TY  - JOUR
TI  - Pazarlama iletişimi aracı olarak ürün yerleştirme: Kavramsal bir çerçeve
AB  - Ürün yerleştirme, temelde farkındalık yaratma ve bunu arttırma çabasına yönelik olarak markaların bir bedelkarşılığında çeşitli medya mecralarına yerleştirilmesidir. Ülkemizde reklam sektöründe henüz yeni ivmekazanmış bir uygulama olan ürün yerleştirmenin etkileri üzerine gerçekleştirilmiş keşfedici, tanımlayıcı vedeneysel çalışmalar literatürde yer almaktadır. Bu çalışmada, ürün yerleştirme konusunda geçmiştengünümüze yapılmış olan çalışmalar pazarlama literatürüne katkıları ve sektörel bazda faydalar ı açısından elealınmıştır. Ürün yerleştirme konusundaki araştırmalar, bilişsel düzeyde ve tüketici tutumlarına etkileridâhilinde; tüketici özellikleri, ürün grupları ve ürün yerleştirme türü gibi farklı anahtar faktörlere göresınıflandırılmıştır. Bu doğrultuda çalışmaların yoğunlaştığı kritik noktalar belirlenmiş ve bu etkenlerçerçevesinde hem geleceğe dönük olarak akademik çalışmalara hem de pratikte uygulayıcılara yönelikgerçekleştirilebilecek araştırmalara dair önerilerde bulunulmuştur.
AU  - Okumuş, Abdullah
AU  - ÖZTÜRK, SELEN
PY  - 2014
JO  - Yönetim Dergisi:İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi İşletme İktisadı Enstitüsü
VL  - 25
IS  - 76
SN  - 1302-4221
SP  - 96
EP  - 119
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/164878
ER  -