Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi

TÜMBEK TEKEOĞLU, AŞKIM NURDAN

Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi

AŞKIM NURDAN TÜMBEK TEKEOĞLU (Marmara Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, İstanbul, Türkiye)

ÖNERİ

6 1

Yıl: 2010 Cilt: 9 Sayı: 34 Sayfa Aralığı: 173 - 194 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi

Öz:

Bu çalışma ile bütünleşik pazarlama faaliyeti unsurları ile turizm ve yabancı yatırım kavramlarının bağlantıları irdelenmiştir. Çalışma kapsamında konu aşamalı olarak ele alınmıştır. Birinci bölümde Bütünleşik Pazarlama ve Yabancı Yatırım Kavramları incelenmiş, ikinci bölümde ise Bütünleşik Pazarlama Faaliyetleri ile Turizmin ve Yabancı Yatırımın İlişkilendirilmesi incelenmiştir. Bu kapsamda, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Bileşenleri Yoluyla Turizmin Geliştirilerek Yabancı Yatırımın Teşvik Edilmesi ele alınmıştır. Türkiye'nin pazarlanması konusunun değişik mecralarda tartışılmaya başlandığı günümüzde Türkiye'nin ülke bazında ve hatta şehir bazında yabancı sermayeyi çekebilecek şekilde pazarlanması konusu ön plana çıkmaktadır. Bu anlamda Türkiye'nin birbirinden farklı kültürel ve tarihi zenginliği ve geçmişe sahip illeri her geçen gün pazarlama uzmanlarınca keşfedilmeye başlanmaktadır.

Anahtar Kelime:

Attracting foreign investment and developing tourism through integrated marketing a ctivities

Öz:

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA FAALİYETLERİ İLE TURİZMİN VE YABANCI YATIRIMIN İLİŞKİLENDİRİLMESİ Abstract: This study explicates the relations among integrated marketing elements, tourism and foreign investment concepts. Within the framework of the article, the issue was handled in progressive phases. In the first section, Integrated Marketing elements and foreign Investment concept were associated. In the second section, Integrated Marketing elements, Tourism and Foreign Investment concepts have been associated. In this frame, ways of encouraging foreign investment by developing tourism and applying Integrated Marketing Elements have been handled and explicated. Today as the marketing of Turkey has been started to be discussed on several platforms, ways of marketing Turkey or important cities of the country specifically have been emphasized recently especially to increase the foreign investment. In this context, the cities of Turkey having different cultural and historical beauties are being discovered by more and more important marketers day by day.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

