SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ
Yıl: 2014 Cilt: 16 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 45 - 71 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ
Öz: Sağlık sektörü, bireysel ve toplumsal sağlığın korunmasına; hastalık süresince bireylere tanı, tedavi ve bakım hizmeti verilmesine yönelik olarak sağlık işletmelerinin hizmet verdikleri bir alanı ifade etmektedir. Sağlık sektörü içerisinde, sağlık hizmeti veren ve sağlık ürünleri satan birçok sağlık işletmesi yer almaktadır. Bunlar, kamu ve özel işletmeler olarak bilinmektedir. Bu işletmeler, diğer işletmelerden bir adım daha öne geçebilmek ya da rekabet güçlerini artırabilmek adına birtakım pazarlama yollarını devreye sokmak durumundadırlar. Çeşitli pazarlama yollarından birisi de reklamdır. Bu çalışmada, tüketicilerin sağlık sektöründe reklam serbestîsine yönelik görüşlerinin demografik faktör grupları ve etkili olacağı düşünülen reklam kaynakları açısından incelenmesi ile sağlık sektöründeki reklam serbestîsi konusundaki olumluolumsuz düşüncelerinin ortaya çıkartılması amaçlanmıştır. Araştırma için gerekli literatür taranarak, "tüketicilerin sağlık sektöründe reklam serbestîsi konusundaki görüşlerini" ortaya koymak için iki bölümden oluşan bir anket düzenlenmiş ve oluşturulan bu anketler Türkiye'nin 2. büyük şehri olan Ankara ilindeki 468 tüketiciye uygulanmıştır. Çalışma sonucunda elde edilen verilerin değerlendirilmesinde SPSS 19 programı yardımıyla, Pearson Korelayon Katsayısı, Tek Yönlü Varyans Analizi (Anova) ve T Testi uygulanmıştır
Anahtar Kelime: Konular:
SHOULD ADVERTISING BE ALLOWED IN HEALTH? CONSUMER VIEWS
Öz: The health sector refers to an area of the protection of individual and public health; the health care enterprises which gives service to individuals diagnosis, treatment and care services during the illness. Within the health sector, there are a lot of health care enterprises which give health services and sell health products. These are known as public and private enterprises. To take a step further from the other enterprises or to increase their competitiveness these enterprises they have to activate certain ways of marketing. One of the various ways of marketing is advertisementIn this study; the aim was to examine the consumer attitudes towards freedom of advertising in the health care industry according to the demographic factor groups and examination of the advertising resources that are thought to be effective and find out the positive and negative thoughts about freedom of advertising in the health care industry. After the review of literature, to find out "the consumer attitudes towards freedom of advertising in the health care industry" a questionnaire consisting of two sections was made and this questionnaire was applied to 468 consumers living in the second largest city in Turkey, Ankara. In the evaluation of the obtained data with the SPSS 19 program Pearson Correlation Coefficiency, One-Way Variance Analysis (Anova) and the T Tests were applied.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- ALTAY, Asuman. (2007) , "Sağlık Hizmetlerinin Sunumunda Yeni Açılımlar ve Türkiye Açısından
- Değerlendirilmesi", Sayıştay Dergisi, Ocak-Mart, s.64. BELL, R. A., R. L. KRAVITZ and M. S. WILKES. (1999), "Direct-to-Consumer Prescription Drug
- Advertising and the Public", J Gen Intern Med., Vol:14, November, pp.651-657. BELL, Jacj E. and VITASKA, Charles R. (1983), "Health Care Advertising: A Comparative
- Analysis", Journal Of Health Care Marketing, 3(1), pp.21-28. BELL, Jack E. and VITASKA, Charles R. (1992), "Who Likes Hospital Advertising?, Consumer or Physcian?", Journal Health Care Marketing, 12 (2), pp.2-7.
- FISHER, M. and ANDERSON, Claide. (1990), "Hospital Advertising: Does it Influence
- Consumers?", Journal of Health Care Marketing, 10( 4),pp.40-46. FORTENBERRY, John and MCGOLDRICK, Peter J. (2010), "Is Bilboard Advertising Beneficial for
- Healthcare Organizations? An Investigation of Efficacy and Acceptability to Patients", Health Care Management, 55( 2), pp.81-96. FRIED, L. I. (1997), "In The New World of Health Care...What Do People Want?", Drug Store News, 19(19), pp.9-13.
- GEGEZ, E.A.(2007), Pazarlama Araştırmaları, Beta Basım Yayım Dağıtım AŞ, ISBN 978-295-636 , İstanbul.
- GOLDMAN, Robert L. (1993), "Practical Applications of Health Care Marketing Ethics", Health
- Care Financial Management, pp.46-48. KARAFAKIOĞLU, Mehmet. (1998), Sağlık Hizmetleri Pazarlaması, İstanbul Üniversitesi İşletme
- Fakültesi Yayın No: 271, İstanbul. KOCH, Y. D. S., M. E. ERNST and M. W. KELLY (2002), "Patient Perceptions About Drug
- Advertising and Prescription-to-Non Prescription Switches", Am J Health-Syst Pharm, Vol 59, p.1568.
