TY  - JOUR
TI  - S-O-R paradigması temelinde mağaza atmosferi ve duyguların pazarlamadaki önemi: bir literatür incelemesi
AB  - Mağaza atmosferi, tüketiciyi mağazaya çeken, mağaza içerisinde daha fazla vakit geçirmesine ve harcama yapmasına neden olan önemli bir unsurdur. Pazarlama yazınında yapılan çalışmalar mağaza atmosferinin, tüketicilerin hem duygusal ve bilişsel değerlendirmelerini hem de davranışsal tepkilerini önemli bir düzeyde etkilediğini ileri sürmektedir. Günümüz perakende mağazalarının büyük bir kısmının tüketiciyi cezp etmek amacıyla katlandığı mağaza atmosferi oluşturma ve geliştirme maliyetleri, bu öngörüyü destekler niteliktedir. Bu çalışmanın amacı uyarıcıorganizma- tepki paradigması [S-O-R] temelinde mağaza atmosferi ve duygulara ilişkin yapılmış çalışmaların analiz bulgularını ve sonuçlarını inceleyerek, pazarlamada tüketici duyguları açısından mağaza atmosferinin önemini literatür temelinde açıklamaktır. Bu yolla politika yapıcılara ve akademik çevrelere teorik temelli destek sağlamaktır. Ayrıntılı olan bu çalışmadaki paradigma, literatür temelli hazırlanmıştır.
AU  - BAKIRTAS, Hulya
PY  - 2013
JO  - Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi
VL  - 15
IS  - 25
SN  - 1309-9132
SP  - 47
EP  - 55
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/148504
ER  -