[1] Bozkurt, İ. (2006). Bütünleşik Pazarlama İletişimi -Halkla İlişkiler Temelli Bir Model. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
[2] Jordan Mc Clatchy, A. (2005). Saudi Arabia: Religious Tourism Set for 20% Annual Growth. Middle East and North Africa Business Report, Tribune Regional News, 35.
[3] Henderson, J.C. (2003). Managing Tourism and Islam in Peninsular Malaysia, Nanyang Business School, Nanyang Technological University, Singapore.
[4] Merrilees, B. & Fenech, T. (2006). From Catalog to Web: B2B Multi- Channel Marketing Strategy. Journal of Marketing, 36(3), 12-17.
[5] Shimp, T.A. & M.W. Delozier (1992) Promotion Management and Marketing Communications. Dryden Press
[6] Duncan, T.R. (2001). A Study of How Manufacturers and Service Companies Perceive and Use MPR. Muncie: Ball State University.
[7] Schultz, D.E. (1991). Integrated Marketing Communications. Journal of Promotion Management, 4(1), 23-28.
[8] Odabaşı, Y. & Oyman, M. (2006). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
[9] Bozkurt, İ. (2000). Bütünleşik Pazarlama İletişimi. İstanbul: MediaCat Yayınları.
[10] Babür Tosun, N. (2000). Pazarlama Halkla İlişkileri ve Reklam, Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönlü Bir Yaklaşım. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
[11] Pelsmacker, De P.; Geuens, M. & Bergh, Van den J. (2001). Marketing Communications. Essex: Financial Times, Prentice Hall.
[12] Traupel, L. (2004). Marketing to Today's, Distracted Consumer, 41(8), 33-46.
[13] Yalabik, B.; Petruzzi, N.C. & Chhajed, D. (2005). An Integrated Product Returns Model with Logistics and Marketing Coordination. European Journal of Operational Research, 8(4), 62-82.
[14] Chen, C-W.; Shen, C-C. & Chiu, W-Y. (2007). Marketing Communication Strategies in Support of Product Launch. Industrial Marketing Management, 45(2), 15-28.
[15] Friedman, S. (2001). Marketing Your Shows the 4 C's Way, Marketing Journal, 3(1), 5-22.
[16] Keysuk Kim, S. (2003). Relational Behaviours in Marketing Channel Relationships: Transaction Cost Implications. Ames: College of Business, Iowa State University.
[17] Erdem, A. (2006). Tüketici Odaklı Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
[18] Göksel, A.B. & Başok Yurdakul, N. (2005). Temel Halkla İlişkiler Bilgileri. İzmir: Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yayınları, No: 15.
[19] Lichtenthala, J.D. & Eliaz, S. (2003). Internet Integration in Business Marketing Tactics. Industrial Marketing Management, 32(9), 30-41.
[20] Gracia, J. (2001). What Are the Advantages of Direct Marketing to Marketers and Consumers? New York: Demand Publishing.
[21] Babür Tosun, N. (2003). Pazarlama Halkla İlişkileri ve Reklam - Bütünleşik Pazarlama iletişimi Yönlü Bir Yaklaşım. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
[22] Govoni, N. (1986). Promotional Management. New Jersey: Prentice Hall.
[23] Zahama, R.S. (2000). Intercultural Communications and International Public Relations: Exploring Parallels. Communication Quarterly, 13(3), 1-16.
[24] Mucuk, İ. (2004). Temel Pazarlama İlkeleri. İstanbul: Türkmen Kitabevi.
[25] Kesebir, Z. (1988). Çağdaş Pazarlamada Reklamcılık Prensipleri. İstanbul: Nihat Sayar Vakfı.
[26] Sinha, A. (2002). Importance of Advertising. Advertising Studies Research, 15(5), 80-90.
[27] Dıirıcan, A. (2008). Recent Advertising Flops and Why They Failed. (http://advertising.about.com/od/ publicrelationsresources/a/adflops.htm). [16.02.2009].
[28] Lobosco, R. (2003). Integrated Marketing Increases Sales and Customer Affinity. Dominican College Dean, 41(1), 111-127.
[29] Holm, O. (2006). Integrated Marketing Communication: From Tactics to Strategy. Corporate Communications: An International Journal. 67(8), 77-86.
[30] Anfuso, D. (2006). Defining Ideal Integrated Marketing. Cambridge: Market Publishing.
[31] Yavuz Gök, F. & Gökhan, M. (1995). Bütünleşik Pazarlama İletişimi. Pazarlama Dünyası Dergisi. (54), 55-60.
[32] Frankel, B. & Philips, J. (2003). Escaping the Parity Trap. Marketing Communication, 45(10), 45-61.
[33] Kulluvaara, C. & Tornberg, J. (2003). 'Integrated Marketing Communication and Tourism: A Case Study of Icehotel AB', Social Science and Business Administration Programmes, 1-65.
[34] Peterson, R.A. & Balasubrahmanian, S. (2002). Retailing in the 21 st Century: Reflections and Prologue to Research, Journal of Retailing, 78(5), 9-16.
[35] Kaya, İ. (1983). Satış Teşvik. P.E. Pazarlama Dergisi, (3), 19-28.
[36] Jones, J.P. (2002). The Double Jeopardy of Sales Promotion. Harvard Business Review, 41 (3), 48-51.
[37] Mathews, B. & Sain, B. (2004). How to Win With Customers: Integrated Marketing and Its Effectiveness, Luton Business School Journal, 33(5), 40-63.
[38] McKiea, D. & Galloway, C. (2007). Climate Change After Denial: Global Reach, Global Res8ponsibilities and Public Relations. Public Relations Review, 21(1), 58-72.
[39] Jenkinson, A. & Sain, B. (2003). Dialogue: Creating Value Through Marketing Communications, Luton Business School Review, 29(3), 90-108.
[40] Harris, T. (1998). Value Added Public Relations. Chicago: NTC Business Book.
[41] Kaefera, F.; Heilmanb, C.M. & Ramenofskya, D.S. (2002). A Neural Network Application to Consumer Classification to Improve the Timing of Direct Marketing Activities. Information Systems and Operations Management, 19(2), 21-34.
[42] Kobs, J. (1999). Profitable Direct Marketing. Lincolwood: NTC Business Book.
[43] Tek, Ö.B. (2003). Pazarlama tikeleri. Istanbul: Beta.
