PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
Yıl: 2015 Cilt: 0 Sayı: 45 Sayfa Aralığı: 49 - 68 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ
Öz: Bu çalışmada Borsa İstanbul KOBİ Sanayi Endeksinde (XKOBI) yer alan firmaların pazarlama yatırımlarının etkinlikleri analiz edilmektedir. KOBİlerin pazarlama yatırımları bakımındanbirbirleri ile göreli etkinlikleri 2012-2013 yıllarına ait veriler kullanılarak üç etkinlik türü üzerindenanaliz edilmektedir. Pazarlama yoğunluğunun tek girdi, vergi öncesi kar marjı ve piyasa değerininçıktılar olduğu CCR ve BCC veri zarflama modelleri kullanılmıştır. Toplam aktifler tutarı bakımından iki gruba ayrılan KOBİlerin etkinlik puanları arasında farklılık olup olmadığı da parametrikveya parametrik olmayan ortalama testleri ile araştırılmıştır. KOBİlerin pazarlama yatırımlarınınetkinliklerinin genel olarak düşük olduğu ve çoğunun ölçeğe göre artan getiride faaliyet gösterdiğiçalışmanın temel bulgusudur. Ayrıca, aktif büyüklüğü daha düşük olan firmalara kıyasla aktif büyüklüğü daha yüksek olan firmaların ölçek etkinliğinin daha fazla olduğu ortaya çıkmıştır. Firmaların pazarlama yatırımlarını artırarak optimal ölçek büyüklüğüne yaklaşıp faaliyet etkinliklerini(toplam teknik etkinlik) de artırabilecekleri söylenebilir.
Anahtar Kelime: Konular:
THE EFFECT OF MARKETING INVESTMENTS ON FINANCIAL PERFORMANCE AND EVALUATION OF THE EFFICIENCIES OF FIRMS INCLUDED IN BORSA ISTANBUL SME INDUSTRIAL INDEX
Öz: This paper analyzes efficiencies of marketing investments of firms included in Borsa İstanbulSME Industrial Index. Based on 2012-2013 data, the relative efficiencies of SMEs, in terms of theirmarketing investments, are analyzed on the basis of three efficiency types. CCR, as well as BCCdata envelopment models are used, where marketing intensity is the only input and pre-tax marginand market capitalization are the two outputs. SMEs are broken down into two groups with respectto their asset size, and whether or not their efficiency scores are different is investigated throughparametric or non-parametric tests. The major finding of the paper is that in general SMEs have lowefficiency scores and most of them operate at increasing returns to scale. SMEs that have higherasset size are found to have higher scale efficiency scores than SMEs that have lower asset size.SMEs may be expected to increase their operating efficiency (total technical efficiency) by appro- aching optimal scale size through increased level of marketing investments
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- ALEXANDER, Michael; (2007), Complex Decision Making using Non-Para- metric Data Envelopment Analysis (Chapter 6), in Hassan QUDRAT- ULLAH; J. Michael SPECTOR and Paal I. DAVIDSEN (Ed.), Complex Decision Making, Berlin: Springer, pp.97-111.
- ANDERSON, Randy I.; Robert FOK; Thomas SPRINGER and James WEBB; (2002), Technical Efficiency and Economies Of Scale: A Non-Paramet- ric Analysis Of REIT Operating Efficiency, European Journal of Ope- rational Research, 139, pp. 598-612.
- BAKIRCI, Fehim; (2006), Üretimde Etkinlik ve Verimlilik Ölçümü Veri Zarflama Analizi: Teori ve Uygulama, Birinci Baskı, Ankara: Atlas Yayınları.
- BANKER, Rajiv. D.; Abraham CHARNES and William W. COOPER; (1984), Some Models for Estimating Technical and Scale Inefficiencies in Data Envelopment Analysis, Management Science, 30(9), pp. 1078-1092.
- CANDEMİR, Aykan and Ali Erhan ZALLUHOĞLU; (2011), The Effect of Marketing Expenditures During Financial Crisis: The Case of Turkey, Procedia Social and Behavioral Sciences, 24(2011), pp. 291-299.
- CHARNES, Abraham; William W. COOPER and Eduardo RHODES; (1978), Measuring the Efficiency of Decisison Making Units, European Journal of Operational Research, 2, pp. 429-444.
- CHIAO, Yu-Ching; Kuo-Pin YANG and Chwo-Ming JOSEPH YU; (2006), Performance, Internationalization, and Firm-specific Advantages of SMEs in a Newly-Industrialized Economy, Small Business Economics, 26, pp.475-492.
- ÇİFTÇİ, Cemil; (2014), Türkiye İmalat Sanayinde Ölçek Bazında Karlılık ve Temel Giderler İlişkisi: 1998-2009 Dönemi, Sosyo-Ekonomi, 2, ss.229- 252.
