Kent imajı ve markalaşan kentler

GÖRKEMLİ, H. Nur

Kent imajı ve markalaşan kentler

H. Nur GÖRKEMLİ (Selçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Konya, Türkiye)

Akdeniz İletişim

17 3

Yıl: 2012 Cilt: 0 Sayı: 17 Sayfa Aralığı: 141 - 155 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Kent imajı ve markalaşan kentler

Öz:

Küreselleşme ile birlikte sınırları kalkan dünyada şehirlerarası rekabet daha da önem kazanmıştır. Bu rekabet ortamında kentler, diğer kentlerden farklılıklarını ortaya koyarak daha fazla turisti, yatırımcıyı, sanayiciyi ve öğrenciyi kendisine çekmek ve içinde yaşayan insanlar için daha iyi yaşanılan bir yer olabilmek için diğer şehirlerle büyük bir yarış içerisine girmişlerdir. Bu nedenle şehirler küresel platformda rekabet güçlerini arttırmak için farklı ve kuvvetli yanlarını ortaya ko- yarak kendilerine değer katacak bir imaj oluşturma çabası içerisinde, markalaşma çalışmalarına yönelmeye başlamıştır. Bu çalışma, kent markalaşması kavramını mercek altına alarak kent imajı, olumsuz imajla mücadele etme, markalaşma süreci ve zorlukları aşamalarını inceleyerek, dünyadan ve Türkiye’den markalaşan kentlere örnekler vermektedir.

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim

City image and branded cities

Öz:

Competition between cities became very important because of disappearing borders with glo- balization. In this competitive environment, cities are putting more and more efforts to show their uniqueness in order to attract more tourists, investors, industrialists and students from other cit- ies. For this reason, by revealing their strengths, cities try to create their images which will add value to them and carry on promotional and marketing activities with a special emphasis on branding in recent years. This study focuses on the concept of city branding, gives information about city image, overcoming negative image, phases of city branding and its difficulties. Moreo- ver the study covers several examples from Turkey and the world.

Anahtar Kelime:

