TY  - JOUR
TI  - Turizmde destinasyon markalaması: Alanya örneği
AB  - Pazarlamanın vazgeçilmezlerinden olan marka, günümüzde birçok alanda pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır. Turizm sektöründe de artan bir öneme sahip olan marka destinasyonlarıngerek ülke içinde gerekse ülke dışındaki rakiplerinden ayırt edilmesini sağlamaktadır. Destinasyon olmayı başarabilmiş birçok şehir farkındalığını arttırmak için markalaşma çabasına girmektedir. Bunun için de markanın en önemli bileşenlerinden biri olan marka imajının kontrol edilmesive yönetilmesi gerekmektedir. Marka olmak için sağlanması gereken bir takım unsurlar söz konusudur. Bu durum destinasyon markası olmak için de geçerlidir. Bu çalışmada destinasyon pazarlamasında önemli bir araç olan destinasyon markasının oluşturulma ilkelerine değinilerek, Alanyanın bir destinasyon markası olup olmadığı analiz edilmiştir
AU  - ZAFER, Saadet
AU  - İNAL, Mehmet Emin
AU  - KAVACIK, MUSTAFA
PY  - 2012
JO  - Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
VL  - 0
IS  - 39
SN  - 1301-3688
SP  - 169
EP  - 192
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/145328
ER  -