ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

ONAY, Meltem; Çelik, Asiye Ayben; DANACI, TUĞÇE

ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

ASİYE AYBEN ÇELİK, (Celal Bayar Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Manisa, Türkiye)

Tuğçe DANACI, (Celal Bayar Üniversitesi, Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu, Manisa, Türkiye)

Meltem ONAY (Celal Bayar Üniversitesi, Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu, Manisa, Türkiye)

ÖNERİ

3 0

Yıl: 2015 Cilt: 11 Sayı: 43 Sayfa Aralığı: 47 - 70 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA

Öz:

Uluslararasılaşma günümüz işletmeleri için kaçınılmaz bir olgudur. Globalleşmenin yarattığı küresel rekabet, işletmelerin üretim ve pazarlama faaliyetlerini dünya ölçeğinde planlama zorunluluğunu doğurmuştur. İşletmeler de çeşitli modellerle uluslararasılaşmalarını gerçekleştirmektedirler. Uluslararasılaşma sürecinde, markalaşmayı başarabildikleri ölçüde pazarda kalıcı olma ve yüksek kazanç elde etme olasılıkları artmaktadır. Bu çalışma ile yabancı menşeli şirketlerle sermayeye dayalı kurulan stratejik ortaklıkların "uluslararasılaşmaya" kazandırdığı ivme ve uluslararasılaşmanın "markalaşma sürecinde" yarattığı itici gücün ortaya konması amaçlanmaktadır. Araştırmada, Turquality desteğinden yararlanan İnci Akü'nün, uluslararasılaşma ve markalaşma süreçlerindeki evreleri ve global ortaklarının bu süreçteki etkisi örnek olay yöntemiyle analiz edilmektedir. Araştırma sonucunda, işletmelerin iç ve dış dinamikler doğrultusunda, klasik uluslararasılaşma süreçlerinin dışında, stratejik yabancı ortaklıklar ile karşı tarafın şebeke ağına dahil olarak uluslararasılaşmalarını hızlandırabildiği ortaya çıkmıştır. Bu ortaklık girişimleri hem yönetim ve üretim bilgisinin transferini hem de sahip olunan ağdan yararlanma şansını yerli ortağa tanıdığından dış pazarlara entegrasyonu kolaylaştırmaktadır. Uluslararasılaşma da beraberinde markalaşma ihtiyacını doğurmakta ve süreç üzerinde hızlandırıcı rol oynamaktadır

Anahtar Kelime:

THE DRIVING FORCE OF INTERNATIONALIZATION ON BRANDING: A STUDY ON INCI AKU

Öz:

Internationalization is an inevitable phenomenon for today's business. Global competition created by globalization has obliged the business to plan manufacturing & marketing activities worldwide. The businesses have implemented their internationalization within various models. In the process of internationalization, to the extent that succeeded in branding, their persistency in the market and to achieve higher earnings is more likely. With this study, it's intended to introduce the momentum of internationalization gained by strategic partnerships with foreign companies based on the capital, and the driving force of internationalization in the branding process. In the research, the phases of Inci Aku's internationalization and branding process and the effects of its global partners in this process are analyzed by the method of case study. As a result of the research, it's emerged that in accordance with the companies' internal and external dynamics, except classical internationalization processes, involving in the network of a foreign company by establishing a strategic foreign partnership can accelerate their internationalization. These partnership ventures provide local partner both the management and transfer of knowledge production, and the chance to benefit from the network. So the integration of local partners to foreign markets is facilitated. Internationalization brings along the branding need and plays an accelerator role in the process

Anahtar Kelime:

Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık

[1] Knight, G. A. ve Çavuşgil, T. (1996). The Born Global Firm: A Challenge to Traditional Internalization Theory. Advences in International Marketing, 8, 11-26.
[2] Calof, J. L. ve Beamish D.W. (1995). Adopting to Foreign Markets: Explaining Internationalization. International Business Review, 4(3), 115-131.
[3] Yıldırım, M. H. (2007). Yurtdışına Yatırım Yapan Türk İşletmelerinde Örgüt Yapısı ve Karşılaşılan Sorunlar: İmalat Sektöründe Bir Araştırma. İşletmte Doktora Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara Üniversitesi
[4] Vasquez, F. ve Doloriert, C. (2011). Case-Study of Internationalization in Peruvian SMEs. Journal of Centrum Cathedra, 4(1), 77-99.
[5] Avcı, S. (2007). İşletmelerin Uluslararasılaşması ve Küresel Markalaşma: Dyo Uygulaması. Uluslararası İşletmecilik Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Dokuz Eylül Üniversitesi.
[6] Erkutlu, H. ve Eryiğit, S. (2001). Uluslararasılaşma Süreci. Gazi Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 3, 149-164.
[7] Andersen, O. (1993). On the Intemationalization of Firms: A Critical Analysis. Journal of International Business Studies, 24(2), 209-231.
[8] Calof, J. L. (1993). The Impact of Size on Internationalization. Journal of Small Business Management, 31(4), 60-69.
[9] Coviello, N. E. ve Mc Auley, A. (1999). Internationalization and the Smaller Firm: A Review of Contemporary Empiricol Research. Management International Review, 39(3), 223-256.
[10] Leonidou, L. ve Katsikeas C. S. (1996). The Export Development Process: An Integrative Review of Empirical Models. Journal of International Business Studies, 27(3), 517-551.
[11] Güllü K. (2008). Uluslararasılaşmanın Dinamikleri: Uluslararası Pazarlar ve Perakendeci İşletmelerin Uluslararası Pazarlama Etkinlikleri. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 25 (2), 119-140.
[12] Ulaş, D. (2003). Uluslararası Pazarlara Giriş Stratejisi Olarak Ortak Girişimler (Joint Venture) ve Türkiye'de Uygulamaları. 1. Baskı, Ankara: Turhan Kitabevi Yayınları.
[13] Fina, E. ve Rugman, A. M. (1996). A Test of Internalization Theory and Internationalization Theory: The Upjohn Company. Management International Review, 36(3), 199-213.
[14] Akben, İ. (2008). Şirketlerin Uluslararasılaşma Süreci ve Kahramanmaraş'ta Bir Alan Araştırması. Yönetim ve Organizasyon Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi.
[15] Ölmez, S. (2006). Kobi'lerin Uluslararasılaşma Süreçleri: Adana İli Üzerine Bir Araştırma. İşletme Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Çukurova Üniversitesi.
[16] Dunning, J. H. (1988). The Eclectic Paradigm of Intenational Production; A Restatement and Some Possible Extentions. Journal of International Bussiness Studies, 19, 1-31.
[17] Uztuğ, F. (2003). Markan Kadar Konuş, Marka İletişimi Stratejileri. İstanbul:MediaCat.
[18] Vijande, M. L. S., Lanza, A. B., Alvarez L. S. & Martin, A. M. D. (2013). The Brand Management System and Service Firm Competitiveness. Journal of Business Research, 66, 148-157.
[19] AMERICAN MARKETING ASSOCIATION, (2014) (https://www.ama.org/resources/Pages/ Dictionary.aspx?dLetter=B). [02.04.2014].
[20] Kotler P. (2000). Kotler ve Pazarlama. (Çev: Özyağcılar A.), İstanbul: Sistem Yayıncılık.
[21] Aaker, D.A. (1991) Managing Brand Equity, Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
[22] Elitok, B. (2003). Hadi Markalaşalım. İstanbul:Sistem Yayıncılık.
[23] Aaker D.A. (1996), Building Strong Brands. New York: The Free Press.
[24] Kapferer, J.N. (1992). Strategic Brand Management. New York: The Free Press.
[25] Vanauken, B. (2003). Brand Aid, an Easy Reference Guide to Solving Your Toughest Branding Problems and Strengthening Your Marketing Position. NY: Amacom.
[26] Baydu, S. (2007). Hazır Giyim Sektöründe Marka Oluşturma Aşamasında Eğitimin Rolü. Giyim Endüstrisi ve Moda Tasarımı Yüksek Lisans Tezi, Eğitim Bilimleri Enstitüsü, Gazi Üniversitesi.