Konular: İletişim

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: Free Press.
Anholt, S. (2006). How the World Views its Cities, The Anholt City Brands Index. Second Edition, NewYork: http://www.futuremelbourne.com.au/wiki/pub/FMPlan/S3Resources /Anholt_City_Brands_ Index_cbi2006-q4- free.pdf.
Avraham, E. (2004). “Media Strategies for Improving an Unfavorable City Image”. Cities. 21(6): 471-479.
Baker, J. B. (2008). “Critical Success Factors in Destination Branding”. Tourism and Hospitality Research. 8(79):79-97.
Baltuch, J. (2006). “Branding Your City: A Recipe for Success”: http://www.brandchannel.com/papers_review. asp?sp_id=352.
Braun, E. (2008). “City Marketing, Towards an Integrated Approach” Doktora Tezi. RSM Erasmus University http://repub.eur.nl/res/pub/13694/EPS2008142ORG9058921802Braun.pdf.
Cova, B. (1997). “Community and Consumption Towards a Definition of the “Linking Value” of Products and Services”. European Journal of Marketing. 31:297-316.
De Chernatory ve Mc Donald (1992). Creating Powerful Brands. 2nd Edition, Oxford: Butterworth Heinne- mann Pub.
Elliott, R. ve Wattanassuvan, K. (1998). “Brands as Symbolic resources for the Construction of Identity”. International Journal of Advertising. 17:131-144.
Kavaratzis, M. (2004). “From City Marketing to City Branding”. Place Branding 1(1):58-73.
Kavaratzis, M. ve Ashworth, G. J. (2005). “City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick?”. Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografic. 96(5):506-514.
Kavaratzis, M. ve Ashworth G. J. (2006). “Partners in Coffeeshops, Canals and Commerce: Marketing the City of Amsterdam”. Cities. 24(1):16-25.
Kavaratzis, M. (2008). “From City Marketing to City Branding- An Interdisciplinary Analysis with Refernece to Amsterdam, Budapest and Athens”, Doktora Tezi, Groningen Üniversitesi, Groningen: Mekansal Bilimler Fakültesi.
Koçer, N. Gaziantep Sanayi Odası, Marka Şehir Gaziantep Projesi Sunumu. http://www.kalder.org.tr/ genel/15kongre/sunumlar/nejat_kocer.pdf.
Knox, S. ve Bickerton, D. (2003). “The Six Conventions of Corporate Branding”. European Journal of Marketing. 37(7-8):998-1016.
Kotler, P. ve Hamlin, M. A, Rein, I. ve Haider, D. H. (2002). Marketing Asian Places, Singapore: John Wiley &Sons (Asia).
Morgan, N. and Pritchard, A (2002). “Contextualising Destination Branding”. Morgan, N., Pritchard, A. and Pride, R. (edit.) içinde “Destination Branding: Creating the unique destination proposition”. Oxford: Butter- worth-Heinemann.
Morgan, N. and Pritchard, A. (2004) “Meeting the Destination Branding Challenge”.Morgan, N., Pritchard, A. and Pride, R. (ed..) içinde. “Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition”. 2. Baskı. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Odabaşı, Y. ve Oyman, M. (2002). Pazarlama İletişimi Yönetimi. 3. Baskı. İstanbul: MediaCat Yayınları.
Rainisto, S. K. (2003). “Success Factors of Place Marketing: a Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States. Doktora Tezi. Helsinki Unniversity of Technology, Institute of Strategy and International Business.
Robin, L. (2004). Advertising By Design, Creating Visual Communications with Graphic Impact. New Jersey: John Wiley and Sons.
Simoes, C. ve Dibb, S. (2001). “Rethinking the Brand Concept: New Brand Orientation” Corporate Communications: An International Journal. 6(4):217-224.
Short, J.R., Breitbach, S., Buckman, S. ve Essex, J. (2000). “From World Cities to Gateaway Cities”. City. 4:317-340.
Şahin, G. (2010). “Turizmde marka Kent Olmanın Önemi: İstanbul Örneği”. Yüksek Lisans Tezi. Ankara: Ankara Üniv. Sosyal Bilimler Enstitüsü.
Tayebi, S. (2006). “City Branding” http://www.scribd.com/doc/36383816/Sarah-Tayebi-on-City-Branding, Erişim Tarihi: 15 Şubat 2012.
Winfield-Pfefferkoern, J. (2005). “The Branding of Cities, Exploring City Branding and the Importance of Brand Image”. Yüksek Lisans Tezi. Syracuse: Syracuse Üniversitesi.
www.markasehir.com, Erişim Tarihi: 24 Şubat 2012.
www.marketingpower.com, Erişim Tarihi: 20 Şubat 2012.

APA	GÖRKEMLİ H (2012). Kent imajı ve markalaşan kentler. , 141 - 155.
Chicago	GÖRKEMLİ H. Nur Kent imajı ve markalaşan kentler. (2012): 141 - 155.
MLA	GÖRKEMLİ H. Nur Kent imajı ve markalaşan kentler. , 2012, ss.141 - 155.
AMA	GÖRKEMLİ H Kent imajı ve markalaşan kentler. . 2012; 141 - 155.
Vancouver	GÖRKEMLİ H Kent imajı ve markalaşan kentler. . 2012; 141 - 155.
IEEE	GÖRKEMLİ H "Kent imajı ve markalaşan kentler." , ss.141 - 155, 2012.
ISNAD	GÖRKEMLİ, H. Nur. "Kent imajı ve markalaşan kentler". (2012), 141-155.

APA	GÖRKEMLİ H (2012). Kent imajı ve markalaşan kentler. Akdeniz İletişim, 0(17), 141 - 155.
Chicago	GÖRKEMLİ H. Nur Kent imajı ve markalaşan kentler. Akdeniz İletişim 0, no.17 (2012): 141 - 155.
MLA	GÖRKEMLİ H. Nur Kent imajı ve markalaşan kentler. Akdeniz İletişim, vol.0, no.17, 2012, ss.141 - 155.
AMA	GÖRKEMLİ H Kent imajı ve markalaşan kentler. Akdeniz İletişim. 2012; 0(17): 141 - 155.
Vancouver	GÖRKEMLİ H Kent imajı ve markalaşan kentler. Akdeniz İletişim. 2012; 0(17): 141 - 155.
IEEE	GÖRKEMLİ H "Kent imajı ve markalaşan kentler." Akdeniz İletişim, 0, ss.141 - 155, 2012.
ISNAD	GÖRKEMLİ, H. Nur. "Kent imajı ve markalaşan kentler". Akdeniz İletişim 17 (2012), 141-155.