Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme
Yıl: 2012 Cilt: 0 Sayı: 54 Sayfa Aralığı: 141 - 156 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme
Öz: Maddi olmayan varlıklardan biri olan markanın değerinin bilinmesi çeşitli açılardan gereklidir. Marka değerinin belirlenmesine yönelik literatürde birçok yöntem bulunmaktadır. Uygulamada en çok kabul gören yöntemin telif ücretinden arındırma yöntemi olduğu bilinmektedir. Bu çalışmanın amacı finansal marka değerleme yöntemlerinden biri olan telif ücretinden arındırma yönteminin nasıl uygulanacağını ortaya koymaktır. Bu amaçla literatür taraması yapılmış ve söz konusu yöntem varsayımsal bir marka üzerinde uygulanarak marka değeri tespit edilmiştir. Değerlemesi yapılan markanın gelecekteki nakit akışlarını dikkate alan bir yöntem olması nedeniyle, yönteminin uygulanmasında sağlıklı sonuca ulaşılabilmesi için doğru verilerin tespiti önem taşımaktadır. Çünkü farklı verilerle farklı marka değerlerinin ortaya çıkması söz konusudur. Telif ücretinden arındırma yöntemiyle marka değerinin tespiti için, gerekli verilerin rutin aralıklarla araştırılmasının ve kolay erişilebilir veritabanlarının oluşturulmasının faydalı olacağı, ayrıca firmaların muhasebe sistemlerinin, yöntemin uygulanmasına uygun şekilde kurulması gerektiği sonucuna ulaşılmıştır.
Anahtar Kelime: Konular:
Brand valuation and its importance: An examination with the relief from royalty method
Öz: Valuation of the brand as a kind of intangible asset is required for many purposes. There are variouskinds of methods available for the determination of brand value in the literature. In practice, it is well-known that the relief from royalty method is the most widely accepted technique. The aim of this study is to determine how to apply relief from royalty method which is one of the methods of financial brand valuation. For this purpose, a literature search was performed and the value of a hypothetical brand has been identified by applying relief from royalty method on it. As the valuation method takes into account future cash flows of thebrand, determination of accurate data is essential for achieving a healthy outcome on the implementation of thismethod. Because, the emergence of different brand values could be possible with different data. The investigation of the necessary data on a routine basis and creation of easily accessible databases is beneficial for the brand valuation with the relief from royalty method. Additionally, it is concluded that accounting systemsof companies should be established in a proper way for appropriate implementation of the method.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- Andriessen, Daniel. (2002), The Financial Value Of Intangibles, Paper Presented at The 5th Congress on The Management of Intellectual Capital, January 16-18 2002, http://www.weightlesswealth.com/downloads/Paper%20Andriessen%205th%20World %20Congress%20IC.pdf (24.05.2010).
- BDDK, (2010), Finansal Piyasalar Raporu, Sayı: 20, Aralık, http://www.bddk.org.tr/websitesi/turkce/Raporlar/Finansal_Piyasalar_Raporlari/9433f pr_aralik_2010.pdf (20.06.2011).
- Brockington, Raymond. (1996), Accounting for Intangible Assets A New Perspective on the True and Fair View, Addison Wesley Publishing Company, England. Davis, Scott. (2002), Brand Asset Management: How Businesses Can Profit From the Power of Brand, Journal of Consumer Marketing, Vol. 19, No. 4, p.351-358.
- Kapfferer, Jean Noel. (1992), Strategic Brand Management-New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, The Free Press, USA.
- Kaya, Yusuf. (2005), Marka Değerleme Yöntemleri ve Markaların Mali Tablolara Alınmalarının Etkileri, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Bankacılık ve Sigortacılık Enstitüsü Sermaye Piyasası ve Borsa Anabilim Dalı, İstanbul.
- Kaya, Yusuf, Marka Değerlemelerinin Kullanım Alanları ve Örnek Marka Değerleme, http://www.istanbulpatent.com/tr/mak_marka_degerlemeleri.pdf (06.07.2011).
- Kemmerer , Jonathan E.- Lu, Jiaqing. Profitibility and Royalty Rates Across Industries: Some Preliminary Evidence, http://www.royaltysource.com/news/Profitability%20and%20Royalty%20Rates.pdf (15.02.2010).
- King, Kelvin. (2002), The Value of Intellectual Property, Intangible Assets and Goodwill, Journal of Intellectual Property Rights, Vol.7, May, p.245-248.
- Parr, Russell L., (2007), Royalty Rates for Licansing Intellectual Property, John Wiley, New Jersey.
