BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Emel SAPMAZ, (Gazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, İşletme Anabilim Dalı, Ankara, Türkiye)
Metehan TOLON (Gazi Üniversitesi, İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü, Ankara, Türkiye)
Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
10 1
Yıl: 2014 Cilt: 16 Sayı: 2 Sayfa Aralığı: 15 - 44 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022

BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA

Öz:
Günümüzde yoğun olarak yaşanan rekabet, tüketici eğilimlerindeki değişimler ve iletişim teknolojilerindeki gelişmeler nedeniyle firmalar ürün ve hizmetlerini daha etkili ve verimli bir şekilde pazarlamak için yeni yollar aramaya başlamışlar, mesajlarını tüketicileriyle buluşturacak alternatif mecra arayışına girmişlerdir. Bu yeni mecralardan biri olan ve ürünlerin sinema filmleri, televizyon programları, müzik klipleri, kitaplar ve bilgisayar oyunlarına yerleştirilmesi anlamına gelen ürün yerleştirme tüketiciye ulaşmanın yeni ve yaratıcı yolu olarak karşımıza çıkmaktadır. Araştırma kapsamında, televizyon programlarında ürün yerleştirmeye ilişkin genel tutumlar Ankara'daki üç üniversitenin toplam 392 öğrencisinden oluşan bir örneklem üzerinde araştırılmıştır. Bu araştırma ile Türkiye' de televizyon programlarında ürün yerleştirme uygulamasının olumlu algılandığı sonucuna ulaşılmış ve işletmelere, reklam verenlere bu uygulamanın nasıl olması gerektiği hakkında öneriler sunulmuştur
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim Film, Radyo, Televizyon Halkla İlişkiler

AS AN INTEGRATED MARKETiNG COMMUNiCATiON TOOL FOR PRODUCT PLACEMENT AND A RESEARCH ON UNiVERSiTY STUDENTS' ATTiTUDES ABOUT PRODUCT PLACEMENT APPLiCATiONS iN TELEViSiON PROGRAMS

Öz:
Due to todays hightened competition, changes in consumer desires and developments in communication technology, companies are seeking more effective and productive methods for marketing their products and services and seek for alternative channels in order to match up the consumers with their messages. As one of these new mediums product placement which mean to put products in movies, television pragrammes, music videos, novels and computer games a new and creative way to reach to consumers
Anahtar Kelime:

