Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme

LEVİ, Eser; DAHAN, SANJE Gresi

Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme

SANJE Gresi DAHAN, (İstanbul Bilgi Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Reklamcılık Bölümü, İstanbul, Türkiye)

Eser LEVİ (İstanbul Bilgi Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Reklamcılık Bölümü, İstanbul, Türkiye)

İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi

23 0

Yıl: 2012 Cilt: 0 Sayı: 42 Sayfa Aralığı: 37 - 47 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme

Öz:

Bu çalışma tüketicinin karşılaşmayı hiç beklemediği yerlere çeşitli tanıtım mesajları yerleştirerek tüketicinin dikkatini çekmeyi amaçlayan gerilla pazarlama uygulaması irdelemektedir. Çalışmada gerilla pazarlama tüketiciyle çeşitli enter aktif uygulamalar içerisinde ve dikkat çeken mecra kullanımı yolu ile iletişime geçen, bütçe açısından her tip işletmeye uygun pazarlama iletişimi çalışmaları sunabilen bir pazarlama iletişimi tekniği olarak ele alınmaktadır. Gerilla pazarlama uygulamaları ise mini veya maksi planlama kapsamında incelenmektedir. Mini-medya planı içerisinde gerilla halkla ilişkileri, ağızdan ağza pazarlama, açıkhava ve internet mecraları; maksi-medya planlaması içerisindeyse kitle iletişim mecraları ele alınmaktadır. Çalışmanın araştırma bölümünde reklam verene pazarlama iletişimi faaliyetleri konusunda yön veren reklam ajansları incelenmekte ve ajansların reklam verenlerine hangi gerilla pazarlama uygulamalarını ne sıklıkta önerdikleri sorusuna yanıt aranmaktadır. Tanımlayıcı araştırma şeklinde tasarlanan araştırmanın sonucunda Türkiye'de faaliyet gösteren reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamalarına her mecra ve faaliyet bazında farklı yaklaştıkları ortaya çıkmaktadır.

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim İşletme Halkla İlişkiler İktisat

Guerilla marketing practices of advertising agencies: An analysis on Turkey case

Öz:

This study investigates guerrilla marketing, the approach which uses media unpredictably or unpredictable places as media in order to attain consumers' attention. The study defines guerrilla marketing as a marketing communication approach that is financially suitable for every type of company and communicates with the consumer through interactive activities as well as distinctive media usage. As for the implementation of guerrilla marketing, two media planning pattern is considered. First pattern is mini-media planning that includes guerrilla PR, word, of mouth, out of home and internet; second pattern is maxi-media planning that covers vehicles of mass media. Since advertising agencies have influence on the promotional activities of the advertisers, the agencies are examined in the research part of the study. The research tries to answer which guerrilla marketing activities are suggested by the agencies and in what frequency. As for the result, it is found out that advertising agencies approach to guerrilla marketing differ depending on the medium and the type of the activity.

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim İşletme Halkla İlişkiler İktisat