- Perek, Ali Atilla. (2007), Şirket Birleşmelerin Bir Parçası Olarak Elde Edilen ve Aktifleştirilen Maddi Olmayan Duran Varlıkların Değerlemesi veİngiltere Örneği, Muhasebe ve Denetime Bakış, Sayı 23, 2007, s. 97-112.
- Perek, Ali Atilla. (2008), Maddi Olmayan Duran Varlıklarİçin Iskonto Oranının UFRS Hükümlerine Göre Hesaplanması II, Mali Çözüm Dergisi , Sayı 85, Ocak Şubat, s. 59- 74.
- Perek, Ali Atilla. (2008), TFRS Hükümlerine Göre Risksiz Faiz Oranı ve Türkiyeİçin Bir Öneri, Mali Çözüm Dergisi, Sayı 86, Mart-Nisan, s. 83-96.
- Petromilli, Michael.- Morrison, Dan.- Million, Michael. (2002), Brand Architecture: Building Brand Portfolio Value, Strategy&Leadership, Vol. 30, No. 5, p.22-28.
- Virvilaite, Regina - Jucaityte, Indre. (2008), Brand Valuation: Viewpoint of Customer and Company, ISSN 1392-2785 Engineering Economics, Vol.56, No.1, p.111-119.
- Seetharaman, A.- Nadzr, Zainal Azlan Bin Mohd.- Gunalan S. (2001), A Conceptual Study on Brand Valuation, Journal of Product & Brand Management, Vol.10, No. 4, p. 243-256.
- Sevindik, Ertuğrul. (2007), Marka Değeri Ölçümleme Metotları ve Lastik Endüstrisinden Bir Uygulama, Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Üretim Yönetimi ve Pazarlama Anabilim Dalı, İstanbul.
- Sinclair, Roger.- Keller, Kevin Lane. Determination of Fair Value of Intangible Assets for IFRS Reporting Purposes, International Valuation Standards Committee (IVSC) Discussion Paper, http://www.ivsc.org/pubs/comment/intangibleassets/06_keller.pdf (24.05.2010).
- Stolowy , Hervé.- Haller, Axel.- Klockhaus , Volker. (1999), Accounting for Brands in IAS 38 of IASC (Intangible Assets) Compared With French and German Practices, Emerging Issues in International Accounting Conference, August 5-7 1999, https://studies2.hec.fr/jahia/webdav/site/hec/shared/sites/stolowy/acces_anonyme/rech erche/working%20papers/accounting%20for%20brands.pdf (07.04.2010).
- www.brandchannel.com/papersreview.asp?spid=357 (11.02.2011).
- www.brandfinance.com/uploads/pdfs/GB500 BF 2010 WEB.pdf (11.02.2011).
- http://www.imkb.gov.tr/DailyBulletin/DailyBulletin.aspx
| APA | YILMAZ B, Güzel T (2012). Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. , 141 - 156. |
| Chicago | YILMAZ Berna Burcu,Güzel Tülay Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. (2012): 141 - 156. |
| MLA | YILMAZ Berna Burcu,Güzel Tülay Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. , 2012, ss.141 - 156. |
| AMA | YILMAZ B,Güzel T Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. . 2012; 141 - 156. |
| Vancouver | YILMAZ B,Güzel T Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. . 2012; 141 - 156. |
| IEEE | YILMAZ B,Güzel T "Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme." , ss.141 - 156, 2012. |
| ISNAD | YILMAZ, Berna Burcu - Güzel, Tülay. "Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme". (2012), 141-156. |
| APA | YILMAZ B, Güzel T (2012). Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi, 0(54), 141 - 156. |
| Chicago | YILMAZ Berna Burcu,Güzel Tülay Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi 0, no.54 (2012): 141 - 156. |
| MLA | YILMAZ Berna Burcu,Güzel Tülay Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi, vol.0, no.54, 2012, ss.141 - 156. |
| AMA | YILMAZ B,Güzel T Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi. 2012; 0(54): 141 - 156. |
| Vancouver | YILMAZ B,Güzel T Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme. Muhasebe ve Finansman Dergisi. 2012; 0(54): 141 - 156. |
| IEEE | YILMAZ B,Güzel T "Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme." Muhasebe ve Finansman Dergisi, 0, ss.141 - 156, 2012. |
| ISNAD | YILMAZ, Berna Burcu - Güzel, Tülay. "Marka değerleme ve önemi: Telif ücretinden arındırma yöntemiyle bir inceleme". Muhasebe ve Finansman Dergisi 54 (2012), 141-156. |
