Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi

YILMAZEL, Gülay; BAŞCI, Burcu AKBULUT; DUMAN, Nuriye BÜYÜKKAYACI

Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi

Nuriye BÜYÜKKAYACI DUMAN, (Hitit Üniversitesi, Sağlık Yüksekokulu, Hemşirelik Bölümü, Çorum, Türkiye)

Gülay YILMAZEL, (Hitit Üniversitesi, Sağlık Yüksekokulu, Hemşirelik Bölümü, Çorum, Türkiye)

Burcu AKBULUT BAŞCI (Hitit Üniversitesi, Sağlık Yüksekokulu, Hemşirelik Bölümü, Çorum, Türkiye)

Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi

33 0

Yıl: 2014 Cilt: 7 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 60 - 69 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi

Öz:

Çalışmamızda 2000-2013 yılları arasında Türk Televizyonlarında yayınlanmış ve ödül almış 100 reklam içerik analizi yöntemiyle incelenmiş ve reklamlardaki kadın imajının sorgulanması amaçlanmıştır. Veriler, içerik analizi formu kullanılarak toplanmıştır. Bu formda reklamı yapılan ürün kategorisi, kadının reklamdaki rolü, kıyafet tipi, diğer karakterlerle ilişkisi, bulunduğu mekan, bedensel görüntüsü ve dış sesin cinsiyeti şeklinde 7 kategori yer almaktadır. Veriler bilgisayar ortamında frekans ve yüzdelik sayılar kullanılarak değerlendirilmiştir. Çalışmada kadın imgeleri en fazla Gıda (%30.0), Ev araç ve gereçleri (%27.0), Temizlik ürünleri (%21.0) reklamlarında yer almakta ve ev hanımı olarak gösterilmektedir (%80.0). Reklamların çoğunda kadınlar güzel, çekici ( %70.0) ve bakımlıdır ( %60.0), dörtte birinde ise seksi elbise ya da mayo bikini ile gösterilmektedir. Buna göre reklamların çok fazla cinsiyetçi söylem barındırdığı ve kadını daha çok ev yaşamı ile tasvir eden, annelik rolü yükleyen ve iş yaşamından soyutlayan tasvirler içerdiği söylenebilir.

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

ACEVEDO, C.R., Nohara, J.J., Arruda, A.L., Tamashıro, H.R.S., & Brashear, T. (2006). How Women Are Depicted In Ads? A Content Analysis Study With Brazilian Advertisements. International Business & Economics Research Journal, (10), 59-72.
ARIMA, A.N. (2003). Gender Stereotypes in Japanese Television Advertisements, Sex Roles, 49 (1-2), 81-90.
CONNELL, R.W. (1998). Toplumsal Cinsiyet ve İktidar (Çev. Ed: Cem Soydemir), Ayrıntı Yayınları, İstanbul, 190.
DEMİR, N.K. ( 2006). The Reflection of Cultural Changes to Male and Female Role-Models at Advertisements. Fırat University Journal of Social Science , 16(1),-304.
GILLY, M.C. (1988). Sex Roles in Advertising: A Comparison of Television Advertisements in Australia, Mexico, and The United States. Journal of Marketing, 52, 75-85.
HIZAL GENÇTÜRK, G.S. (2004). Kadın Kimliğinin Kurulmasında Marka Stratejileri, Koş Süreyya Koş, Kadın Çalışmalarında Disiplinlerarası Buluşma, İkinci Cilt, Yeditepe Üniversitesi Güzel Sanatlar Fakültesi, İstanbul.
KARACA Y., & Papatya N. (2011). The Woman Image ın Advertısements: an Evaluatıon Related to Natıonal Televısıon Advertısements. Suleyman Demirel University The Journal of Faculty of Economics and Administrative Sciences.16 (3),-500.
KOCABAS, F., & ELDEN, M. (1997). Reklam ve Yaratıcı stratejiKonumlandırma ve Star Stratejisinin Analizi, Yayınevi Yayıncılık, İstanbul.
LIN, C., & YEH, J. (2009). Comparing Societys Awareness of Women: Media- Portrayed Idealized Images and Physical Attractiveness, Journal of Business Ethics, 90, 61-79.
MILNER, L.M. , & COLLINS, J.M. (2000). Sex-Role Portrayals and the Gender of Nations. Journal of Advertising, Volume XXIX, Number 1, Spring, 67-79.
MILNER, L.M., & HIGGS, B. (2004). Gender Sex-Role Portrayals in International Television Advertising Over Time: The Australian Experience, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 26( 2), 81-96.
OĞUZ, G.Y. (2000).Cinsiyet Rolleri İle İlgili Stereotiplerin Televizyonda Sunumu, Kurgu Dergisi, 17, 35-43.
PAPATYA, N. (2010). Korku Pazarlaması: İronik ve Eleştirel Bir Katkı, Pİ Dergisi, (31), 1-17.
YILMAZ, A.R. (2007). Reklamlarda Toplumsal Cinsiyet Kavramı:1960-1990Yılları Arası Milliyet Gazetesi Reklamlarına Yönelik Bir İçerik Analizi. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 4(4), 156-162. TİMİSİ, N. (1997). Medyada Cinsiyetçilik, T.C. Başbakanlık Kadının Sorunları ve Statüsü Genel Müdürlüğü Yayınları, Ankara.
ZIMMERMAN, A., & Dahlberg, J. (2008). The Sexual Objectification of Women in Advertising: A Contemporary Cultural Perspective, Journal of Advertising Research, 48(1), March, 71-79.

APA	DUMAN N, YILMAZEL G, BAŞCI B (2014). Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. , 60 - 69.
Chicago	DUMAN Nuriye BÜYÜKKAYACI,YILMAZEL Gülay,BAŞCI Burcu AKBULUT Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. (2014): 60 - 69.
MLA	DUMAN Nuriye BÜYÜKKAYACI,YILMAZEL Gülay,BAŞCI Burcu AKBULUT Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. , 2014, ss.60 - 69.
AMA	DUMAN N,YILMAZEL G,BAŞCI B Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. . 2014; 60 - 69.
Vancouver	DUMAN N,YILMAZEL G,BAŞCI B Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. . 2014; 60 - 69.
IEEE	DUMAN N,YILMAZEL G,BAŞCI B "Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi." , ss.60 - 69, 2014.
ISNAD	DUMAN, Nuriye BÜYÜKKAYACI vd. "Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi". (2014), 60-69.

APA	DUMAN N, YILMAZEL G, BAŞCI B (2014). Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(1), 60 - 69.
Chicago	DUMAN Nuriye BÜYÜKKAYACI,YILMAZEL Gülay,BAŞCI Burcu AKBULUT Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 7, no.1 (2014): 60 - 69.
MLA	DUMAN Nuriye BÜYÜKKAYACI,YILMAZEL Gülay,BAŞCI Burcu AKBULUT Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, vol.7, no.1, 2014, ss.60 - 69.
AMA	DUMAN N,YILMAZEL G,BAŞCI B Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2014; 7(1): 60 - 69.
Vancouver	DUMAN N,YILMAZEL G,BAŞCI B Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi. Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 2014; 7(1): 60 - 69.
IEEE	DUMAN N,YILMAZEL G,BAŞCI B "Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi." Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7, ss.60 - 69, 2014.
ISNAD	DUMAN, Nuriye BÜYÜKKAYACI vd. "Kültürel değişimin Türk televizyon reklamlarındaki kadın imajına etkisi". Hitit Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi 7/1 (2014), 60-69.