- KOTLER, Philip and CLARKE, Roberta. (1987), Marketing for Health Care Organizations, New
- Jersey Prentice Hall Inc., New Jersey. MILLER, John A., ande WALTER, Robin. (1979), "Health Care Advertising: Consumer vs.
- Physicians Attitudes", Journal of Advertising, pp.20-29. MUCUK, İsmet. (1997), Pazarlama İlkeleri, Türkmen Kitapevi, 8. Basım, İstanbul.
- OLUÇ, Mehmet. (1990), "Reklam", Pazarlama Dünyası, 4(20), Mart-Nisan, s.3-18.
- ÖZKALE, Lerzan., SEZGİN, S., URAY, N. ve ÜLENGİN, F. (1995), Pazarlama Stratejileri ve Karar
- Alma Mekanizması, İletişim Yayınları, İstanbul. PERRI M. and W. M. DICKSON (1988), "Consumer Reaction to a Direct-to- Consumer Prescription
- Drug Advertising Campaign", Journal of Health Care Marketing, 8(2), June, pp.66-69. PEYROT, M. and ALPERSTEIN, N. M. (1998), "Direct-to-Consumer Ads Can Influence Behavior",
- Marketing Health Services, 18(2), Summer, pp.26-33. SCAMMON, D. and KENNARD, L. (1983), "Improving Health Care Strategic Planning Through
- Asseement of Perceptions of Consumers, Providers and Administrators", Journal of Health Care Marketing, 3, p.2, pp.9-17. SEZER, Ahmet. (1999), "Sağlık Hizmetlerinde Pazarlama Stratejilerinin Müşteri Tatmini Yartmaya
- Etkileri", Afyon Kocatepe Üniversitesi Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Afyon. SİVASLIGİL, A.C. (2003), Araştırma Teknikleri ve Temel İstatistik Bilgileri. Bilkar Bilge Karınca Matbaası, İzmir.
- SPURGEON, D. (1999), "Doctors Feel Pressurised By Direct To Consumer Advertising", BMJ, Vol: , p. 1321.
- TEK, Ömer Baybars. (1999), Pazarlama İlkeleri, Beta Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul.
- TENGİLİMOĞLU, Dilaver. (2011), Sağlık Hizmetleri Pazarlaması, Siyasal Kitapevi, Ankara.
- TÜRKMEN, İsmail. (1999), Reklam Yönetimi, MPM Yayını, No.583, Ankara.
- ÜNLÜ, İlhan. (1987), Reklam Kampanyası Planlaması, Anadolu Üniversitesi Yayını, No.259, Eskişehir.
- YAMENE, Taro. (2001), Çev. Esin, A., Bakır, M.A., Aydın, C., Gürbüzsel, E.; Temel Örnekleme
- Yöntemleri, Literatür Yayınları: 53, İstanbul. YOLDAŞ, M.A. ve ERGEZER, Ç. (2013), "Üniversitede Eğitim Görmekte Olan Öğrencilerin
- Reklamlara Karşı Tutum ve Davranışları Üzerine Kırgızistan'da Ampirik Bir Araştırma", Niğde Üniversitesi İİBF Dergisi, Cilt: 6, Sayı: 1, s. 280-297. YÜZER, A.F., AĞAOĞLU, E., TATLIDİL, H., ÖZMEN, A. ve IŞIKLAR, E. (2006), İstatistik.
- Anadolu Üniversitesi, Yayın No:1448, Eskişehir.
- WHYTE, J. (1993), Direct Consumer Advertising of Prescription Drugs", JAMA, 269(1), pp.146
| APA | EKİYOR A, tengilimoğlu d (2014). SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. , 45 - 71. |
| Chicago | EKİYOR AYKUT,tengilimoğlu dilaver SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. (2014): 45 - 71. |
| MLA | EKİYOR AYKUT,tengilimoğlu dilaver SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. , 2014, ss.45 - 71. |
| AMA | EKİYOR A,tengilimoğlu d SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. . 2014; 45 - 71. |
| Vancouver | EKİYOR A,tengilimoğlu d SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. . 2014; 45 - 71. |
| IEEE | EKİYOR A,tengilimoğlu d "SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ." , ss.45 - 71, 2014. |
| ISNAD | EKİYOR, AYKUT - tengilimoğlu, dilaver. "SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ". (2014), 45-71. |
| APA | EKİYOR A, tengilimoğlu d (2014). SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(2), 45 - 71. |
| Chicago | EKİYOR AYKUT,tengilimoğlu dilaver SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16, no.2 (2014): 45 - 71. |
| MLA | EKİYOR AYKUT,tengilimoğlu dilaver SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.16, no.2, 2014, ss.45 - 71. |
| AMA | EKİYOR A,tengilimoğlu d SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014; 16(2): 45 - 71. |
| Vancouver | EKİYOR A,tengilimoğlu d SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014; 16(2): 45 - 71. |
| IEEE | EKİYOR A,tengilimoğlu d "SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ." Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16, ss.45 - 71, 2014. |
| ISNAD | EKİYOR, AYKUT - tengilimoğlu, dilaver. "SAĞLIKTA REKLAM SERBEST OLMALI MI? TÜKETİCİ GÖRÜŞLERİ". Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16/2 (2014), 45-71. |