[44] Kirwan, J. (2006). The Interpersonal World of Direct Marketing: Examining Conventions of Quality at UK Farmers' Markets. Journal of Rural Studies, 38(4), 301-312.
[45] Prinzie, A. & Van den Poel, D. (2005). Constrained optimization of data-mining problems to improve model performance: A direct-marketing application. Expert Systems with Applications, 41(2), 630-640.
[46] Park, C.W.; Iyer, E. & Smith, D.C. (2005). The Effects of Situational Factors on Instore Shopping Behaviour. Journal of Consumer Research, 10(5), 13-18.
[47] Anfuso, D. (2006). Integrated Marketing Success Strategies. Cambridge: Amelia Island Publishing.
[48] Merrilees, B. & Fenech, T. (2006). From Catalog to Web: B2B Multi-Channel Marketing Strategy. Journal of Marketing, 36(1), 2-25.
[49] Goeldner, C.; Ritchie, B. & Mcintosh, R. (2000). Tourism. London: John Wiley&Sons, Inc.
[50] Tarabanov, J. (2007). Tourism Is The Largest Industry In The World. Travel Deals Magazine, 18(3), 110-114.
[51] Haathi, A. & Yavas, U. (1983). Tourists Perceptions of Finland and Selected European Countries as Travel Destinations. European Journal of Marketing, 17(2), 34-42.
[52] Eccles, G. (1995). Marketing, Sustainable Development and International Tourism. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 7(7), 20-26.
[53] Duncan, T. (2002). IMC-Using Advertising and Promotion to Build Brands. New York: McGraw-Hill.
[54] Oktayer, N.; Susam, N. & Çak, M. (2008). Yatırım Kararlarının Belirlenmesinde Vergisel Faktörlerin Önemi. İstanbül: İstanbul Üniversitesi Bilimsel Araştırmalar Projesi Birimi.
[55] Barutçugil, I.S. (1986). Turizm Ekonomisi ve Turizmin Türkiye Ekonomisindeki Yeri. İstanbul: Beta.
[56] Coltman, M. (1989). Introduction to Travel and Tourism: An International Approach. New York: John Wiley & Sons.
[57] Olalı, H. & Timur, A. (1998). Turizm Ekonomisi. İzmir: Ofis Matbaacılık.
[58] Avraham, E. (2000). Cities and Their News Media Images. Cities, 17(5), 363-370.
[59] Strauss, A.L. (1961). Image of the American City. New York: The Free Press.
[60] Shields, R. (1992). Places on the Margin. London: Routledge.
[61] Marken, A. (2001). Marketing Professionals... A Key Industry Commodity in Critically Short Supply. New York: G.A. Marken Communications.
[62] Stokes, R. (2008). Tourism Strategy Making: Insights to the Events Tourism Domain. Tourism Management, 74(3), 252-262.
[63] Oktayer, N.; Susam, N. & Çak, M. (2007). Türkiye'de Turizm Ekonomisi. İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayınları.
[64] Lepp, A. & Gibson, H. (2003). Tourist Roles, Perceived Risk And International Tourism. Annals of Tourism Research, 30(3), 606-624.
[65] Tosun, C. & Okumuş, F. (2008). Marketing Philosophies: Evidence from Turkey. Annals of Tourism Research, 35(1), 127-147.
[66] Kamil, J. (2006). Religious Tourism as Big Business. Al-Ahram Weekly, 43(2), 80-91.
[67] Türk Sanayicileri ve İşadamları Derneği. (2008). Avrupa Birliği Üyeliği Yolunda Türkiye'nin Tanıtımı. İstanbul: TÜSIAD Örneği.
[68] Elliott, A. (2003). Tourism and Investment High on the Agenda for Turkish Government. Liverpool: Netts Publishing.
[69] Kaefera, P.; Heilman, C.M. & Ramenofskya, S.D. (2005). A Neural Network Application to Consumer Classification to Improve the Timing of Direct Marketing Activities. Computers & Operations Research, 67(3), 2595-2615.
[70] March, R. & Wodside, A.G. (2005). Testing Theory Of Planned Versus Realized Tourism Behavior. Annals of Tourism Research, 32(4), 905-924.
[71] Czinkota. M.R. & Ronkainen, LA. (2001). International Marketing. Orlando: Harcourt College Publishers.
[72] Wells, W.; Burnett, .1. & Moriarty, S. (2000). Advertising-Principles and Practice. Upper Saddle River: Prentice Hall.
[73] Wright, D.K. (2001). Corporate Communications Policy Concerning The Internet, Gainesvil: FL MCI Communications Corporation, Gainesville USA.
[74] Sinha, A. (2002). Importance of Advertising. Advertising Studies Research, 35(2), 110-112.
[75] Middleton, V. & Clarke, J. (2001). Marketing in Travel and Tourism, Rochester, Kent: MPG Books Ltd, Bodmin.
[76] Shimp, T. (1997). Advertising, Promotion and Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, Orlando: Harcourt Brace College Publishers.
[77] Kotler, P. (1997). Marketing Management. New Jersey: Prentice Hall International.
[78] Kotler, P.; Jatusripita, S. & Maesincee, S. (2005). Ulusların Pazarlannıası: Ulusal Refahı Oluşturmada Stratejik Bir Yaklaşım. İstanbul: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları.
[79] Kim, J.Y. & Yang, S-U. (2008). Effects of Government Public Relations on International News Coverage. Public Relations Review, 98(2), 106-115.
[80] Gursahani, M. (2004). Spiritual Tourism Is A Real Crowd - Puller To India. India's e-commerce travelportal-TravelMartlndia. (www.ezinearticles.com). [10.03.2007].
[81] Gans, H.J. (1979). Deciding What's News. New York: Random House.
[82] Kotler, P.; Haider, D.H. & Rein, I. (1993). Marketing Places. New York: Free Press.
[83] Tilson, D.J. & Stacks, D.W. (1997). To Know us is to Love us: The Public Relations Campaign to Sell a Business-Tourist-Friendly Miami. Public Relations Review, 23(1), 95-115.
[84] Gold, J.R. & Ward, S.V. (1994). Place Promotion: The Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions, Chicester: John Wiley and Sons.
[85] Kristian, J. & Jacobsen, S. (1997). The Making of an Attraction: The Case of North Cape. Institute of Transport Economics, Norwegian Center for Transport Research, Annals of Tourism Research, 24(2), 341-356.
[86] Witt, S. & Moutinho, L. (1995). Tourism Marketing and Management Handbook. 2nd Ed. New York: Prentice Hall.

