Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma

AYCI, Ali

Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma

Ali AYCI (Boş)

Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi

4 1

Yıl: 2011 Cilt: 13 Sayı: 3 Sayfa Aralığı: 159 - 182 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma

Öz:

Esnek yapıları sebebiyle pazar değişikliklerine hızla uyum sağlama yeteneğine sahip olan küçük ve orta büyüklükteki işletmelerin uluslararasılaşmasının artan önemi karşısında diğer ülkelerdeki gibi ülkemizde de KOBİ'lerin uluslararasılaşma sürecinde karşılaştıkları sorunlara yönelik çeşitli destek ve teşvikler verilmektedir. Bu çalışmada yurtdışı fuarların pazarlama karması içerisindeki yeri ve işletmelerin fuarlara katılma amacı ile başarılı fuar pazarlaması unsurları ortaya konmuş, sonrasında2006 yılında KOBİ'leri destekleyen öncü kurum olan KOSGEB'in yurt dışı fuar desteğinden faydalanan 101 KOBİ araştırma kapsamında değerlendirilmiştir. Araştırma içerisinde ankete katılan 91 işletmenin sahip ve yöneticilerine ulaşmak suretiyle yurt dışı fuara katılan işletmelerin fuara katılım amaçlarına ulaşma ve başarılı fuar pazarlaması unsurlarını uygulama durumları tespit edilmiştir. Destek almasa fuara katılım sağlamayacak işletmelerin fuar katılımı sonrasında her halükarda katılım sağlayacak işletmelere göre daha başarılı oldukları gözlenmiştir. Yurtdışı fuarlara katılım sağlayacak işletmelerin başarılı fuar pazarlaması unsurlarına ilişkin eksikliklerinin giderilmesi ve bilgiye yönelik ihtiyaçlarının karşılanması ile bu işletmelerin fuar performanslarının önemli düzeyde artacağı ön görülmektedir.

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme

Overseas trade fairs forthe marketingmix: A study for the SME's which benefiting Kosgeb overseas trade fair supports

Öz:

In this study, firstly overseas trade fairs in the marketing mix and businesses to join its successful trade show marketing elements with the aim of being placed in, then one of the leading institutions that support SMES, KOSGEB's overseas trade fair supports has been evaluated as part of the study. In this context, an analysis is performed on the impact of overseas fair support provided by KOSGEB (Small and Medium Enterprises Development Organization) for overseas fair participation, which proves to be one of the most important tools of SMEs in the internationalization process in the event that it is put into practice in an appropriate manner. As a result of the survey performed in line with the research activities, it was observed that SMEs, which were provided with KOSGEB's overseas fair support in 2006, had high satisfaction levels in relation to participation in international fairs within a period of three years and that the aim of all these enterprises with regard to participation in overseas fairs was to start or increase their exports. It's concluded that Impact of the support for participation of SMEs in overseas fairs could be increased through provision of SMEs with the necessaiy information and selection of appropriate SMEs for support.

Anahtar Kelime:

