TY  - JOUR
TI  - Tüketim değerlerinin satın alma niyeti ve bağlılık üzerindeki rolü: Fırsat sitelerine yönelik bir araştırma
AB  - Günümüzde yeni iletişim teknolojilerinin ve İnternet mecrasının yaygın olarak kullanılmasıyla birlikte tüke- ticilerin alışveriş yapma biçimleri önemli bir değişime uğramıştır. İnternetten alışveriş ve e-ticarete dair yeni iş modelleri, hem perakendeciler hem de tedarikçiler ta- rafından olduğu kadar tüketicilerden de yüksek oranda talep görmektedir. Bu noktada tüketicilerin, İnternetten günlük indirimli alışveriş fırsatları sunan fırsat sitele- rinden yapılan alışverişe atfettikleri değerin, boyutlar itibariyle, tüketici davranışları üzerindeki etkisinin ince- lenmesi çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Tüketim değerlerinin, fırsat sitelerinden satın alma niyeti ve fırsat sitelerine duyulan bağlılık üzerindeki etki düzeylerini belirlemek amacıyla 316 kişi ile İnternet üzerinden an- ket çalışması gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın sonuçları doğrultusunda tüketicilerin satın alma niyeti üzerinde tüketim değeri boyutları arasından en etkili olanın duy- gusal değer ve onu takiben parasal fiyat , itibar vesosyal değer boyutları olduğu ortaya çıkarken; fırsat sitelerine duyulan bağlılık üzerinde ise en etkili boyutunitibar ve takiben duygusal değer , parasal fiyat vesosyal değer olduğu saptanmıştır.
AU  - ÖZTÜRK, SELEN
AU  - GÜRCAN, Şevket Necmettin
AU  - ŞERETCİ, Selim
PY  - 2014
JO  - Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
VL  - 14
IS  - 1
SN  - 1303-0876
SP  - 73
EP  - 88
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/158470
ER  -