Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım

ERDOĞAN, Bayram Zafer; Dogan, Volkan

Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım

Bayram Zafer ERDOĞAN, (Anadolu Üniversitesi, İşletme Fakültesi, Eskişehir, Türkiye)

Volkan DOĞAN (Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Eskişehir, Türkiye)

Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi

23 2

Yıl: 2012 Cilt: 4 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 11 - 32 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım

Öz:

Bu çalışmada, pazarlamanın iktisadi temelleri ekonomik insan yaklaşımından sosyo-ekonomik insan yaklaşımına doğru yaşanan teorik değişim süreci paralelinde irdelenerek pazarlamanın iktisadi temelleri kapsamında iktisat biliminden pazarlamaya doğru bazı çıkarımlar elde edilmiştir. Ayrıca pazarlamanın bilimsel meşruiyet kazanma sürecinde iktisat biliminin geçirmiş olduğu teorik süreçten bazı çıkarımlar sağladığı ve bunun da ötesinde sağlayabileceği bağlamından hareketle, pazarlama ve iktisat bilimleri arasındaki teorik-tarihsel süreç bağlılığı netleştirilmiştir. Sonuç olarak elde edilen bulgular; sosyal bilim olabilmek için bilimsel bir duruş sergilemenin gerekli olduğu; pazarlama bilimini pozitivist bir perspektiften yorumlamanın, pazarlamanın bilim olma sürecinde olumsuz sonuçlar doğurabileceği ve belki de en önemlisi, pazarlamayı pozitivist perspektiften ele alarak inceleyen yaklaşımların pazarlama bilimine katkılarının, pazarlamayı ilişkisel pazarlama paradigması ışığı altında açıklayan yaklaşımdan daha az olduğudur.

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim İşletme İktisat

From homo economicus to homo socio-economicus: An implication for fundamentals of economics and marketing

Öz:

This study explored the economic foundations of marketing in line with the theoretical process of change from homo economicus approach to homo socio-economicus approach and obtained some implications from the science of economics towards marketing within the scope of the economic fundamentals of marketing. Also, considering the fact that marketing made use of, and might do so in the future, some implications from the theoretical process which the science of economics has gone through to have scientific justification, the study provided a clarification of the theoretical-historical process connection between marketing and the science of economics. The results showed that it is necessary to exhibit a scientific stance to become a social science; interpreting the science of marketing from a positivist perspective may have negative consequences for marketing in the process of becoming a full-fledged science; and, perhaps most importantly, approaches examining marketing from a positivist perspective contribute less to the science of marketing than the approach explaining marketing in the light of the relationship marketing paradigm.