Konular: İşletme

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

AKGÜL, Aziz, ÇEVİK, Osman (2003), "İstatistiksel Analiz Teknikleri: SPSS'te İşletme Yönetimi Uygulamaları", Emek Ofset, Ankara.
ALKİBAY, Sanem, SONGÜR, Neşe (2002), "An Investigation Into The Export Problems of Companies Participating in International Fairs-The Automotive Suppliers Case", Gazi Üniversitesi Endüstriyel Sanatlar Eğitim Fakültesi Dergisi, sayı 10, s. 25.
ARZT, Rowena,(2011), "TradeFairsandtheirRole in International Business" Deutsch-Polnisches Wirtschaftsforum, Köln, 2006 (Erişim) http://www.kvez.de/files/Trade_Fairs_and_their_Role_in_International_Busine ss.pdf, 26 Haziran 2011.
AYCİ, Ali; (2011), "KOSGEB Yurtdışı Fuar Desteklerinin KOBİTerin Uluslararasılaşma Sürecine Etkisinin İrdelenmesi" Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayınlanmamış DoktoraTezi, Ankara.
ÇAĞLAR, Müştak, ÖZCÖMERT, Mert; (2002)"Uluslararası Fuara Katılım Rehberi" İstanbul Ticaret Odası, Yayın No:38, İstanbul.
ÇAVUŞGIL, Tamer, KNIGHT, S, Garry, RIESENBERGER, R. John (2008),"International Business, Strategy Management and the New Realities" Pearson-Prentice Hall Upper Saddle River, New Jersey.
DALLMEYER, Bob (2005),"Successful Exhibit Marketing"the Global Association of the Exhibition Industry (UFI), Paris.
DUCATE, Doug; "CEİR UPDATE", (2003), Florida/Amerika (Erişim) http://www.ceir.org/store_products.view.php?id=567,13 Temmuz 2009.
HERBIG, Paul, O'HARA, Brad, PALUMBO, Fred( 1997), "Differencesbetweentradeshowexhibitorsandnon-exhibitors" Journal Of Busıness&Industrıal Marketing, Vol. 12 No. 6, s.369-382
ISPARTALIGİL, Ersin (2002),"Küçük Ve Orta Boy İşletmelerinİhracatmda Yurt DışıFuarlarınEtkisi",YıldızTeknikÜniversitesi,SosyalBilimlerEnstitüsüİşletme Yönetimi Anabilim Dalı İşletme Yönetimi Programı Basılmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul.
KANITZ, Sylvia, NEVEN, Peterb(2008),"SuccessfulParticipation in TradeFairs", AUMA (Association of theGermanTradeFairlndustry), Germany.
KESSLER, Doug (2010); "How toMeasureExhibitionSuccess" A Workbookfor Marketers, the Global Association of theExhibitionlndustry (UFI), Paris.
KOSGEB,2003-2010Yillan Arasındaki Faaliyet Raporları, http://kosgeb.gov.tr/pages/ui/Baskanligimiz.aspx?ref=23, 03 Haziran 2011
LANG, Rudolph (1959); "Win, Placeand Show Effective Business Exhibiting",Oceana Publications, USA.
MAİN, Jeremy (1989); "How to Go Global and Why", Fortune Magazine, Vol. 120, No. 5, 1989, s.76.
STEVENS, P. Ruth (2005); "Trade Show and Event Marketing, Plan, Promote, Profit", American Marketing Association, Thomson, USA.
TOBB, (2007) "Yurt İçinde Fuar Düzenlenmesine Dair Usul ve Esaslar", 4. Madde J bendi,

APA	AYCI A (2011). Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. , 159 - 182.
Chicago	AYCI Ali Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. (2011): 159 - 182.
MLA	AYCI Ali Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. , 2011, ss.159 - 182.
AMA	AYCI A Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. . 2011; 159 - 182.
Vancouver	AYCI A Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. . 2011; 159 - 182.
IEEE	AYCI A "Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma." , ss.159 - 182, 2011.
ISNAD	AYCI, Ali. "Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma". (2011), 159-182.

APA	AYCI A (2011). Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13(3), 159 - 182.
Chicago	AYCI Ali Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 13, no.3 (2011): 159 - 182.
MLA	AYCI Ali Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.13, no.3, 2011, ss.159 - 182.
AMA	AYCI A Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2011; 13(3): 159 - 182.
Vancouver	AYCI A Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2011; 13(3): 159 - 182.
IEEE	AYCI A "Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma." Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 13, ss.159 - 182, 2011.
ISNAD	AYCI, Ali. "Pazarlama karması açısından yurtdışı fuarları: Kosgeb yurtdışı fuar desteklerinden faydalanan Kobi'lere yönelik bir araştırma". Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 13/3 (2011), 159-182.