1977) Frequently Purchased Nondurable Goods and Services. In Ferber, R. (Ed.), Selected Aspects of Consumer Behavior (189- 222), Washington DC: National Science Foundation.
Holton, R.H. (1959) What is Really Meant by Specialty Goods? Journal of Marketing, 24(1), 64-66.
Kaish, S. (1967) Cognitive Dissonance and the Classification of Consumer Goods. Journal of Marketing, 31, October, 28-31.
Kerin, R.A., E.N. Berkowitz, S.W. Hartley and W. Rudelius (2003) Marketing (7 th ed.). New York: McGraw-Hill.
Kotler, P. (2003) Marketing Management (11th ed.), New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. and G. Armstrong (2008) Principles of Marketing (12th ed.), New Jersey: Pearson-PrenticeHall.
Luck, D.J. (1959) On the Nature of Specialty Goods, Journal of Marketing, 24(1), 61- 64.
Mason, R. (2005) Missing Links: Product Classification Theory and the Social Characteristics of Goods, Marketing Theory, 5(3), 309-322.
Mayer, M.L. J.B. Mason and M. Gee (1971) A Reconceptualization of Store Classification As Related to Retail Strategy Formulation, Journal of Retailing, 47(3), Fall, 27-36.
McDaniel, C., Jr.C.W. Lamb and Jr.J.F. Hair (2007) Marketing Essentials (5th int. ed.), Ohio: Thomson South-Western.
Miracle, G.E. (1965) Product Characteristics and Marketing Strategy, Journal of Marketing, 29(1), January, 18-24.
Murphy, P.E. and B.M. Enis (1986) Classifying Products Strategically, Journal of Marketing, 50, July, 24-42.
Perreault, Jr. W.D. and E.J. McCarthy (2002) Basic Marketing: A Global-Managerial Approach (14th international edition), New York: McGraw-Hill/Irwin.
Schoell, W.F. and J.P. Guiltinan (1995) Marketing: Contemporary Concepts and Practices (6th edition), New Jersey: Prentice-Hall.
Sommers, M.S; J.G. Barnes, W.J. Stanton, M.J. Etzel and B.J. Walker (1992) Fundamentals of Marketing (6th edition), Toronto, ON: McGraw-Hill Ryerson Limited.
Tek, Ö.B. (1999) Pazarlama İlkeleri: Türkiye Uygulamaları, Global Yönetimsel Yaklasım (8. baskı), İstanbul: Beta Basım A.S.
Worsley, A., W.C. Wang and W. Hunter (2010) Baby Boomers’ Food Shopping Habits. Relationships with Demographics and Personal Values, Appetite, 55(3), 466- 472.
Zikmund, W.G. and M. d’Amico (1995) Effective Marketing: Creating and Keeping Customers, St Paul, MI: West Publishing Company.

APA	Kavak B, sigindi t (2012). Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. , 49 - 67.
Chicago	Kavak Bahtışen,sigindi taner Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. (2012): 49 - 67.
MLA	Kavak Bahtışen,sigindi taner Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. , 2012, ss.49 - 67.
AMA	Kavak B,sigindi t Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. . 2012; 49 - 67.
Vancouver	Kavak B,sigindi t Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. . 2012; 49 - 67.
IEEE	Kavak B,sigindi t "Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi." , ss.49 - 67, 2012.
ISNAD	Kavak, Bahtışen - sigindi, taner. "Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi". (2012), 49-67.

APA	Kavak B, sigindi t (2012). Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 30(1), 49 - 67.
Chicago	Kavak Bahtışen,sigindi taner Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 30, no.1 (2012): 49 - 67.
MLA	Kavak Bahtışen,sigindi taner Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.30, no.1, 2012, ss.49 - 67.
AMA	Kavak B,sigindi t Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2012; 30(1): 49 - 67.
Vancouver	Kavak B,sigindi t Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi. Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2012; 30(1): 49 - 67.
IEEE	Kavak B,sigindi t "Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi." Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 30, ss.49 - 67, 2012.
ISNAD	Kavak, Bahtışen - sigindi, taner. "Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi". Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 30/1 (2012), 49-67.