Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği
Yıl: 2016 Cilt: 11 Sayı: 43 Sayfa Aralığı: 220 - 239 Metin Dili: Türkçe İndeks Tarihi: 29-07-2022
Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği
Öz: Kapitalizmin varlığını sürdürebilmesinin ön koşulu olan tüketim toplumunun yaratılması, reklamlar aracılığı ile dayatılan sembolik ihtiyaçlar ve sunulan yaşam tarzları neticesinde gerçekleşmektedir. Reklamdaki anlamın nasıl tasarlandığı ve sunulduğu ise kullanılan göstergelerin analizi ile anlaşılmaktadır. Bu çerçevede çalışmanın amacı, dekorasyon dergilerindeki reklamlar aracılığıyla tüketim kültürü çerçevesinde lüks yaşam tarzlarının nasıl sunulduğunu ve tüketim ideolojisinin nasıl yeniden üretildiğini ortaya koymaktır. Bu amaçla, konutların ve konut dekorasyonlarının önemli bir yaşam tarzı göstergesi haline geldiği savından hareketle, Türkiye'nin en çok okunan dekorasyon dergilerinden biri olan Home Art'ın, Mayıs 2015 sayısı içerisinden, çalışmanın amaçları doğrultusunda yargısal olarak seçilen beş reklam, Groupe?(mü)'nün göstergebilimsel yaklaşımı kullanılarak analiz edilmiştir. Nitekim konut dekorasyonuyla ilgili çözümlenen reklamlarda, doğallık, nostalji (Osmanlı ve saray metaforları), eğlence, estetikleştirilmiş yaşam, ikilik ve çeşitlilik (yeni-eski, doğu-batı, klasikmodern, doğal-yapay, sanatsal-teknolojik) gibi postmodern tüketim toplumuna ait nitelikler aracılığıyla lüks yaşam tarzlarının yeniden üretildiği ve insanların bu yaşam tarzlarına öykündürüldüğü görülmektedir.
Anahtar Kelime: Konular:
The Presenation of Luxury Lifestyles on Decoration Magazine Advertisements within the Frame of Consumption Culture: Example of Home Art Decoration Magazine
Öz: The creation of consumption society, that is the precondition for the presence of capitalism takes place as a consequence of symbolic needs and luxury lifestyles by advertisements. Besides, how to design and present the meaning of advertisements can be understood by the analysis of the indicators. In this context, the aim of the study is demonstration of the how luxury lifestyles are presented and the ideology of consumption is reproduced through advertisements within the frame of consumption culture. For this purpose, in the light of residences and decoration of residences are becoming the important lifestyle indicator, data was gathered from five advertisements using the judgmental sampling method. The sample advertisements is in Home Art which is one of the most popular decoration magazine in Turkey press on May 2015, are analysed by using Groupe ?(mü)'s semiological approach. The main results of the analysis are that the luxury lifestyles are reproduced and people emulate the luxury lifestyles by qualifications of postmodern consumption society such as naturalness, the nostalgia (the methaphors of Ottoman and palace), entartainment, aestheticized of life, duality and diversity (new-old, east-west, classic-modern, natural-artificial, art-technology) on advertisements.
Anahtar Kelime: Konular:
Belge Türü: Makale Makale Türü: Araştırma Makalesi Erişim Türü: Erişime Açık
- AKÇALI İÇİN, Selda ve YÜCEBAŞ, Mesut (2013). "Reklamlarda Bilim İmgesi", CBÜ Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt:11, Sayı:1: 359- 374.
- AYATA, Sencer (2012)."Yeni Orta Sınıf ve Uydu Kent Yaşamı", Kültür Fragmanları, Kandiyoti Deniz ve Saktanber Ayşe (ed), İstanbul: Metis Yayınları, 37-56.
- AYDOĞAN, Filiz (2009). Tüketim Kültürünün Gölgesinde Kentler. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi. Cilt 27, Sayı 2: 203-215.
- BALİ, N. Rıfat (2007). Tarzı-ı Hayattan Life Style'a. İstanbul: İletişim Yayınları.