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim İşletme İktisat

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Alderson, W. ve Cox, R. (1948), Towards a Theory of Marketing, Journal of Marketing, 13(2), 137-152.
Anderson, E. (2000), Beyond Homo Economicus: New Development in Theories of Social Norms, Philosophy and Public Affairs, 29(2), 170-200.
Araujo, L. (2007), Markets, Market-Making and Marketing, Marketing Theory, 7(3), 211-226.
Bagozzi, R. (1975), Marketing As Exchange, Journal of Marketing, 39(4), 32-39.
Baker, M. J. (1995), The Need for Theory in Marketing, Marketing Theory and Practice, Ed. Baker M. J., third edition, 10-22, London: MacMillan.
Baker, M. J. (2010), Marketing Philosophy or Function?, Ed. Baker, M. J. ve Saren, M., Marketing Theory, London: Sage 3-25.
Bartels, R. (1951). Can marketing be a science? Journal of Marketing, 15(3), 319-328.
Bartels, R. (1988), The History of Marketing Thought, Third edition, Ohio: Publishing Horizons.
Bunge, M. (1993), Realism and Antirealism in Social Science, Theory and Decision, 35(3), 207-235.
Chakravartty, A. (2011), Scientific Realism and Ontological Relativity, The Monist, 94(2), 157-180.
Chapiro, S. J. (2011), Marketing Thought and the Further Development of Marketing Theory, Marketing Theory, 11(4), 479-481.
Çetin, T. (2012), Yeni Kurumsal İktisat, Sosyoloji Konferansları, 45(1), 43-73.
Dixon, D. F. (1981), The Role of Marketing in Early Theories of Economic Development, Journal of Macromarketing, 1(2), 19-27.
Dixon, D. F. (1999), Some Late Nineteenth-Century Antecedents of Marketing Theory, Journal of Macromarketing, 19(2), 115-125.
Dixon, D. F. (2002), Emerging Macromarketing Concepts: From Socrates to Alfred Marshall, Journal of Business Research, 55(2), 87- 95.
Drucker, P. (1958), Marketing and Economic Development, Journal of Marketing, 22(3), 252-259.
Erdoğan, B. Z. (2009), Pazarlama: Küresel krizin suçlusu mu, kurtarıcısı mı?, Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 1(1), 41-51.
Foxall, G. R. (1998), The Marketing Firm, Journal of Strategic Marketing, 6, 1-20.
Gintis, H. (2000), Beyond Homo economicus: evidence from experimental economics, Ecological Economics, 35, 311-322.
Gowdy, J. M. ve Polimeni R. I. (2005), The Death of Economicus: Is There Life After Welfare Aconomics?, International Journal of Social Economics, 32(11), 924-938.
Grönroos, C. (1994), From marketing mix to relationship marketing: Towards a paradigm shift in marketing, Management Decisions, 32(2), 420.
Gummesson, E. (1997), Relationship marketing as a paradigm shift: Some conclusions from the 30R approach, Management Decisions, 35(4), 267-272.
Horsky, D. ve Sen, S. K. (1980), Interfaces Between Marketing and Economics: An Overview, Journal of Business, 53(3), 5-12.
Jones, D. G. B. ve Monieson, D. D. (1990), Early Development of the Philosophy of Marketing Thought, Journal of Marketing, 54(1), 102-113.
Jones, D. G. B. ve Shaw, E. H. (2002), A History of Marketing Thought, Handbook of Marketing, (2002), Ed. Weitz, B. ve Wensley, R., London: Sage, 39-65.
Kelly, W. T. (1956), The Development of Early Thought in Marketing and Promotion, Journal of Marketing, 21, 62-67.
Kotler, P. (1972), A Generic Concept of Marketing, Journal of Marketing, 36, 46-54.
Küçükkalay, A. M. (2008), İktisadi Düşünce Tarihi, İstanbul: Beta Yayıncılık.
Levy, S. J. (1959), Symbols for Sale, Harvard Business Review, 37(4), 117-124.
Levy, S. J. (1999), Social Class and Consumer Behaviour, Brands, Consumers, Symbols and Research, Sidney J. Levy on Marketing Ed., Rook D. W., California: Sage, 297-307.
Marshall, A. (1961), Principles of Economics, 9th Edition, New York: MacMillan.
Myers, K. H. Jr. ve Smalley O. A. (1959), Marketing History and Economic Development, Business History Review, 33, 387-401.
Nakano, T. (2007), Alfred Marshalls Economic Nationalism, Nations and Nationalism, 13(1), 57-76.
OBoyle, E. J. (1994), Homo Socio-Economicus: Foundational to Social Economics and The Social Economy, Review of Social Economy, 52(3), 286-313.
Parasız, İ. (2008), Mikro Ekonomi, 8. Baskı, Bursa: Ezgi Kitabevi.
Prince, R. (2012), Marketing Economic Geography, Dialogues in Human Geography, 2(2), 138-141.
Saren, M. (2010), Marketing Theory, Marketing Theory-A Student Text, Second Edition, Ed. Baker, M. J. ve Saren, M., London: Sage, 26-50.
Sargut A. S. (2012), Sosyal Bilim Olarak Örgüt ve Yönetim Araştırma Alanları: Bilimsel Meşruiyet Sorunları Nasıl Aşılır?, Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2(2), 121-126.
Shaw, E H. (2009), Reflections on The History of Marketing Thought, Journal of Historical Research in Marketing, 1(2), 330-345.
Shaw, E. H. (1995), The First Dialogue on Macromarketing, Journal of Macromarketing, 15(1), 7-20.
Shaw, E. H. (2011), A comment on the relationship between the history of marketing thought and the development of marketing theory, Marketing Theory, 11(4), 491-494.
Simon, H. A. (1959), Theories of Decision Making In Economics and Behavioural Science, The American Economic Review, 49, 253- 283.
Smith, A. (2004), Ulusların Zenginliği, Cilt 1, 4. Basım, Çeviren: A. Yunus ve M. Bakırcı, İstanbul: Yeni Alan Yayıncılık.
Tamilia, R. D. (2009), An Overview of The History of Marketing Thought, Journal of Historical Research in Marketing, 1(2), 346-360.
Timimi, S. (2010), The McDonaldization of Childhood: Childrens Mental Health in Neo-liberal Market Cultures, Transcultural Psychiatry, 47(5), 686-706.
Turanlı, R. (2000), İktisadi Düşünce Tarihi, 3. Baskı, İstanbul: Bilim Teknik Yayınevi.
Varey, R. J. (2010), The Economics Basis of Marketing, Marketing Theory-A Student Text Second Edition, Ed. Baker, M. J. ve Saren M., London: Sage, 101-120.
Vargo, S. L. ve Lusch R. F. (2004), Evolving to a New Dominant Logic for Marketing, Journal of Marketing, 68(1), 1-17.
Wilkie, W. L. ve Moore, E. S. (2002), Marketings Relationship to Society, Handbook of Marketing, Ed. Weitz, B. ve Wensley, R., London: Sage, 9-38.
Williamson, O. (1993), Transaction-Cost Economics: The Governance of Contractual Relations, Journal of Law and Economics, 22, 233-261.
Williamson, O. (2005), Transaction Cost Economics, Handbook of New Institutional Economics, Eds., C. Menard, M. Shirley, Netherlands: Springer.

