Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler

AKYÜZ, AYŞEN

Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler

Ayşen AKYÜZ (Beykent Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İstanbul, Türkiye)

ÖNERİ

0 0

Yıl: 2011 Cilt: 9 Sayı: 35 Sayfa Aralığı: 143 - 151 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler

Öz:

Reklamdan kaçınma davranışı, reklamcılar ve pazarlamacılar için oldukça önemli bir gündem oluşturmaktadır. Televizyon reklamlarının yaratılması yoğun çaba, yaratıcı strateji ve yüksek harcamaları kapsar. Firmaların ve reklamcıların bu iletişim aracından beklentileri ise doğal olarak yüksek olacaktır. Bu çalışma, hem inanç faktörlerinin (bilgilendirme, ekonomik fayda, zevk/hoşnutluk, materyalizm); hem de reklama yönelik genel tutumun, davranışsal ve mekanik kaçınma üzerindeki etkilerini üniversite öğrencileri ile yapılan bir anket çalışması ile incelemektedir. Bağımlı ve bağımsız değişkenler arasındaki ilişkiyi incelemek için Yapısal Eşitlik Modeli kullanılmıştır. Bulguların hem konuyla ilgili gelecekte yapılacak araştırmalarda hem de teori geliştirilmesinde önemli katkıları bulunacağı düşünülmektedir.

Anahtar Kelime:

Tv advertising avoidance: the factors influincing beha vioural and mechanistic avoidance

Öz:

TV advertising avoidance, presents a main issue for advertisers and marketers. Creation of TV ads involves great effort, imaginative strategy formulation and high expenditures. The expectations of the companies and advertisers from the medium are intrinsically high. The current study examines the influence of both the general attitude towards advertising and the belief factors (product information, good for economy, hedonic/pleasure and materialism) on behavioral (e.g .making phone calls) and mechanical avoidance (e.g. zapping) by conducting surveys with the university students. Structural Equation Model is employed to investigate the relationship between the dependent and independent variables. It is believed that, the findings would make a significant contribution towards a development of the theory and create bases for a further research on this topic.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