Konular: İletişim Film, Radyo, Televizyon Halkla İlişkiler
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
  • AVERY, R., FERRARO, R. (2000), "Verisimilitute or Advertising? Brand Appearances on Prime-Time Television", The Journal o f Consumer Affairs, Vol. 34, No. 2, pp. 217-244.
  • AYDIN, D., ORTA, N. (2009), "Sinemanın Reklam Aracı Olarak Kullanımı Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları", İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, Sayı 36, ss.7-23.
  • BALASUBRAMANİAN, Siva K. (1994), "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues", Journal o f Advertising, Vol. 23, No. 4, pp. 29-46.
  • BARUT, B., KURTBAŞ, İ. (2009), "2000 yılı sonrası Bazı Hollywood Filmlerinde Kullanılan Ürün Yerleştirme Uygulamalarına 'İçerik Analizi Yöntemiyle' Eleştirel Bir Bakış 'Örneklem Film: Die Another Day'", Marmara İletişim Dergisi, Sayı: 14, İstanbul, ss.143-162.
  • BRENNAN, I., BaBİN, L.A. (2004), "Brand Placement Recognition: The Influence of Presentation Mode and Brand Familiarity", Journal o f Promotion Management, Vol. 10, No. 1-2, pp. 185-202.
  • D'ASTOUS, A., CHARTİER, F. (2000), "A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies",Journal of Current Issues and Research in Advertising, Vol. 22, No.2, pp. 31-40.
  • D'ASTOUS, A., SEGUİN, N. (1999), "Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship," European Journal o f Marketing, Vol. 33, pp. 896-910.
  • GOULD, S.J., GUPTA, P.B. and GRABNER-KRAUTER, S. (2000), "Product Placement in Movies: A Cross-Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers' Attitudes Toward This Emerging, International Promotional Medium", Journal of Advertising, Volume 29, Number 4, pp. 41-58.
  • GUPTA, P.B., LoRD, K.R. (1998), "Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall", Journal o f Current Issues and Research in Advertising, Vol. 20, No. 1,pp.47-59.
  • GUPtA, P.B., GOULD, S.J. (1997), "Consumers' Perceptions of the Ethics and Acceptability of Product Placements in Movies: Product Category and Individual Differences", Journal of Current Issues and Research in Advertising, Vol. 19, pp.37-49.
  • GÜREL, E., ALEM, J. (2005), "Kurgusal Ürün Yerleştirme, Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, ss. 133-155.
  • HUDSON, S., HUDSON, D. (2006), "Branded Entertainment: A New Advertising Technique or Product Placement in Disguise?", Journal o f Marketing Management, Volume 22, Issue 5/6, pp. 489-504.
  • KARRH, James A. (1998), "Brand Placement: A Rewiew", Journal o f Current Issues and Research in Advertising" Vol. 20, No. 2, pp. 31-49.
  • KOTLER, P. (2003), Marketing Management, 11. Basım, Upper Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
  • KOTLER, P., KELLER, K.L. (2009), Marketing Management, 13. Basım, Upper Saddle River, New Jersey: Pearson Prentice Hall.
  • MCKECHNİE, Sally A. ve ZHOU, Jia; "Product Placement in Movies: A Comparison of Chinese and American Consumers' Attitudes", International Journal of Advertising, Vol. 22, No. 3, 2003, s. 349-374.
  • MORTON, C.R., FRIEDMAN, M. (2002), "I Saw It an Movies: Exploring The Link Between Product Placement Beliefs and Reported Usage Behavior", Journal of Current Issues and Research in Advertising, Vol. 24, No. 2,pp. 33-40.
  • NEBENZAHL, I.D., SECUNDA, E. (1993), "Consumer Attitudes Toward Product Placement in Movies", International Journal o f Advertising, Volume 12, Issue 1, pp. 1-11.
  • ODABAŞI, Y., OYMAN, M. (2006), Pazarlama İletişimi Yönetimi, Mediacat Kitapları-Kapital Medya Hizmetleri A.Ş. , 6. Baskı, İstanbul.
  • ODELL, Patricia. (2007), "Star Struck", PROMO, Volume 20, Issue 5, pp. 16-21.
  • RUSSELL, C.A. (1998), "Toward A Framework of Product PlacementTheoretical Propositions.", Advances in Consumer Research, vol.25, pp.357-362.
  • RUSSELL, C.A., STERN, B.B. (2006), "Consumers, Characters, and Products: A Balance Model of Sitcom Product Placement Effects", Journal o f Advertising, Volume 35, Number 1, pp. 7-21.
  • TAŞKAYA, M. (2009), "1980'lerden 2000'lere Türk Sinemasında Ürün Yerleştirme Uygulamalarında Görülen Nicel Değişim" Gazi Üniversitesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, Güz Sayı:29, ss.103-132.
  • TIĞLI, M. (2004), Bir Aktör Olarak Markalar: Ürün Yerleştirme, İstanbul: Türkmen Kitapevi, 2004.
  • TİWSAKUL, A.R., HACKLEY, C. (2009), "The Meanings of 'Kod-sa-na-faeng'- Young Adults' Experiences of Television Product Placement in the UK and Thailand", Advances in Consumer Research, Vol. 36, 2009, pp. 584-586.
  • WALDT, DLR Van der, TOİT, LS Du and REDELİNGHUYS, R. (2007), "Does Branded Product Placement in Film Enhance Realism and Product Recognition by Consumers?", African Journal o f Business Management, pp. 19-25.
  • WİLLİAMS, K., PETROSKY, A., HERNANDEZ, E. and PAGE, R.Jr. (2011), "Product Placement Effectiveness: Revisited and Renewed", Journal o f Management and Marketing Research, Volume: 7, Issue: 1, pp. 1-24.
APA SAPMAZ E, Tolon M (2014). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. , 15 - 44.
Chicago SAPMAZ Emel,Tolon Metehan BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. (2014): 15 - 44.
MLA SAPMAZ Emel,Tolon Metehan BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. , 2014, ss.15 - 44.
AMA SAPMAZ E,Tolon M BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. . 2014; 15 - 44.
Vancouver SAPMAZ E,Tolon M BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. . 2014; 15 - 44.
IEEE SAPMAZ E,Tolon M "BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA." , ss.15 - 44, 2014.
ISNAD SAPMAZ, Emel - Tolon, Metehan. "BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA". (2014), 15-44.
APA SAPMAZ E, Tolon M (2014). BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(2), 15 - 44.
Chicago SAPMAZ Emel,Tolon Metehan BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16, no.2 (2014): 15 - 44.
MLA SAPMAZ Emel,Tolon Metehan BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.16, no.2, 2014, ss.15 - 44.
AMA SAPMAZ E,Tolon M BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014; 16(2): 15 - 44.
Vancouver SAPMAZ E,Tolon M BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014; 16(2): 15 - 44.
IEEE SAPMAZ E,Tolon M "BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA." Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16, ss.15 - 44, 2014.
ISNAD SAPMAZ, Emel - Tolon, Metehan. "BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİNDE ÜRÜN YERLEŞTİRME VE ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİNİN TELEVİZYON PROGRAMLARINDAKİ ÜRÜN YERLEŞTİRMELERE İLİŞKİN TUTUMLARINA YÖNELİK BİR ARAŞTIRMA". Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16/2 (2014), 15-44.
Sayfa Oluşturulma Tarihi
23-04-2024 0:2

İLETİŞİM

TÜBİTAK ULAKBİM TR Dizin

Yüzüncüyıl, İşçi Blokları Mahallesi

Muhsin Yazıcıoğlu Caddesi No:51/C

06530 Çankaya / ANKARA +90 (312) 298 92 00

trdizin@tubitak.gov.tr

TÜBİTAK ULAKBİM Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi Cahit Arf Bilgi Merkezi © Tüm Hakları Saklıdır. Gizlilik Politikası Kullanım Şartları