- BARTHES, Roland (2014). Göstergebilimsel Serüven. Mehmet Rıfat ve Sema Rıfat(çev.). İstanbul: Yapı Kredi Yayınları.
- BAUDRİLLARD, Jean (2010).Tüketim Toplumu. Hazal Deliceçaylı ve Ferda Keskin (çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- BAUMAN, Zygmunt (1997). Postmodernizm ve Hoşnutsuzlukları İsmail Türkmen (çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- BECER, Emre (1999). İletişim ve Grafik Tasarım. Ankara: Dost Yayınevi.
- BOCOCK, Robert (2014). Tüketim. İrem Kutluk (çev.). Ankara: Dost Kitabevi.
- BOURDİEU, Pierre (1984). Distinction: A Social Critique of Judgement of Taste. New York: Routledge & Kegan Paul.
- BURTON, Graeme (2010).Görünenden Fazlası. Nefin Dinç (çev.). İstanbul: Alan Yayıncılık.
- CALDEIRA, P. R. Teresa (1996). Building up Walls: The New Pattern of Spatial Segregation in Sao Paulo, International Social Science Journal, 147, Mart akt; AYATA Sencer (2012)."Yeni Orta Sınıf ve Uydu Kent Yaşamı", Kültür Fragmanları, Kandiyoti Deniz ve Saktanber Ayşe (ed), İstanbul: Metis Yayınları, 37-56.
- DAĞTAŞ Erdal ve DAĞTAŞ Banu (2009). "Tüketim Kültürü, Yaşam Tarzları, Boş Zamanlar ve Medya üzerine Bir Literatür Taraması". Medya Tüketim Kültürü ve Yaşam Tarzları. 27-75. DAĞTAŞ Erdal ve DAĞTAŞ Banu (ed.). Ankara: Ütopya Yayınevi.
- DAĞTAŞ, Banu (2003). Reklamı Okumak. Ankara: Ütopya Yayınevi.
- DAĞTAŞ, Banu (2009). Reklam Kütür Toplum. Ankara: Ütopya Yayınevi.
- ELDEN, Müge, KARPAT AKTUĞLU, Işıl ve OKAT ÖZDEM, Özen (2014)."Postmodern Dünyada Geleneğin Yeniden İnşası: Osmanlı Kültürel Öğelerinin Reklamlarda Kullanımı", Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, Cilt 7, Sayı 33: 816-827.
- FEATHERSTONE, Mike (2005). Postmodernizm ve Tüketim Kültürü. Mehmet Küçük (çev.). İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- GALBRAITH, Kenneth John (2009). Büyük Kriz 1929. Elif Nihan Akbaş (çev.) İstanbul: Pegasus Yayınları.
- GOTTDIENER, Mark (2005). Postmodern Göstergeler Maddi Kültür ve Postmodern Yaşam Biçimleri. Ankara: İmge Kitabevi.
- HARVEY, David (2010). Postmodernliğin Durumu, İstanbul: Metis Yayıncılık.
- HIRSCHMAN, Elizabeth C. ve HOLBROOK, Morris B. (1982). "Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions", Journal Of Marketing, Vol.46: 92-101.
- IŞIK Nihat, DUMAN Erhan (2012), Reel ve Finansal Göstergeler Açısından 1929 Ekonomik Buhranı ve 2008 Küresel Krizi: Karşılaştırmalı Bir Analiz, Yönetim ve Ekonomi, Cilt 19, Sayı 2: 239-260.
- İNCEOĞLU, Yasemin ve ÇOMAK, Nebahat (2009). Metin Çözümlemeleri. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- KEYDER, Çağlar (2013). İstanbul Yerel İle Küresel Arasında. İstanbul: Metis Yayınları.
- KORKMAZ, Nilüfer (2009). "Türkiye'de Tüketim Kültürü ve Mekansal Ayrışma". Medya Tüketim Kültürü ve Yaşam Tarzları. 142-164, DAĞTAŞ Erdal ve DAĞTAŞ Banu (ed.). Ankara: Ütopya Yayınevi.