[27] Somaklar, F. Ö. (2006). İşletmelerde Marka Yönetimi Süreci ve Bir Uygulama. Uluslararası İşletmecilik Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Dokuz Eylül Üniversitesi.
[28] Taşkın, E. (2007). Marka&Marka Stratejileri. Ankara:Yargı Yayınevi.
[29] Tek Ö.B. ve Özgül, E. (2005). Modern Pazarlama İlkeleri. İzmir: Birleşik Matbaacılık.
[30] Özkaya, D. (2002). Marka Değeri Planlamasında Tüketici Algısının Yönlendirilmesi. İşletme Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul Üniversitesi.
[31] Ateşoğlu, İ. (2003). Türkiye'nin İhracatında Marka İmajının Etkisi. İşletme Doktora Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Süleyman Demirel Üniversitesi.
[32] Pira, A., Kocabaş, F. ve Yeniçeri M. (2005). Küresel Pazarda Marka Yönetimi ve Halkla İlişkiler. İstanbul: Dönence Basım ve Yayın Hizmetleri.
[33] Trout, J. (2006). Positioning TURQUALITY®, (http://www.turquality.com/doc/trout.pdf). [13.07.2014]
[34] Kocabaş F., Elden M. ve Çelebi S. İ. (2000). Marketing P.R., 2.Baskı, Ankara: MediaCat Yayınları.
[35] Kotler, P. (1997). Marketing Management. 9th Edition, New Jersey: Prentice-Hall Inc..
[36] Kotler, P. ve Kotler, M. (2013). Küresel Pazarda Büyümenin Sekiz Yolu. (Çev. Kızıldağ E.), İstanbul: MediaCat Yayınları.
[37] Çakar, M. F. (2007). Marka Oluşumunda Reklamın Yeri. Radyo Televizyon ve Sinema Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Fırat Üniversitesi.
[38] Kotler, P. (1983). Principles of Marketing. 2nd Edition, New Jersey: Prentice-Hall Inc..
[39] Tek, Ö.B. (2005). Dünya Markası ve Dünya Standartlarında Üretici ve Perakendeci Firmalar. Pazarlama Dünyası, 19(2): 1-10.
[40] Tapan, K.P. (2000). Taking A Brand Global, (http://www.blonnet.com/catalyst/2002/09/19/ stories/2002091900150200.htm ). [20.04.2005].
[41] Van Gelder, S. (2005). The New Imperatives For Global Branding: Strategy, Creativity And Leadership. Brand Management, 12(5), 395-404.
[42] Doyle, P. (1998). Marketing Management and Strategy. 3rd Edition, Europe: Prentice Hall.
[43] Cervino, J. ve Cubillo, J.M. (2004). A Resource-Based Perspective on Global Branding:An Analysis of Trademark. International Journal of Management, 21(4), 451-463.
[44] Karayel, F. S. (2004). Hazır Giyim Sektöründe Marka Oluşturma ve Bir İşletmede İnceleme. Yönetim ve Organizasyon Yüksek Lisans Tezi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Dumlupınar Üniversitesi.
[45] Gemci R., Gülşen G. ve Kabasakal F.M. (2009). Markalar ve Markalaşma Şartları. Uludağ Üniversitesi Mühendislik-Mimarlık Fakültesi Dergisi, 14(1), 105-114.
[46] TURQUALITY. (2014). TURQUALITY® Nedir, (http://www.turquality.com/hakkimizda/ turquality-nedir). [09.07.2014].
[47] Anonim. Marketing Türkiye, "Devlet desteğiyle dünya markası olunur mu?" Başlığıyla TURQUALITY® Programını Kapağına Taşıdı, (http://www.turqmark.com/79-haberler/90-marketingtuerkiye-devlet-destegiyle-duenya-markas-olunur-mu-basl-g-yla-turquality-program-n-kapag-na-tas-d). [20.06.2014].
[48] İTKİB. (2014). TURQUALITY® Nedir?, (http://www.itkib.org.tr/itkib/homepage/turquality. htm). [09.07.2014].
[49] Güldalı, M.S. (2014). Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Başkanlığı Tarafından Uygulanan Destekler, (http://esiad.org.tr/wp-content/uploads/2014/03/Mehmet-SoyluG%C3%9CLDALI-D%C4%B1%C5%9F-Ticaret-Uzman-Markala%C5%9Fma-ve-Ar-GeDestekleri-Daire-Ba%C5%9Fkanl%C4%B1%C4%9F%C4%B1-Taraf%C4%B1ndan-Uygulanan-Destekler.pdf). [09.07.2014].
[50] Ekonomi Bakanlığı. (2006). Türk Ürünlerinin Yurtdışında Markalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi Ve Turqualıty®'nin Desteklenmesi Hakkında Tebliğ (2006/4 Sayılı Tebliğ). (http:// www.ekonomi.gov.tr/upload/78D45D5F-19DB-2C7D-3DEB92A25DCCD64F/TURQUALITY.pdf). [09.07.2014].
[51] Yıldırım, A. ve Şimşek, H. (2000). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. 2. Baskı, Ankara:Seçkin Yayıncılık.
[52] İnci Holding. (2014). Ödüller: İnci Akü 'Türkiye'nin En Değerli 100 Markası' Arasında Yerini Aldı - İnci Akü Anadolu Markaları Yarışması'nda Birinci Oldu - EAS'a İkinci Kez Yılın Altın Markası Ödülü. İnci Magazine,8-9.

