TY  - JOUR
TI  - MARKALAŞMA KAVRAMI ÇERÇEVESİNDE MARKA EDERİ
AB  - Çağdaş pazarlama kuram ve pratiği, marka ederinin yaratılması aşamasında markaların nasıl yönetildiği ve kullanıldığını tanımlama ve açıklama çabası üzerine temellenmektedir. Bu çalışmada, marka ederine ve bunun ölçümlenmesine dair bilgi ve yaklaşımlar eleştirel bir biçimde ele alınacaktır. Bu kuramsal değerlendirme, hem pazarlama kuramının geliştirilmesi açısından önemli bir adım, hem de kavramsal yapıların ne derece farklı olabileceğine dair bir gösterge oluşturacaktır. Bu çerçevede, kavramlara yönelik yaklaşımların bir sentezi taksonomik bir çerçevede sunulacak, bütünlüklü bir marka ederi kuramına yönelik gelecekte yürütülecek çalışmalar açısından ışık tutabilecek bir çalışma ortaya koyulacaktır. Genel anlamda, marka ederinin kaynakları ve marka ederi formasyonunun belirleyici unsurları kuramsal ve tarihsel açılardan ele alınacaktır
AU  - ENGİN BİLSEL, Hande
PY  - 2016
JO  - ÖNERİ
VL  - 12
IS  - 46
SN  - 1300-0845
SP  - 277
EP  - 294
DB  - TRDizin
UR  - http://search/yayin/detay/201676
ER  -