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

"Quick Briefs: Outdoor Advertising: Solus or Support." AAAA Agency Magazines, May 2005. Retrieved September 5, 2008 from http: / / www.warc.com v
"TV's Turned on Eight Hours a Day; Avarage Person Watches Four and a Half Hours." The Center for Media Search. Retrieved October 21, 2005 from http: / / www.centerformediaresearch.com
Altunbaş, H. (2003). Radyo Reklamcılığı. Konya: Tablet Kitabevi.
Aydede, C. (2006). Sanal Ortam Günlükleriyle Blog Çağı. İstanbul: Hayat Yayınları.
Aydoğan, F. (2000). Medya ve Serbest Zaman. İstanbul: Om Yayınevi.
Aydoğan, F. (2004). Medya ve Popüler Kültür Üzerine Yazılar. İstanbul: MediaCat Kitapları.
Balle, F. ve Eymery, G. (1995). Yeni Medyalar. Mehmet Selami Şakiroğlu (Translated by). İstanbul: İletişim Yayınları - Cep Üniversitesi.
Batsal, A. (der.) (2006). Yeni Pazarlama Trendleri. 2. Baskı. İstanbul: MediaCat Kitapları.
Beamont-Griffin, T. ve Sutton, A. (2005). "To Buzz or Not To Buzz? That is the Question", Admap 465 (October). Retrieved September 15,2008 from http:// www.warc.com
Bhargava, M. ve Donthu, N. (1999). "Sales Response to Outdoor Advertising." Journal of Advertising Research 39 (4): 7-18.
Bigman, S. (2005). "The Buzz About The Buzz is Still Only a Buzz". Admap 465 (October). Retrieved September 11, 2008 from http:/ / www.warc.com
Bileşim Medya (2003). 2002 Reklam Yıllığı. İstanbul: Bileşim Medya Yayıncılık ve Tanıtım.
Bogusky, A. ve Winsor, J. (2009). Baked In. Canada: Agate Publishing.
Bond, J.ve Kirshenbaum, R. (2004). Radar Altı İletişim. Ayçan Akyıldız (Translated by). Istanbul: MediaCat Kitapları.
Dahan, G. S. ve Şenol, I. (2010). "Usage of Advergames in Food and Beverage Market in Turkey." 2nd International Conference on New Media and Interactivity, April 28-30, Istanbul, Turkey, 307-312.
Dahan, G.S. (2012). Sanal Dünyada e-Ağızdan Ağıza Pazarlama Üzerine Bir İnceleme. Tolga Kara ve Ebru Özgen (der.) Beta Basım A.Ş., 1. Baskı, İstanbul.
Dominck, J. R. (2009). The Dynamics of Mass Communication. 10th Edition. NY: McGraw-Hill.
Eddleston, N. (2005). "Outdoor: A Channel Growing in Importance." Admap 460 (April). Retrieved September 3, 2008 from http: / / www.warc.com
Feldwick, P. (2009). "Brand Communications." Brands and Branding. Rita Clifton (Edited by). Great Britain: The Economist Books: 127-145.
Gobe, M. (2001). Emotional Branding. Canada: Allworth Press.
Godin, S. (1999). Permission Marketing. Great Britain: Simon & Schuster.
Hill, S. ve Rifkin, G. (2000). Radikal Marketing. Kıvanç Kutmandu (Translated by). Ankara: MediaCat Kitapları.
Kumar, V., Peterson, J. A. ve Leone, R. P. (2007). "How Valuable Is Word of Mouth." Harvard Business Review, 85(10): 139-146.
Levine, M. (2003). Halkla İlişkiler: Bir Gerilla Savaşı. Günhan Günay (Translated by). İstanbul: Rota Yayın Yapım Tanıtım.
Levinson, J. C. (1998). Guerrilla Marketing. 3rd Edition, USA: Houghton Mifflin Company.
Levinson, J. C. ve Lautenslager, A. (2006). 30 Günde Gerilla Pazarlama. Dinç Tayanç (Translated by). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Levinson, J. C. ve Rubin, C. (1996). Guerrilla Marketing Online Weapons. USA: Houghton Mifflin Company.
Levinson, J. C. ve Hanley, P. R. J. (2007). Gerilla Pazarlama Devrimi. Yasemin Fletcher (Translated by). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Lucas, G. ve Dorian, M. (2007). Gerilla Reklamcılık. Begüm Aydın (Translated by). İstanbul: MediaCat Kitapları.
MacDonald, A. (1999). "The Great Outdoors: Dot-com Companies Hit The Road to reach Consumers." AAAA (The American Association of Advertising Agencies) Agency Magazines, Fall. Retrieved September 5, 2008 from http: / / www.warc.com
Meyers, H. M. ve Lubnier, M. J. (2003). Başarılı Ambalaj, Başarılı Pazarlama. Zehra Üsdiken (Translated by) İstanbul: Rota Yayın.
Michaelson, G. A. ve Michaelson, S. W. (2007). Sun Tzu'dan Pazarlama Stratejileri. Aytül Özer (Translated by). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Neuborne, E. (2001). "Guerrilla Marketing Grows Up." AAAA (The American Association of Advertising Agencies) Agency Magazines, Spring. Retrieved September 11, 2008 from http: / / www.warc.com
Parekh, K. (2005). "Supermarket Media: The New'New Media'?." Admap, 460 (April). Retrieved September 9, 2008 from http: / / www.warc.com
Peltekoğlu, F. B. (2007). Halkla İlişkiler Nedir?. 5. Baskı, İstanbul: Beta Basım.
Peltekoğlu, F. B. (2010). Kavram ve Kuramlarıyla Reklamcılık. İstanbul: Beta Basım.
Philport, J. (2006). "US Outdoor Audience Measurement Initiatives." Admap, 447 (Nov.).
Ries, A. ve Trout, J. (1996). Marketing Warfare. International Edition, Singapore: McGraw Hill.
Silverman, G. (2007). Ağızdan Ağıza Pazarlama. Ender Orfanlı (Translated by). İstanbul: MediaCat Yayınları.
Solomon, M. R (2004). Tüketici Krallığının Fethi. Selin Çetinkaya (Translated by). İstanbul: MediaCat Kitapları.
Solomon, M. R (2005). "Tüketici Krallığına Hoş Geldiniz." Pazarlamanın Yeni Ufukları. Umut Hasdemir (Translated by). İstanbul: MediaCat Kitapları: 16-54.
Sönmez, A. T. Ve Karataş, C. (2010) "Postmodern Pazarlama", Düzce Üniversitesi Ulusal Meslek Yüksekokulları Öğrenci Sempozyumu. Retrieved February 12, 2012 from http:/ / www.myo-os.duzce.edu.tr/ dosya/ cd / pdf / MYO_OS_5003.pdf
Sullivan, L. (2000). Satan Reklam Yaratmak. Sevtap Yaman (Translated by). Ankara: MediaCat Kitapları.
Şimşek, G. (2007). "Pazarlama İletişimi Gayrı-Resmi Silahı: Tuzak Pazarlama ve Uygulanan Stratejiler." Selçuk İletişim 1 (5): 135-143.
Torlak, Ö. ve Altunışık, R. (2006). "Deneyimsel Pazarlama ve Tüketici Deneyimi." Yeni Müşteri. Ömer Torlak, Remzi Altunışık ve Şuayıp Özdemir (Edited by). İstanbul: Hayat Yayınları: 45-66.
Tosun, N. B. (2003). Pazarlama Halkla İlişkileri ve Reklam. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
Yoon, S.ve Kim, J. (2001). "Is the Internet More Effective Than Traditional Media? Factors Affecting the Choice of Media." Journal of Advertising Research, 41 (6): 53-60.