[1] Lulz, R.J. (1985). Affective and Cognitive Antecedents of Attitudes toward the Ad: A conceptual framework. (Eds.: Alwitt, L.F. & Mitchel, A.). Psychological Processes and Advertising Effects, Theory, Research, Application. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, 45-63.
[2] Pol lay, R.W. & Mittal, B. (1993). Here is the Beef: Factors, Determinants, and Segments in Consumer Criticism of Advertising. Journal of Marketing, 57( 3), 99-114.
[3] Ramaprasad, J. & Thurwanger, M.L. (1998). South Asian students' attitudes toward and beliefs about advertising. AEJMC- •Annual Conferance in International Communication Division. Baltimore, Maryland. August 5-8. International—Part 1.
[4] Bauer, R.A. & Greyser, S.A. (1968). Advertising in America: The Consumer view. Unpublished Graduate Dissertation. Boston, MA: Harvard University.
[5] Rubin, A.M. (2002). The uses and gratifications perspective of media effects. (Eds.: Bryant, J. & Zillmann, D). Media Effects: advences in theory and research. Mahwaj, New Jersey: Lawrence Earlbaum, 525-548.
[6] Belch, G.E. & Belch, M.A. (1998). Advertising and Promotion an Integrated Marketing Communication Perspective. 4th Ed. Singapore: McGraw-Hill International Editions.
[7] Hawkins, D.I. & Mothersbaugh, D.L. (2010). Consumer Behaviour: Building Marketing Strategy. 11th' Ed. New York: McGraw-Hill.'
[8] Edwards, S.M.; Li, H. & Lee, J.H. (2002). Forced Exposure and Psychological Reactance. Journal of Advertising, 31(3). 83-95.
[9] Mendez, J.I.R.; Davies, G. & Mardan, C. (2009). Universal Differences in Advertising Avoidance Behaviour. Journal of Business Research. 62(10), 947-954.
[10] Mendez, J.I.R. & Davies, G. (2005). Avoiding Television Advertising: some explanations fom time allocation theory. Journal of Advertising Research. 45(1), 34-48.
[11] Speck, P. & Elliot, M.T. (1997). Predictors of Advetising Avoidance in Print and Boadcast Media. Journal of Advertising, 26(3), 61-76.
[12] Cronin, J.J. & Menelly, N.E. (1992). Discrimination vs. Avoidance: 'Zipping' of Television Commercials. Journal of Advertising, 21(2), 1-7.
[13] Abernethy, A.M. (1991). Physical and Mechanical Avoidance of Television Commercials: An Exploratory Study of Zipping, Zapping and Leaving. (Ed.: Holman R.). Proceedings of the American Academy of Advertising, 223-231.
[14] Li, H.; Edwards, S.M. & Lee, J.H. (2002). Measuring the Intrusiveness of Advertisements: Scale Development and Validation. Journal of Advertising, 31(2), 37-47.
[15] Lee, Seonsu & Lumpkin J.R. (1992). Differences in Attitude Toward TV Advertising: VCR Usage as a Moderator. International Journal of Advertising, 11 (4), 333-342.
[16] Danaher, P.J, (1995). What Happens to Television Ratings During Commercial Breaks? Journal of Advertising Research, 35(1), 37-48.
[17] Ferguson, D.A. & Perse, E.M. (1993). Media and Audience Influences on Channel Repertoire. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 37(1), 31-47.
[18] Wenner, L.A. (1985). Transaction and Media Gratifications Research. (Eds.: Wenner, L.A. & Palmgreen, P.). Media Gratifications Research. Beverly Hills, CA: Sage, 73-94.
[19] Kelly, L.; Kerr, G. & Drennan, J. (2010). Avoidance of Advertising in Social Networking Sites: The Teeenage Perspective. Journal of Interactive Advertising, 10(2), 16 27.
[20] Chatterjee, P. (2008). Are Unlicked Ads Wasted? Enduring Effects of Banner and Pop-up Ad Exposures on Brand Memory and Attitudes. Journal of Electronic Commerce Research, 9(1), 51-61.
[21] Wang, Y. & Sun, S. (2009). An Online Advertising Model: Comparing China and the U.S. (www.ckgsb.edu.cn/.../ ed8f3bcc-0cel-4ecb-a303-ae3c4972d396.doc). [01.12.2010],
[22] Mittal, B. (1994). Public assestment of TV Advertising: Faint Praise and Harsh Criticism. Journal of Advertising Research, 34(1), 35-53.

APA	AKYÜZ A (2011). Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. , 143 - 151.
Chicago	AKYÜZ AYŞEN Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. (2011): 143 - 151.
MLA	AKYÜZ AYŞEN Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. , 2011, ss.143 - 151.
AMA	AKYÜZ A Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. . 2011; 143 - 151.
Vancouver	AKYÜZ A Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. . 2011; 143 - 151.
IEEE	AKYÜZ A "Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler." , ss.143 - 151, 2011.
ISNAD	AKYÜZ, AYŞEN. "Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler". (2011), 143-151.

APA	AKYÜZ A (2011). Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. ÖNERİ, 9(35), 143 - 151.
Chicago	AKYÜZ AYŞEN Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. ÖNERİ 9, no.35 (2011): 143 - 151.
MLA	AKYÜZ AYŞEN Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. ÖNERİ, vol.9, no.35, 2011, ss.143 - 151.
AMA	AKYÜZ A Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. ÖNERİ. 2011; 9(35): 143 - 151.
Vancouver	AKYÜZ A Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler. ÖNERİ. 2011; 9(35): 143 - 151.
IEEE	AKYÜZ A "Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler." ÖNERİ, 9, ss.143 - 151, 2011.
ISNAD	AKYÜZ, AYŞEN. "Tv reklamlarından kaçınma: davranışsal ve mekanik kaçınmaya etki eden faktörler". ÖNERİ 9/35 (2011), 143-151.