APA	TÜMBEK TEKEOĞLU A (2010). Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. , 173 - 194.
Chicago	TÜMBEK TEKEOĞLU AŞKIM NURDAN Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. (2010): 173 - 194.
MLA	TÜMBEK TEKEOĞLU AŞKIM NURDAN Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. , 2010, ss.173 - 194.
AMA	TÜMBEK TEKEOĞLU A Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. . 2010; 173 - 194.
Vancouver	TÜMBEK TEKEOĞLU A Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. . 2010; 173 - 194.
IEEE	TÜMBEK TEKEOĞLU A "Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi." , ss.173 - 194, 2010.
ISNAD	TÜMBEK TEKEOĞLU, AŞKIM NURDAN. "Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi". (2010), 173-194.

APA	TÜMBEK TEKEOĞLU A (2010). Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. ÖNERİ, 9(34), 173 - 194.
Chicago	TÜMBEK TEKEOĞLU AŞKIM NURDAN Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. ÖNERİ 9, no.34 (2010): 173 - 194.
MLA	TÜMBEK TEKEOĞLU AŞKIM NURDAN Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. ÖNERİ, vol.9, no.34, 2010, ss.173 - 194.
AMA	TÜMBEK TEKEOĞLU A Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. ÖNERİ. 2010; 9(34): 173 - 194.
Vancouver	TÜMBEK TEKEOĞLU A Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi. ÖNERİ. 2010; 9(34): 173 - 194.
IEEE	TÜMBEK TEKEOĞLU A "Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi." ÖNERİ, 9, ss.173 - 194, 2010.
ISNAD	TÜMBEK TEKEOĞLU, AŞKIM NURDAN. "Bütünleşik pazarlama faaliyetleri ile turizmin ve yabancı yatırımın ilişkilendirilmesi". ÖNERİ 9/34 (2010), 173-194.