APA	DAHAN S, LEVİ E (2012). Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. , 37 - 47.
Chicago	DAHAN SANJE Gresi,LEVİ Eser Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. (2012): 37 - 47.
MLA	DAHAN SANJE Gresi,LEVİ Eser Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. , 2012, ss.37 - 47.
AMA	DAHAN S,LEVİ E Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. . 2012; 37 - 47.
Vancouver	DAHAN S,LEVİ E Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. . 2012; 37 - 47.
IEEE	DAHAN S,LEVİ E "Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme." , ss.37 - 47, 2012.
ISNAD	DAHAN, SANJE Gresi - LEVİ, Eser. "Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme". (2012), 37-47.

APA	DAHAN S, LEVİ E (2012). Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0(42), 37 - 47.
Chicago	DAHAN SANJE Gresi,LEVİ Eser Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 0, no.42 (2012): 37 - 47.
MLA	DAHAN SANJE Gresi,LEVİ Eser Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, vol.0, no.42, 2012, ss.37 - 47.
AMA	DAHAN S,LEVİ E Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2012; 0(42): 37 - 47.
Vancouver	DAHAN S,LEVİ E Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi. 2012; 0(42): 37 - 47.
IEEE	DAHAN S,LEVİ E "Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme." İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 0, ss.37 - 47, 2012.
ISNAD	DAHAN, SANJE Gresi - LEVİ, Eser. "Reklam ajanslarının gerilla pazarlama uygulamaları: Türkiye örneklemi üzerinden bir inceleme". İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 42 (2012), 37-47.