- FIELD, Andy; (2009), Discovering Statistics Using SPSS, Third Edition, Lon- don: SAGE Publications.
- HO, Yew Kee; Hean Tat KEH and Jin Mei ONG; (2005), The Effects of R&D and Advertising on Firm Value: An Examination of Manufacturing and Nonmanufacturing Firms, IEEE Transactions on Engineering Management, 52(1), pp. 3-14.
- KAHN, Kenneth B. and Matthew B. MYERS; (2005), Framing Marketing Effectiveness as a Process and Outcome, Marketing Theory, 5(4), pp. 457-469.
- KOTABE, Masaaki; Srini S. SRINIVASAN and Preet S. AULAKH; (2002), The Moderating Role of R&D and Marketing Capabilities, Journal of International Business Studies, 33(1), pp. 79-97.
- KRISHNAN, Hema A.; Raghu TADEPALLI and Daewoo PARK; (2009), R&D Intensity, Marketing Intensity, and Organizational Performance, Journal of Managerial Issues, 21(2), pp. 232-244.
- MORGAN, Neil A. and Lopo L. REGO; (2009), Brand Portfolio Strategy and Firm Performance, Journal of Marketing, 73 (1), pp. 59-74.
- MURTHI, B.P.S; Yoon K. CHOI and Preyas DESAI; (1997), Efficiency Of Mutual Funds and Portfolio Performance Measurement: A Non-Parametric Approach, European Journal of Operational Research, 98, pp. 408- 418.
- NATH, Prithwiraj ; Sunramanian NACHIAPPAN and Ramakrishnan RAMANATHAN; (2010), The Impact of Marketing Capability, Operations Capability and Diversification Strategy on Performance: A Resource-Based View, Industrial Marketing Management, 39, pp. 317- 329.
- NGUYEN, Huyen and Thi THANH; (2006), On the Use Data Development Analysis in Hedge Fund Performance Appraisal, pp. 1-129, Internet Address: https://halshs.archivesouvertes.fr/file/index/docid/120292/file- name/Nguyen_HedgeFundPerformance_DEA_200612.pdf, Date of Ac- cess: 18.12.2014.
- SHETH, Jagdish N. and Arun SHARMA: (2001), Efficacy of Financial Measures of Marketing: It Depends on Markets and Marketing Strategies, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, 9(4), pp. 341-356.
- SIMON, Carol J. and Mary W. SULLIVAN; (1993), The Measurement and Determination of Brand Equity: A Financial Approach, Marketing Science, 12(1), pp.28-52.
- SRIVASTAVA, Rajendra K.; Tasadduq A. SHERVANI and Liam FAHEY; (1998), Market-Based Assets and Shareholder Value: A Framework for Analysis, Journal of Marketing, 62(1), pp. 2-18.
- TARIM, Armağan; (2001), Veri Zarflama Analizi: Matematiksel Programlama Tabanlı Göreli Etkinlik Ölçüm Yaklaşımı, İnceleme, Araştırma, İnceleme, Çeviri Dizisi, Ankara: Sayıştay Yayın İşleri Müdürlüğü.
- TOLO, Mitch; (2014), Marketing Investment Selection and Effectiveness in Growyh-Oriented Private Firms: Source of Capital and Market-Based Assets as Contingencies, Unpublished PhD Thesis, Helsinki: Aalto University.
| APA | ÇITAK L (2015). PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. , 49 - 68. |
| Chicago | ÇITAK Levent PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. (2015): 49 - 68. |
| MLA | ÇITAK Levent PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. , 2015, ss.49 - 68. |
| AMA | ÇITAK L PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. . 2015; 49 - 68. |
| Vancouver | ÇITAK L PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. . 2015; 49 - 68. |
| IEEE | ÇITAK L "PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ." , ss.49 - 68, 2015. |
| ISNAD | ÇITAK, Levent. "PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ". (2015), 49-68. |
| APA | ÇITAK L (2015). PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 0(45), 49 - 68. |
| Chicago | ÇITAK Levent PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 0, no.45 (2015): 49 - 68. |
| MLA | ÇITAK Levent PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.0, no.45, 2015, ss.49 - 68. |
| AMA | ÇITAK L PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2015; 0(45): 49 - 68. |
| Vancouver | ÇITAK L PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2015; 0(45): 49 - 68. |
| IEEE | ÇITAK L "PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ." Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 0, ss.49 - 68, 2015. |
| ISNAD | ÇITAK, Levent. "PAZARLAMA YATIRIMLARININ FİNANSAL PERFORMANS ÜZERİNDEKİ ETKİSİ VE BORSA İSTANBUL KOBİ SANAYİ ENDEKSİ FİRMALARININ ETKİNLİKLERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ". Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 45 (2015), 49-68. |
