Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi
Yıl: 2016 Cilt: 16 Sayı: 1 Sayfa Aralığı: 109 - 119 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi
Öz: Sosyal medya ortamlarının yaygın kullanılmasıyla işletmeler, uyguladıkları pazarlama stratejilerini, sosyal medya ortamlarına uyarlamakta ya da bu ortamlar için özel pazarlama stratejileri geliştirmektedir. Bu çalışmada, en kalabalık sosyal medya ortamı olan Facebook'ta işletmelerin uyguladıkları pazarlama karması stratejileri incelenip, tüketicilerin Facebook sayfalarını takip etmesi ile Facebook'taki pazarlama faaliyetlerine yönelik tutumları arasındaki ilişkinin incelenmesi amaçlanmıştır. Facebook üzerinden anketler katılımcılara ulaştırılarak, 438 kullanılabilir anket elde edilmiştir. Elde edilen verilere Path analizi uygulanmıştır. Araştırmanın sonucunda, tüketicilerin işletmelerin Facebook sayfalarını takip etmesi ile Facebook'taki pazarlama faaliyetlerine yönelik tutumları arasında olumlu bir ilişki olduğu tespit edilmiştir
Anahtar Kelime: Analyzing Consumer Attitudes Toward Marketing Applications On Facebook With Path Analysis
Öz: With intense usage of social media, businesses develop marketing strategy to apply their marketing mix in social media just like in traditional media. In this study, applications of marketing mix strategies in social media have been investigated. It aims to analyze the relationship between following Facebook page and consumer attitudes toward marketing strategies on Facebook. Surveys were conveyed participants through Facebook so that 438 surveys were obtained. Data is analyzed by Path analysis. The research ends up with that there is a positive relationship between following Facebook page and consumer attitudes toward marketing strategies on Facebook.
Anahtar Kelime: Belge Türü: Makale Makale Türü: Diğer Erişim Türü: Erişime Açık
- Akar, E. ve Kayahan, C. (2007), Elektronik Ticaret ve Elektronik İş Uygulamalar, Modeller, Stratejiler (Birinci Basım). Ankara: Nobel Yayın Dağıtım.
- Altındal, M. (2013), Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri, Web Sayfası: http://www.seokursu.com.tr/dijital-pazarlamada- marka-yonetimi.pdf (04.09.2015).
- Başyazıcıoğlu, N. (2013), "Pazarlama Aracı Olarak Sosyal Medyanın Kullanımı: Facebook Örneği", Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Kayseri. Erciyes Üniversitesi S.B.E.
- Berthon, P. Pitt L. Plangger K. ve Shapiro D. (2012), "Marketing Meets Web 2.0., Social Media and Creative Consumers: Implications For International Marketing Strategy", Business Horizons, 55: 261-271.
- Daşdağ, M., Çelik, Y., Satıcı, Ö., Akkuş, Z. Ve Çelik, C. (2006), "Hangi Tür Araştırmalarda Path Analizi Kullanılmalıdır?", IX Ulusal Biyoistatistik Kongresi, 5-9 Eylül 2006, Zonguldak.
- Deliktaş, E., Usta, S., Bozkurt, S. ve Helvacı, B. (2008), "Türkiye'de Kentlerde Doğurganlık Hızını Etkileyen Faktörler: Path Analizi Yaklaşımı", Ege Akademik Bakış, (2), 877-895.
- Dragon, R. (2012), Social Marketology: Improve Your Social Media Process and Get Customers to Stay Forever. Singapur: McGraw Hill.
- Drury, G. (2008), "Opinion Piece: Social Media: Should Marketers Engage And How It Can Be Done Effectively?", Journal of Direct,Data and Digital Marketing Practice, 9: 274-277.
- Dunn, H. (2010), "Social Media As A Branding Tool In Heterogeneous Organizations: A Collective Case Study Approach". Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Clemson, Clemson Üniversitesi.
- Facebook 2015 İlk Çeyrek Raporunu Yayınladı. (2015,24 Nisan). Marketing Türkiye, web sayfası: http:// www.marketingturkiye.com.tr/haber/facebook- ilk-ceyrek-raporunu-yayinladi (02.09.2015).
- Facebook and Brands. (2010, Ekim), DDB, web sayfası: https://ddbworldwide-dropboxaliciabrindak2. pbworks.com/f/DDBOpinionwayFacebookenglishsh ortversion.pdf. (02.09.2015).
