TY  - JOUR
TI  - Viral pazarlamanın sosyal paylaşım sitelerine üye olan kullanıcılar üzerindeki etkisini inceleyen
AB  - İnternet kullanımının artması sonucunda önemi artan sosyal paylaşım siteleri ile ilginç iletilerin kişiler ya da gruplar arasında paylaşımından yararlanan "viral pazarlama" pazarlama literatürüne giren yeni kavramlar arasındadır. Tüketiciler, genellikle arkadaşlarından gelen bir elektronik posta mesajını en güvenilir kaynak olarak gördüklerinden viral kampanyaların sosyal paylaşım sitelerindeki dolaşımı kolaylaşmaktadır. Viral pazarlama, ağızdan ağza iletişimin elektronik şekli olarak tanımlanabilir. Dijital teknolojinin yararları sonucunda gelişmiş ve ağızdan ağza iletişimin kritik bir elektronik versiyonu olarak da adlandırılabilir. Bu çalışmanın ana amacı viral pazarlama uygulamalarının etkinliğini ölçmektir. Araştırma İzmir ili içerisinde çeşitli yaş, meslek ve gelir grubundaki 236 kişi üzerinde viral pazarlama uygulamalarına yönelik yüz yüze anket çalışması ile gerçekleştirilmiştir. Yapılan araştırma sonucunda katılımcıların sosyal paylaşım siteleri içerisinde en çok facebook ve msn'i kullandıkları, viral kampanyalar içinde komik şakalardan daha fazla etkilendikleri görülmüştür. Ayrıca katılımcıların yaklaşık %64'ünün viral kampanyalardan etkilenerek alışveriş yapması ve %72'sinin de bu kampanyaları başkaları ile paylaşmaları araştırma sonucunda elde edilen önemli bir bulgudur. Yapılan istatistiksel analiz sonuçlarına göre, 18-28 yaş dilimindeki katılımcıların, meslek dilimlerinden öğrenci ve serbest meslek gruplarının ve gelir dilimleri daha yüksek olan bireylerin diğer gruplara kıyasla e-postalardan daha fazla etkilenerek alışveriş yaptıkları saptanmıştır. Kısacası, belirli gruplar için viral pazarlama uygulamalarının oldukça uygun olabileceği araştırma sonucunda elde edilen bir bulgudur. Sosyal paylaşım sitelerinin Türkiye'de kullanımı giderek yaygınlaştığı için, viral pazarlama daha etkili bir pazarlama çeşidi olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu nedenle araştırma sonucunda elde edilen bulguların, Türk firmalarının pazarlama faaliyetlerindeki etkinliğini arttırmaları konusunda bir rehber olabileceği düşünülmektedir.
AU  - ÜNAL, Serpil
PY  - 2011
JO  - ÖNERİ
VL  - 9
IS  - 36
SN  - 1300-0845
SP  - 73
EP  - 86
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/135812
ER  -