TY  - JOUR
TI  - Pazarlama’daki ürün sınıflandırmasına ilişkin bir yazın incelemesi
AB  - Kolayda, begenmeli ve özellikli malları içeren Copeland’ın ürün sınıflandırmasını ele alan mevcut çalısmalarda, belirli bir ürünün çesitli durumlarda farklı ürün sınıflarında degerlendirilip degerlendirilemeyecekleri konusunda ortak bir görüsün bulunmadıgı görülmektedir. Bu noktadan hareketle çalısmanın amacı, Copeland’ın ürün sınıflandırması ile ilgili bir yazın taraması yaparak yaklasıma yapılan katkıların ve elestirilerin bir bütün olarak ortaya konulması ile belirli bir ürün tipinin iki farklı ürün sınıfında yer alıp alamayacagının tartısılmasıdır. Bunun için söz konusu sınıflandırmanın gelistirildigi tarih olarak kabul edilen 1923’ten günümüze dek yapılan çalısmalar taranmıs, bu sınıflandırmanın ortaya atıldıgı hâli ile günümüzdeki yorumlanısı arasındaki farklar ve sahip oldukları ortak noktalar irdelenmeye çalısılmıstır. Sonuç olarak, Copeland’ın gelistirdigi sınıflandırmanın günümüzde geçerliligini korudugu tespit edilmistir. Bunun yanında bireylere, ürüne ve çevresel etmenlere baglı olarak; bir ürün tipinin hangi ürün sınıfında yer aldıgının degiskenlik gösterebildigi sonucuna ulasılmıstır.
AU  - sigindi, taner
AU  - Kavak, Bahtışen
PY  - 2012
JO  - Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
VL  - 30
IS  - 1
SN  - 1301-8752
SP  - 49
EP  - 67
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/134401
ER  -