TY  - JOUR
TI  - Understanding the Complexity of Value and Its Co-Constitution in a Global Network: Insights from a Global Fashion Brand Value Constitution Context
AB  - Bu çalışma üretim ve ekonomi bazlı marka değeri oluşum süreci kav- ramsallaştırmalarını sorgulamaktadır. Günümüz global ekonomik siste- mi geleneksel kapitalist ekonomi, gösterge ekonomisi ve yeni etik eko- nomi gibi farklı ekonomik sistemler ve onların değer mantıklarını bir arada bulundurduğundan, değer oluşumu süreçleri yeni bir bakış açısı ile incelenmelidir. Bu çalışmada bir ikonik İngiliz markasının oluşumu vakası üzerinden marka değerinin doğrusal bir üretim mantığı yerine, firmanın alakalı olduğu iç ve dış global ağlarda bulunan aktörlerin ve paydaşların etkileşimi vasıtası ile oluştuğunu örnekliyoruz. Bu çalışma gelecekte yapılacak olan marka değer yaratımı ile ilgili çalışmalarda pazar antropolojisi, değer kavramının antropolojik yaklaşımı ve global ticaret ağları perspektifinin sentezi için bir çağrı yapmaktadır.
AU  - KJELDGAARD, Dannie
AU  - KARABABA, EMİNEGÜL
PY  - 2015
JO  - Tüketici ve Tüketim Araştırmaları Dergisi
VL  - 7
IS  - 1
SN  - 1309-6362
SP  - 1
EP  - 21
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/191636
ER  -