- ODABAŞI, Yavuz (2006). Postmodern Pazarlama. İstanbul: Kapital Medya.
- ÖZBEK, Yılmaz (2005). Postmodernizm ve Alımlama Estetiği, Konya: Çizgi Yayınları.
- RIFAT, Mehmet (2005). XX. Yüzyılda Dilbilim ve Göstergebilim Kuralları. İstanbul: YKY.
- VEBLEN, Thorstein (2014). Aylak Sınıfın Teorisi. Enver Günsel (çev.). Ankara:Tutku Yayınevi.
- WILLIAMS, Judith (2001). Reklamların Dili Reklamda Anlam ve İdeoloji. Ahmet Fethi (çev.). Ankara: Ütopya Yayınevi.
- YENGİN, Hülya, "İletişimde Renklerin Anlamı", İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı 5: 197-205.
- YOLCU Ergün (2002), "Renklerin Öznel Kullanımı ve Ekinsel Olarak Algılanması", İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı:13: 647-660.
- YÜCEBAŞ, Mesut (2013). "Orta Sınıflar ve Modern Gettolarda Ayrıcalıklı Yaşam", İnsan Bilim Dergisi. Sayı 21: 21-38.
- YÜCEL, Halime (2013). İmgeden Yoruma. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
- YÜCEL, Tahsin (2006). Göstergeler. İstanbul: Can Yayınları.
- ZILLMAN, Dolf (2000). "The Coming of Media Entertainment". Media Entertainment: The Psychology of its Appeal. D. Zillmann & P.Vorderer, Mahwah (ed.). New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.
| APA | GÜNEŞ SARAL S, AYDIN KÜKRER Ö (2016). Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. , 220 - 239. |
| Chicago | GÜNEŞ SARAL Selda,AYDIN KÜKRER Özlem Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. (2016): 220 - 239. |
| MLA | GÜNEŞ SARAL Selda,AYDIN KÜKRER Özlem Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. , 2016, ss.220 - 239. |
| AMA | GÜNEŞ SARAL S,AYDIN KÜKRER Ö Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. . 2016; 220 - 239. |
| Vancouver | GÜNEŞ SARAL S,AYDIN KÜKRER Ö Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. . 2016; 220 - 239. |
| IEEE | GÜNEŞ SARAL S,AYDIN KÜKRER Ö "Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği." , ss.220 - 239, 2016. |
| ISNAD | GÜNEŞ SARAL, Selda - AYDIN KÜKRER, Özlem. "Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği". (2016), 220-239. |
| APA | GÜNEŞ SARAL S, AYDIN KÜKRER Ö (2016). Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. Journal of Yasar University, 11(43), 220 - 239. |
| Chicago | GÜNEŞ SARAL Selda,AYDIN KÜKRER Özlem Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. Journal of Yasar University 11, no.43 (2016): 220 - 239. |
| MLA | GÜNEŞ SARAL Selda,AYDIN KÜKRER Özlem Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. Journal of Yasar University, vol.11, no.43, 2016, ss.220 - 239. |
| AMA | GÜNEŞ SARAL S,AYDIN KÜKRER Ö Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. Journal of Yasar University. 2016; 11(43): 220 - 239. |
| Vancouver | GÜNEŞ SARAL S,AYDIN KÜKRER Ö Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği. Journal of Yasar University. 2016; 11(43): 220 - 239. |
| IEEE | GÜNEŞ SARAL S,AYDIN KÜKRER Ö "Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği." Journal of Yasar University, 11, ss.220 - 239, 2016. |
| ISNAD | GÜNEŞ SARAL, Selda - AYDIN KÜKRER, Özlem. "Tüketim Kültürü Çerçevesinde Lüks Yaşam Tarzlarının Dekorasyon Dergilerindeki Reklamlarda Sunumu: Home Art Dekorasyon Dergisi Örneği". Journal of Yasar University 11/43 (2016), 220-239. |
