TY  - JOUR
TI  - M EDYA EKONOMİ S İ ve BAŞ ROL OYUNCULARI: BUGÜNÜN VE YARININ MEDYA AKTÖRLERİ N İ N GÖZÜNDE REKLAMCILAR ve TÜKETİ C İ LER
AB  - Medya bugün dünyanın en hızlı büyüyen endüstrilerinden biridir. Bu endüstride yaş anan geliş melerbu alanın da çok ciddi bir ekonomisinin olduğ unu göstermiş tir. Bu çalış ma medya ekonomisinin neolduğ u ve genel ekonomiden nasıl farklılaş tığ ını anlatmaktadır. Çalış ma iki bölümden oluş maktadır.Birinci bölümde medya ekonomisi kavramı, tarihi ve genel ekonomiden farkları ile ilgili kavramsalbir tarama içermektedir. İ kinci bölüm araş tırma kapsamında yapılan derinlemesine mülakatlarınbulguları ve sonuçlarını içermektedir. Çalış manın amacı, medya ekonomisinin dört önemli bileş eni,medya iş letme sahipleri, tüketiciler, reklamcılar ve medya çalış anları hakkında bir değ erlendirmeyaparak bu dört bileş enin medya ekonomisinde ki önemlerine vurgu yapmaktadır. Çalış mada medyaekonomisinin baş rol oyuncularının değ er algıları ve bu algının gelecekte medya ekonomisine etkileriüzerine bir durum tespiti yapılmış tır. Çalış mada iki farklı grupla derinlemesine mülakatlar yapılmış tır:Bugünün medya dünyası ve geleceğ in medya dünyası. Birinci grup için 41 medya çalış anı ilederinlemesine mülakatlar yapılırken, ikinci grup kapsamında 41 iletiş im fakültesi öğ rencisi ilederinlemesine mülakatlar yapılmış tır. Her bir gruba medya ekonomisinde baş rol oyuncularının önemi,hangisinin sektörü daha fazla yönlendirdiğ i ve bunun nedenleri hakkında fikir sorulmuş tur.Araş tırmanın sonunda hem bugünün hem de geleceğ in medya dünyası, reklamcıların medyaekonomisinin en önemli faktörü olduğ u konusu ile ilgili tespitlerde bulunmuş tur. Çalış manın sonundaPicardın medya literatürüne kattığ ı medyanın dört baş rol oyuncusunun kendi içinde yaş adığ ırekabetin sonuçlarının medya ekonomisinin geleceğ ine etkisi tartış maya açılmış tır.
AU  - Kuyucu, Mihalis
PY  - 2014
JO  - The Turkish Online Journal of Design, Art and Communication
VL  - 4
IS  - 1
SN  - 2146-5193
SP  - 25
EP  - 35
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/190192
ER  -