APA	Çelik A, DANACI T, ONAY M (2015). ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. , 47 - 70.
Chicago	Çelik Asiye Ayben,DANACI TUĞÇE,ONAY Meltem ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. (2015): 47 - 70.
MLA	Çelik Asiye Ayben,DANACI TUĞÇE,ONAY Meltem ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. , 2015, ss.47 - 70.
AMA	Çelik A,DANACI T,ONAY M ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. . 2015; 47 - 70.
Vancouver	Çelik A,DANACI T,ONAY M ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. . 2015; 47 - 70.
IEEE	Çelik A,DANACI T,ONAY M "ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA." , ss.47 - 70, 2015.
ISNAD	Çelik, Asiye Ayben vd. "ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA". (2015), 47-70.

APA	Çelik A, DANACI T, ONAY M (2015). ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. ÖNERİ, 11(43), 47 - 70.
Chicago	Çelik Asiye Ayben,DANACI TUĞÇE,ONAY Meltem ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. ÖNERİ 11, no.43 (2015): 47 - 70.
MLA	Çelik Asiye Ayben,DANACI TUĞÇE,ONAY Meltem ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. ÖNERİ, vol.11, no.43, 2015, ss.47 - 70.
AMA	Çelik A,DANACI T,ONAY M ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. ÖNERİ. 2015; 11(43): 47 - 70.
Vancouver	Çelik A,DANACI T,ONAY M ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA. ÖNERİ. 2015; 11(43): 47 - 70.
IEEE	Çelik A,DANACI T,ONAY M "ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA." ÖNERİ, 11, ss.47 - 70, 2015.
ISNAD	Çelik, Asiye Ayben vd. "ULUSLARARASILAŞMANIN MARKALAŞMADAKİ İTİCİ GÜCÜ: İNCİ AKÜ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA". ÖNERİ 11/43 (2015), 47-70.