MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA
Yıl: 2014 Cilt: 16 Sayı: 3 Sayfa Aralığı: 47 - 70 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA
Öz: Marka konusu günümüz pazarlama anlayışında büyük öneme sahip bir kavramdır. Markayı oluşturan ve rekabet üstünlüğü sağlayan Marka Değeri, Marka Kimliği, Marka Kişiliği gibi kavramlara bir yenisi daha eklenmiştir; Marka Cinsiyeti. Markayla ilgili kavramlar üzerine pek çok araştırma yapılmıştır ancak Marka Cinsiyeti yeni bir kavram olduğu için ülkemizde marka cinsiyeti üzerine akademik bir çalışma yapılmamıştır. Bu anlamda çalışma orijinal ve literatüre katkı sağlamayı amaçlayan bir çalışma niteliğindedir. Çalışma, markaların tüketicilerin gözünde hangi cinsiyete (Maskülen / Feminen) sahip olduğunu belirlemek amacıyla hazırlanmıştır. Amaç doğrultusunda marka kategorileri ve markalar belirlenmiş, oluşturulan anket formu tüketicilere uygulanarak markaların tüketiciler tarafından nasıl algılandığına bakılmıştır. Aynı zamanda marka cinsiyeti algısını; yaş, cinsiyet, medeni durum gibi demografik faktörlerin etkileyip etkilemediği incelenmiştir. 152 kişiye yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır
Anahtar Kelime: Konular:
BRAND GENDER & an EMPRICAL STUDY on BRAND GENDER
Öz: Brand is a very important conception in our daily marketing understanding. Beyond the conceptions that constitute Brand and competitiive advantage like Brand Equity, Brand Identity and Brand Personality, there has been added a new conception named Brand Gender
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- AAKER, A., David, A. " Measuring Brand Equity Across Products and Markets". California Managment Rewiew, V:38, No:3, ( Spring,1996b). ss.68;
- Aktaran:Uztuğ,Markan Kadar Konuş,s.43 ALLISON, Neil K., Linda L. Golden, Gary M. Mullet, and Donna Coogan, "Sex- typed Product Images: The effects of Sex, Sex-Role Self-Concept and Measurement Implications", Advances in Consumer Research,7,1979, S. 604-609.
- ALRECK, P. L. (1994) Commentary: A New Formula for Gendering Products and Brands. Journal of Product & Brand Management. Vol. 3 (1) pp. 6-18.
- BORÇA, Güven, Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? İstanbul: Kapital Medya, 2002, ss.142-143
- COHAN, J.A (2001) Towards a New Paradigm in the Ethics of Women's
- Advertising. Journal of Business Ethics. Vol.33 (4), pp. 323-337. COSTA, J.A. (1994). Gender Issues and Consumer Behavior. London: Thousand Oaks
- ELİTOK, Bülent, Hadi Markalaşalım, İstanbul, Sistem Yayınları, 2003, s.2
- EYMEN, Erman, Marka Nedir?, İstanbul: Kalite Ofisi Yayınları, 2007, s.21
- FİSCHER, E. & Arnold, S. J. (1994), 'Sex, Gender Identity, Gender Role
- Attitudes, and Consumer Behavior'. Psychology & Marketing, vol. 11, no. 2, pp. 183. GROHMANN, B. (2008), 'Gender Dimensions of Brand Personality'. Journal of
- Marketing Research, vol. XLV, pp. 1-59. KELLER, Kevin Lane, Strategic Brand Management, Prentice Hall, 2003, s.83
- KWON Jung, Winston Lee; Cross-Gender Brand Extensions: Effects of Gender of the Brand, Gender of Consumer, and Product Type on Evaluation of Cross- Gender Extensions, 2006, s. 70
- LEVY, J. S. (1959), 'Symbols for Sale'. Harvard Business Review, vol. 37, pp. 124.
- MUCUK, İsmet, Pazarlama İlkeleri; İstanbul, Türkmen Kitapevi, 2001, s.51
- ÖZÇELİK, Duygu Güngör, TORLAK, Ömer Marka Kişiliği Algısı ile Etnosentrik Eğilimler Arasındaki İlişki: LEVIS ve MAVİ JEANS Üzerine Bir Uygulama, http://www.kirklareli.edu.tr/download//by-files/10540753.html Sayı: , Temmuz ss. 377,
- TAYFUR, Gıyasettin, Tüketicilerin Yerli ve Yabancı Markalara Yönelik Marka Kişiliği Algısı ve Marka Bağlılığı İlişkileri Üzerine Bir Araştırma, 2012,s.53
- TEK, Ömer Baybars, "Bütünleşik Pazarlama İletişiminde ve Markaların Yerleşiminde Maskotların Rolü ve Önemi", Pazarlama Dünyası, Yıl:18, Sayı:2004-4, s. 28
- UZTUĞ, Feruh, Markan Kadar Konuş,2003, s.43
- YILMAZ, Sami, Marka Kişiliğinin Boyutları Ve Ikea Uygulaması, İstanbul, , s.3
| APA | BAŞ M, MERTER G (2014). MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. , 47 - 70. |
| Chicago | BAŞ Mehmet,MERTER Gizem MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. (2014): 47 - 70. |
| MLA | BAŞ Mehmet,MERTER Gizem MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. , 2014, ss.47 - 70. |
| AMA | BAŞ M,MERTER G MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. . 2014; 47 - 70. |
| Vancouver | BAŞ M,MERTER G MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. . 2014; 47 - 70. |
| IEEE | BAŞ M,MERTER G "MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA." , ss.47 - 70, 2014. |
| ISNAD | BAŞ, Mehmet - MERTER, Gizem. "MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA". (2014), 47-70. |
| APA | BAŞ M, MERTER G (2014). MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16(3), 47 - 70. |
| Chicago | BAŞ Mehmet,MERTER Gizem MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16, no.3 (2014): 47 - 70. |
| MLA | BAŞ Mehmet,MERTER Gizem MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, vol.16, no.3, 2014, ss.47 - 70. |
| AMA | BAŞ M,MERTER G MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014; 16(3): 47 - 70. |
| Vancouver | BAŞ M,MERTER G MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 2014; 16(3): 47 - 70. |
| IEEE | BAŞ M,MERTER G "MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA." Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 16, ss.47 - 70, 2014. |
| ISNAD | BAŞ, Mehmet - MERTER, Gizem. "MARKA CİNSİYETİ VE BİR UYGULAMA". Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi 16/3 (2014), 47-70. |