- Facebook Türkiye Rakamlarını Açıkladı. (2014, 20 Şubat). Campaign Türkiye, web sayfası: http://www. campaigntr.com/2014/02/20/68209/facebook- turkiye-rakamlarini-acikladi/ (02.09.2015).
- Girgin, M. (2012), Türkiye'deki Tüketicilerin Alışveriş Alışkanlıkları, web sayfası: http://fticaret. com/2012/01/turkiyedeki-tuketicilerin-alisveris- aliskanliklari/ (02.09.2015).
- Harris, L. ve Rae A. (2009), "Social Networks: The Future of Marketing For Small Business", Journal of Business Strategy, (30) 5: 24-31.
- Kenly, A. ve Poston B. (2011), "Social Media and Product Innovation Early Adopters Reaping Benefits Amidst Challenge and Uncertainty", Kalypso White Paper. S:1-8.
- Maden, M. (2013). Sosyal Medya Platformu ve Pazarlamada Kullanılması. İ. Kırçova ve T. Benli (Ed.), Pazarlama Yönetimi içinde (ss: 524-489), İstanbul: Lisans Yayıncılık.
- Maden, O. (2013), Sosyal Medya Platformu ve Pazarlamada Kullanılması. Kırçova, İ. ve T. Benli, Pazarlama Yönetimi içinde (ss. 525-489) İstanbul: Lisans Yayıncılık.
- Mangold, G. ve Faulds, D. (2009) " Social Media: The New Hybrid Element Of The Promotion Mix", Business Horizons, 52: 357-365.
- Mucuk, İ. (2010). Pazarlama İlkeleri (18. Basım). İstanbul: Türkmen Kitabevi.
- Nakip, M., Varinli, İ. ve Gülmez, M. (2012), Güncel Pazarlama Yönetimi. Ankara: Detay Yayıncılık.
- Onat, F. ve Alikılıç, Ö. (2008), "Sosyal Ağ Sitelerinin Reklam ve Halkla İlişkiler Aracı Olarak" Journal of Yaşar University, s: 1111-1143.
- Socialbakers (2013). Turkey Facebook Statistics. Web Sayfası: facebook/user/total/turkey/2013/ (05.02.2015).
- Turan, G. (2013).Fiyat ve Fiyatlandırma Kararları. İ. Kırçova ve T. Benli (Ed.), Pazarlama Yönetimi içinde (ss: 341), İstanbul: Lisans Yayıncılık.
- Weinberg, T. (2009), The New Community Rules; Marketing On The Social Web. Cambridge: O'Reilly Media Inc.
| APA | VARİNLİ İ, BAŞYAZICIOĞLU N (2016). Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. , 109 - 119. |
| Chicago | VARİNLİ İnci,BAŞYAZICIOĞLU Nur Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. (2016): 109 - 119. |
| MLA | VARİNLİ İnci,BAŞYAZICIOĞLU Nur Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. , 2016, ss.109 - 119. |
| AMA | VARİNLİ İ,BAŞYAZICIOĞLU N Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. . 2016; 109 - 119. |
| Vancouver | VARİNLİ İ,BAŞYAZICIOĞLU N Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. . 2016; 109 - 119. |
| IEEE | VARİNLİ İ,BAŞYAZICIOĞLU N "Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi." , ss.109 - 119, 2016. |
| ISNAD | VARİNLİ, İnci - BAŞYAZICIOĞLU, Nur. "Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi". (2016), 109-119. |
| APA | VARİNLİ İ, BAŞYAZICIOĞLU N (2016). Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. Ege Akademik Bakış, 16(1), 109 - 119. |
| Chicago | VARİNLİ İnci,BAŞYAZICIOĞLU Nur Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. Ege Akademik Bakış 16, no.1 (2016): 109 - 119. |
| MLA | VARİNLİ İnci,BAŞYAZICIOĞLU Nur Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. Ege Akademik Bakış, vol.16, no.1, 2016, ss.109 - 119. |
| AMA | VARİNLİ İ,BAŞYAZICIOĞLU N Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. Ege Akademik Bakış. 2016; 16(1): 109 - 119. |
| Vancouver | VARİNLİ İ,BAŞYAZICIOĞLU N Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi. Ege Akademik Bakış. 2016; 16(1): 109 - 119. |
| IEEE | VARİNLİ İ,BAŞYAZICIOĞLU N "Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi." Ege Akademik Bakış, 16, ss.109 - 119, 2016. |
| ISNAD | VARİNLİ, İnci - BAŞYAZICIOĞLU, Nur. "Facebook'ta Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tüketici Tutumlarının Path Analizi İle İncelenmesi". Ege Akademik Bakış 16/1 (2016), 109-119. |
