TY  - JOUR
TI  - Popüler türk dizilerindeki başrol erkek oyuncuların marka denkliği boyutlarının karşılaştırılması ve tüketicinin satın alma niyetine etkileri: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma
AB  - Marka stratejileri, pazarlamaya konu olan diğer alanlarda olduğu gibi, kişi markalarının pazarlanmasında da büyük önem taşımaktadır. Bu araştırmanın amacı, üniversite öğrencileri tarafından en fazla izlenen yerli televizyon dizilerinde başrol oynayan üç erkek oyuncunun, marka denkliği boyutları açısından karşılaştırılmaları ve bu boyutların öğrencilerin satın alma niyetlerine etkilerinin incelenmesidir. Ayrıca, üç ünlüyü ve satın alma niyeti düzeyleri farklı (yüksek/düşük) cevaplayıcıları birbirinden en fazla ayrıştıran marka denkliği boyutları incelenmiştir.
AU  - ALTUNA KORKUT, Oylum
AU  - ARSLAN, F. Müge
PY  - 2014
JO  - Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi
VL  - 36
IS  - 1
SN  - 2149-1844
SP  - 187
EP  - 213
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/162593
ER  -