APA	ERDOĞAN B, Dogan V (2012). Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. , 11 - 32.
Chicago	ERDOĞAN Bayram Zafer,Dogan Volkan Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. (2012): 11 - 32.
MLA	ERDOĞAN Bayram Zafer,Dogan Volkan Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. , 2012, ss.11 - 32.
AMA	ERDOĞAN B,Dogan V Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. . 2012; 11 - 32.
Vancouver	ERDOĞAN B,Dogan V Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. . 2012; 11 - 32.
IEEE	ERDOĞAN B,Dogan V "Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım." , ss.11 - 32, 2012.
ISNAD	ERDOĞAN, Bayram Zafer - Dogan, Volkan. "Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım". (2012), 11-32.

APA	ERDOĞAN B, Dogan V (2012). Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4(2), 11 - 32.
Chicago	ERDOĞAN Bayram Zafer,Dogan Volkan Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 4, no.2 (2012): 11 - 32.
MLA	ERDOĞAN Bayram Zafer,Dogan Volkan Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, vol.4, no.2, 2012, ss.11 - 32.
AMA	ERDOĞAN B,Dogan V Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2012; 4(2): 11 - 32.
Vancouver	ERDOĞAN B,Dogan V Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım. Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi. 2012; 4(2): 11 - 32.
IEEE	ERDOĞAN B,Dogan V "Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım." Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi, 4, ss.11 - 32, 2012.
ISNAD	ERDOĞAN, Bayram Zafer - Dogan, Volkan. "Ekonomik insan'dan sosyo-ekonomik insan'a: Pazarlamanın iktisadi temelleri ve pazarlama için bir çıkarım". Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi 4/2 (2012), 11-32.